包裝設(shè)計在保護和銷售產(chǎn)品方面發(fā)揮著作用。對于中老年奶粉來說，產(chǎn)品的質(zhì)量和安全是買家關(guān)心的問題，那么包裝設(shè)計如何給中老年奶粉才能打消用戶的顧慮呢？

中國中老年奶粉在包裝設(shè)計存在的問題

1.過度包裝

如今，許多商品的過度包裝越來越嚴重。因此，在給包裝設(shè)計，中老年人送奶粉時，應(yīng)避免月餅等禮品的包裝雷區(qū)，讓中老年人對奶粉有更清晰的認識。

2.盲目模仿或相似

就包裝設(shè)計而言，中國的商品包裝缺乏創(chuàng)意，各行各業(yè)都存在嚴重的抄襲和模仿現(xiàn)象。

其中，中老年奶粉盲目模仿包裝設(shè)計，體現(xiàn)在同類暢銷產(chǎn)品的包裝上，意圖達到混淆真假的目的。這樣一來，不僅不能提高產(chǎn)品的銷量，還會被認為是高度模仿。

3.缺乏市場意識

從現(xiàn)代營銷的角度來看，商品包裝的根本目的是實現(xiàn)商品的銷售。包裝是產(chǎn)品和消費者之間的紐帶，具有藝術(shù)和商品組合的雙重性。因此，包裝設(shè)計應(yīng)該滿足消費者的審美要求，否則會直接影響消費者的購買欲望。20世紀50年代到80年代初，中國處于計劃經(jīng)濟時代。政府提前規(guī)劃生產(chǎn)、資源配置和產(chǎn)品消費，產(chǎn)品沒有競爭壓力。因此，包裝設(shè)計的目標是經(jīng)濟、美觀和實用。改革開放后，中國進入了市場經(jīng)濟時代。除了以上特點，包裝還起到了推廣的作用，成為了體現(xiàn)企業(yè)形象、展示CIS戰(zhàn)略的一個窗口。

包裝是一種商業(yè)文化，其形式受產(chǎn)品銷售模式的影響。

包裝設(shè)計中老年奶粉應(yīng)遵循的原則

1.安全保護和密封設(shè)計：配方奶粉本身對環(huán)境的耐受性非常差，暴露在空氣中會產(chǎn)生水分和氧化變質(zhì)。所以，縱觀所有的奶粉包裝，都是使用防潮、抗氧化性能好的材料作為包裝材料，通過這些設(shè)計元素可以給消費者帶來安全感。

2.防盜蓋設(shè)計：也是因為奶粉質(zhì)量，假冒偽劣產(chǎn)品。如果中老年奶粉包裝設(shè)計在包裝口設(shè)置防盜蓋元件，就會形成熱縮膜、易撕線、易撕標簽等。相信在未來很長一段時間內(nèi)，這種包裝設(shè)計元素仍然會在奶粉包裝中產(chǎn)生。

3.美學：包裝設(shè)計必須在功能、材料和技術(shù)條件下，為包裝產(chǎn)品創(chuàng)造生動、健康、和諧的設(shè)計和裝飾。從而激發(fā)人們的購買欲望，美化人們的生活，培養(yǎng)人們健康高尚的審美情趣。

4.符合行業(yè)規(guī)則：外觀的視覺影響也要考慮。比如奶粉外包裝的整體顏色要合理選擇。一般來說，奶粉外包裝的顏色選擇與奶粉的細分位置有一定的關(guān)系，這在行業(yè)內(nèi)形成了普遍規(guī)律。所以外包裝的設(shè)計要符合這個行業(yè)規(guī)律，讓消費者在購買的時候根據(jù)顏色來判斷這個奶粉的細分位置。

中老年奶粉包裝設(shè)計打造八核“爆款”

1.群體(確定產(chǎn)品的目標群體)

沒有產(chǎn)品會賣給所有人，產(chǎn)品的使用者和消費者往往不是一個群體。因此，在我們做產(chǎn)品包裝之前，我們必須知道誰是我們的消費者。

2.家(選擇合適的戰(zhàn)斗環(huán)境)

不同的環(huán)境對產(chǎn)品的價值有不同的要求，比如便利店、電商、大店、一線市場、二線市場等等。

3.核心(反映產(chǎn)品的核心差異化價值)

定義消費者之后，一定要找到產(chǎn)品真正的差異化價值，對消費者來說一定是有價值的，簡單的。

4.事故(讓消費者對我們感興趣)

當我們找到了真正想要傳達的價值，接下來的問題就是：如何讓消費者關(guān)注我們的想法。基于消費者現(xiàn)有的認知，是合理的，也是意料之外的。

5.具體(讓消費者更直接的理解我們想要表達的信息)

當消費者關(guān)注我們的想法時，他們需要更清楚地知道我們想要傳達的信息。

6.可信度(讓消費者信任我們)

當我們想要表達的信息非常具體和被理解的時候，我們要做的就是讓消費者信任，因為信任是一切交易的基礎(chǔ)。因此，我們應(yīng)該為我們傳達的核心價值觀找到一本信任的書。

7.情感(與消費者產(chǎn)生共鳴)

是能引發(fā)人的情緒的好產(chǎn)品。如果包裝設(shè)計能在中老年奶粉和購買者之間架起一座良好的橋梁，那么良好的包裝就是點燃的基礎(chǔ)。

8.故事(讓消費幫我們宣傳)

做了以上這些，中老年產(chǎn)品就可以開始暢銷了，但是如果真的要爆發(fā)，就要講好故事。

縱觀人類歷史，無論哪個民族，都有各種各樣的故事在流傳。要讓產(chǎn)品為人所知，被人記住，被人傳播，一定要有故事，但這個故事不一定要直接出現(xiàn)在包裝上。

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