公司的名字就是它的財(cái)富。尤其在如今的互聯(lián)網(wǎng)上，名字是更有價(jià)值的資產(chǎn)，這是互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)實(shí)的主要區(qū)別。

因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)生活中，有很多方法可以幫助公司塑造形象。例如，商店的獨(dú)特位置使得在不記得其名稱的情況下找到它成為可能。但是，在網(wǎng)上，名字就是一切，除非進(jìn)入網(wǎng)站，否則找不到它做什么的任何線索。

一切都以名字開始。對(duì)于網(wǎng)站命名策略，定位理論之一的營銷大師萊斯提出了八條指導(dǎo)原則，當(dāng)然，它們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)以外的品牌同樣有效：

1.名字越短越好

屏幕名稱要輸入電腦，所以要簡短，容易拼寫。其實(shí)所有品牌的名字都不要復(fù)雜難記。品牌名稱的字、音節(jié)、字母都是珍貴的。如果能找到短詞，就不要用長詞。

尤其是技術(shù)產(chǎn)品，如果你想擁有廣泛的客戶基礎(chǔ)，而不僅僅是那些早期采用者(指那些愿意購買任何新技術(shù)的客戶)，你應(yīng)該有一個(gè)簡單的名字，可以吸引非技術(shù)用戶。

比如3DO互動(dòng)多人游戲很受媒體歡迎，為什么在市場上沒有成功？原因是它的名字又長又復(fù)雜，用目前領(lǐng)先的個(gè)人電腦MITS Altair8800幾乎可以稱之為“有史以來最爛的名字”。即使后來價(jià)格下降，人們?nèi)匀徽J(rèn)為這款3D機(jī)是專業(yè)的游戲機(jī)，不是主流產(chǎn)品。

簡單的名稱可以達(dá)到短小精悍的效果，有助于提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知能力。摩托羅拉為此將其商標(biāo)從摩托羅拉簡化為Moto。同樣，amoi除了更名為Amoi外，還將其英文商標(biāo)Amoisonic改為Amoi。

一些國際品牌從一開始就刻意選擇短詞，比如Aim牙膏、Raid殺蟲劑、Bic圓珠筆、Visa卡、耐克、Zara時(shí)尚零售連鎖，這是一個(gè)只有三四個(gè)字母的快速成長的時(shí)尚品牌。

2.名字要簡潔

簡單并不意味著一個(gè)單詞的長度很短。簡單的名字只用字母表中的幾個(gè)字母重復(fù)。比如可口可樂有八個(gè)字母，但只用了四個(gè)字母。

簡潔的名字容易傳播，簡潔明了一目了然，容易吸引客戶，大大提高了人們通過口碑傳遞名字的可能性，能夠向消費(fèi)者傳達(dá)廣泛的含義，有助于喚起品牌聯(lián)想和溝通欲望。

在早期的個(gè)人電腦市場，有五個(gè)品牌：蘋果二號(hào)、康茂德寵物、IMSA8080、MITS阿爾泰8800和無線電夏克TRS-80。猜猜誰更成功？(提示：哪個(gè)名字比較簡單，比較好記？(

當(dāng)你有幾個(gè)看起來一樣好的名字時(shí)，選擇昵稱比較好的那一個(gè)，也就是適合口語化的詞匯，是明智的。比如“孔師傅”和“旺旺”這兩個(gè)名字，為企業(yè)節(jié)省了大量的溝通費(fèi)用。

3.名稱應(yīng)該顯示類別

一個(gè)成功的名稱應(yīng)該能夠說明一種商品的一些重要性能或者暗示該產(chǎn)品類別的一些本質(zhì)特征，從而強(qiáng)化產(chǎn)品定位。

比如衛(wèi)生巾品牌耳語，本來就是小聲說話的意思，聽起來像耳語一樣輕柔，中文名字叫護(hù)舒寶，也傳達(dá)了一絲不茍的關(guān)懷。還有愛撫皂，名字有順滑的意思，聽起來像肥皂一樣順滑；紅牛，對(duì)于一款能量飲料，誰能說它不是一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱？

它們可以通過名字讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品帶來的好處，效果更有吸引力。

4.該名稱應(yīng)該是唯一的

品牌認(rèn)知度和名字是獨(dú)一無二還是與眾不同有很大關(guān)系。用新鮮的方式表達(dá)的想法往往會(huì)吸引我們仔細(xì)傾聽。

完全創(chuàng)造了新詞，如施樂、柯達(dá)、埃克森等。短小精悍，有特色，容易讓人記住。

用奇怪的比喻比較常見。這個(gè)簡單的方法可以幫助你把一個(gè)圖像和另一個(gè)圖像聯(lián)系起來，增加你的注意力。

比如蘋果，水果的名字，用在遠(yuǎn)離食物的產(chǎn)品上，引起人們的好奇。史蒂夫寄來的。喬布斯和史蒂夫。受史蒂夫沃茲尼亞克的啟發(fā)，他們?cè)谝淮务{車旅行中同意了“蘋果電腦”這個(gè)名字，當(dāng)時(shí)他們正計(jì)劃成立一家公司。事實(shí)上，這個(gè)替代名稱給計(jì)算機(jī)行業(yè)帶來了一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)。人們不再把電腦當(dāng)成只有黑客才能玩的崇拜或恐懼的機(jī)器，而是一種快樂而親密的關(guān)系。

5，名字更好，押韻更好

押韻或頭韻是讓你的品牌難忘的一種方式。

聲音的重復(fù)對(duì)增強(qiáng)記憶力很有幫助，比如沃爾沃、可口可樂、勞斯萊斯等等。這些名字的元音和輔音是分開的，音節(jié)是來回的。他們有一個(gè)詩意的結(jié)構(gòu)，不僅看起來很美，而且聽起來很愉快，朗朗上口。如果把它們的音節(jié)分成四部分，即A-B-A-B結(jié)構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)是所有語言中單詞的理想組合。

事實(shí)上，頭韻是一種有效的命名策略，在西方國家被廣泛使用。比如Blockbuster(中文名字翻譯為BesTV)，一個(gè)移動(dòng)電子郵件接收器，Dunkin's Donuts，一個(gè)永遠(yuǎn)繁榮興旺，人來人往的甜甜圈店，還有一些名人，比如羅納德里根。里根)、瑪麗蓮夢露(瑪麗蓮。門羅)，都得益于他們的頭韻名字。

所以，如果你想讓人記住什么，就讓它押韻吧。西方詩人喜歡頭韻，覺得重復(fù)一個(gè)音會(huì)產(chǎn)生很美的效果，很容易被記住。廣告語言當(dāng)然也可以。

6.該名稱必須可讀

只有朗朗上口的商標(biāo)才能給消費(fèi)者留下深刻印象。為了避免難以發(fā)音、陌生和笨拙的單詞，盡量使用熟悉和易讀的單詞來命名它們。

有的人用比自己名字大的logos作為商標(biāo)，有的人用字體表達(dá)自己認(rèn)為品牌應(yīng)該具備的特征，強(qiáng)調(diào)商標(biāo)的特征而忽略商標(biāo)是否容易發(fā)音。有的人選擇難識(shí)別的字體，容易識(shí)別是選擇商標(biāo)時(shí)更重要的考慮因素。

夸張的風(fēng)格或設(shè)計(jì)一定不能以犧牲可讀性為代價(jià)。商標(biāo)設(shè)計(jì)再漂亮，如果難以理解，也必須放棄。

7.名字應(yīng)該很震撼

與自然語言不同，產(chǎn)品或企業(yè)名稱的含義大多來自消費(fèi)者對(duì)類似產(chǎn)品或企業(yè)名稱的體驗(yàn)。如果人們不能對(duì)這個(gè)名字產(chǎn)生共鳴，就很難得到認(rèn)可。

所以，一個(gè)更好的品牌名稱，總能給人震撼或驚喜。雅虎！(雅虎)就是有點(diǎn)氣人，在網(wǎng)上成了好名字。

小說《格列佛游記》的作者發(fā)明了yahoo這個(gè)詞，它代表了一種外表和行為都很惡心的家伙。楊致遠(yuǎn)和他的創(chuàng)業(yè)伙伴覺得他們是雅虎，并堅(jiān)持他們選擇這個(gè)名字，因?yàn)樗麄兿矚g字典中對(duì)雅虎的定義：“粗魯、不成熟和庸俗”

給人以強(qiáng)烈感情色彩的名字更容易記住。人們喜歡能引起情緒的詞。要想調(diào)動(dòng)人的積極性，要想創(chuàng)造容易傳播的文字，就要更好地考慮人的情感因素，思考如何調(diào)動(dòng)人的情感。

8.如果情況允許，考慮用一個(gè)人的名字來命名它

使用創(chuàng)始人的名字作為品牌名稱可以增強(qiáng)品牌的宣傳潛力。品牌冰冷、無聲、無生命，媒體只能采訪真實(shí)的人，只要有可能，就必須采訪高管，而不是品牌經(jīng)理。

還有很多以人命名的領(lǐng)先品牌，比如福特、吉列、本杰里、卡爾文。卡爾文克萊因，查爾斯。施瓦布(查爾斯施瓦布)等等。最初，戴爾電腦以個(gè)人電腦有限公司的品牌銷售其產(chǎn)品。后來公司意識(shí)到用“戴爾”這個(gè)名字更厲害，就改了名字。邁克爾。戴爾被廣泛宣傳，直接讓品牌受益，而他的競爭對(duì)手卻沒有這樣的免費(fèi)便利。

名稱是產(chǎn)品的重要特征之一。雖然一個(gè)新名字和一些已有的名字并不容易區(qū)分，但只要你按照以上八種命名策略不懈努力，可能勝出的奇怪想法最終還是會(huì)浮出水面。

需要強(qiáng)調(diào)的是，創(chuàng)造一個(gè)成功的品牌名稱，不能像天馬行空般被創(chuàng)造出來，然后由內(nèi)而外推給消費(fèi)者。而是要采用由外而內(nèi)的思維模式，去探究消費(fèi)者頭腦中已經(jīng)存在的概念，這樣建立起來的特定詞匯才能產(chǎn)生強(qiáng)烈而持久的效果。

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