其實名字就是財富。一切都以名字開始。對于網站命名策略，定位理論之一的營銷大師萊斯提出了八條指導原則。當然，它們對互聯網以外的品牌同樣有效：

1.名字越短越好

屏幕名稱要輸入電腦，所以要簡短，容易拼寫。其實所有的品牌名稱都不應該復雜難記。品牌名稱的字、音節、字母都是珍貴的。如果能找到短詞，就不要用長詞。尤其是技術產品，如果你想擁有廣泛的客戶基礎，而不僅僅是那些早期的接受者(那些愿意購買任何新技術的人)，你就應該開始。

我們簡單的名字可以達到短小精悍的效果，有助于提高消費者對品牌的認知能力。摩托羅拉為此將其商標從摩托羅拉簡化為Moto。同樣，amoi除了名字為Amoi外，還將其英文商標Amoisonic改為Amoi。一些國際品牌從一開始就刻意選擇了較短的詞，如Aim牙膏、Raid殺蟲劑、Bic圓珠筆、Visa Zara、Nike、full leading development

2.名字要簡潔

只要簡潔不等于字數長，就是短。簡潔的名字只重復使用字母表中的幾個字母。例如，可口可樂有八個字母，但實際上只用了四個字母。

而且簡潔的名字容易傳播，簡潔明了一目了然，容易吸引客戶，大大提高了人們通過口碑傳遞名字的可能性，向消費者傳達了廣泛的含義，有助于喚起品牌聯想，激發溝通欲望。當你有幾個名字看起來都一樣好的時候，選擇昵稱比較好的那一個，也就是適合口語化的詞，比如“孔夫子”“想要想要想要”

3.它應該能夠顯示類別

我們成功的名字應該能夠說明商品的一些重要性能，或者暗示這個產品類別的一些本質特征，從而加強產品定位。

比如愛撫皂，名字有順滑的意思，聽起來像肥皂一樣順滑；紅牛，對于一款能量飲料，誰能說它不是一個優秀的品牌名稱？可以通過產品的名稱讓消費者感受到產品帶來的好處，效果更有吸引力。

4.該名稱應該是唯一的

品牌的認可度和名字是否獨特有很大關系。當我們以一種新的方式表達想法時，認真傾聽往往更有吸引力。完全創造出來的新詞，比如施樂、柯達、埃克森，短小精悍，個性鮮明，容易讓人記住。用奇怪的比喻比較常見。這個簡單的方法可以讓你把一個圖像和另一個圖像聯系起來，增加你的注意力。

比如蘋果，水果的名字，被用在遠離食物的產品上，引起了人們的好奇。受史蒂夫喬布斯(Steve Jobs)和史蒂夫沃茲尼亞克(Steve SteveWozniak)的啟發，當他們第一次開始成立公司時，他們在一次駕車旅行中同意了“蘋果電腦”(Apple Computer)這個名字。其實這個別稱給計算機行業帶來了新的標準，人們不再把計算機當成只有黑客才能玩的崇拜或恐懼。

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