中國(guó)珠寶行業(yè)近年來的快速發(fā)展有目共睹，并開始迅速進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。品牌定位不準(zhǔn)確，品牌核心價(jià)值不清晰，品牌缺乏個(gè)性，品牌氣質(zhì)趨于雷同。最近很多本土品牌都在苦苦思考如何走出困境。與之形成鮮明對(duì)比的是，近年來適應(yīng)mainland China環(huán)境的外國(guó)品牌和香港品牌的發(fā)展一直在飆升。那么，當(dāng)卡蒂亞和周大福成為品牌行業(yè)的品牌之一時(shí)，品牌附加值將如何給企業(yè)帶來豐厚的回報(bào)呢？

中國(guó)藝點(diǎn)意創(chuàng)作為本土命名機(jī)構(gòu)，是品牌傳播命名的先驅(qū)。相信一個(gè)成功的珠寶品牌之所以有別于普通品牌的重要原因在于，一個(gè)成功的品牌是婦孺皆知的，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)可以及時(shí)回憶起品牌名稱。所以對(duì)于品牌命名，首先要解決的是一個(gè)品牌名稱的傳播力問題。怎樣的品牌命名才算成功？是否強(qiáng)勢(shì)取決于品牌名稱詞的構(gòu)成和含義，二者相輔相成，缺一不可。在珠寶行業(yè)，一個(gè)強(qiáng)大的品牌名稱可以為品牌的成功奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。品牌名的親和力也要強(qiáng)，所以只要品牌名有更好的傳播力，品牌就能傳播好？也是國(guó)際珠寶品牌，也有傳播力很強(qiáng)的品牌名稱。品牌度和市場(chǎng)占有率也會(huì)表現(xiàn)出完全不同的差異；其實(shí)除了品牌名傳播的因素，還有一個(gè)品牌名親和力的問題。品牌名稱的親和力取決于品牌名稱詞的風(fēng)格、特點(diǎn)和傾向。因此，在給一個(gè)品牌命名時(shí)，不僅要注意品牌名稱傳播的因素，還要注意品牌名稱親和力的因素。只有這樣，品牌傳播才能取得更好的效果。

如何使品牌名稱易于閱讀和記憶，藝點(diǎn)意創(chuàng)中國(guó)提醒您在命名品牌時(shí)要做到以下幾點(diǎn)：

1.一個(gè)簡(jiǎn)單的名字，一個(gè)簡(jiǎn)單的品牌形象，就像一個(gè)人的名聲。一個(gè)好的品牌形象就像一個(gè)承諾，讓人愛和信任，所以可以放心選擇。

2.獨(dú)特的名稱要有珠寶行業(yè)獨(dú)特的個(gè)性和氣質(zhì)，避免與其他品牌名稱混淆。

3.創(chuàng)新珠寶是時(shí)尚的先鋒，所以結(jié)合時(shí)代潮流，創(chuàng)新是一個(gè)必然的概念。

4.意氣風(fēng)發(fā)的珠寶品牌在今天的生活中仍然是高端消費(fèi)品。所有的名字都要有氣魄，起點(diǎn)高，沖擊力強(qiáng)，感情色彩濃，給人震撼感。

5.親和力強(qiáng)珠寶行業(yè)的親和力取決于品牌名稱詞的風(fēng)格、特點(diǎn)、傾向等因素，命名時(shí)應(yīng)使用與目標(biāo)消費(fèi)者相同的“語言”。

6.當(dāng)標(biāo)志性的品牌名稱和標(biāo)志相輔相成時(shí)，品牌的整體效果會(huì)更加突出。

總之，不命名、不創(chuàng)造品牌而推廣品牌是一種短期行為。就像沒有指揮官的軍隊(duì)，永遠(yuǎn)是支離破碎的。品牌名稱是企業(yè)的潛在銷售和無形資產(chǎn)。它不僅有利于企業(yè)與同行的合作，也有助于企業(yè)籌集資金，吸引優(yōu)秀的人力資源。它可以在內(nèi)部凝聚人心，提高員工對(duì)企業(yè)價(jià)值觀的認(rèn)同和歸屬感，在外部打動(dòng)人心，贏得消費(fèi)者的信任。

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