藝點意創曾為秦皇島餐飲有限公司做過品牌診斷，經過一系列的調查分析，得出秦皇島餐飲有限公司可以在現有業務的基礎上打造一個咖啡店品牌，以滿足日益增長的需求但市場跟不上的業務，進行視覺識別設計和心靈身份創造。咖啡店的主要產品應該是咖啡和西餐，所以要突出咖啡店的現代感和高標準。藝點意創為其精心打造了很多難以取舍的方案，最終敲定了象征活力和高品位的品牌名稱“賓塔”，深受客戶喜愛。

“賓塔”與“虛與實”的結合，在顧客享用咖啡時，營造出一種美好的感覺和場景。名字更重要的是形象化觀眾消費時的感受。當然，在命名過程中還有其他因素需要考慮。以下是企業和品牌常用的一些命名方法：

(1)專有名詞專用。

名字是事物的專屬符號。只有名實相符，才能準確地反映事物的特點，讓人落淚而聽。這就是古人所說的“有理有據”的意思。所以，“名副其實”是一個重要的命名原則。

(2)語音和意義優秀。

發音是一個名字的物質外殼。一個名字的發音不僅與名字的聽覺形象有關，還與能否流利地讀出來有關。許多領先的公司尋求更好的發音。

(3)不要拘泥于一種模式。

許多企業在命名商標時遵循固定的模式。雖然名稱不同，但圖案是一樣的，也會影響商標的宣傳效果。這類產品種類繁多，但區別不大，名稱也是型號，很難讓某個具體產品留下獨特的印象。在這種情況下，突破常規的命名模式非常重要。杭州娃哈哈兒童營養液在這方面非常成功。他們突破了人們普遍的習慣，在兒歌中帶有“娃哈哈”的含義，與產品的功能非常相關。

(4)和諧趨于有利。

在命名時，不僅要注意音節之間的和諧，還要注意你的名字中是否有同音字。如果有，那就看他們的意思好不好了。比如“佳科”品牌服裝，不僅讓顧客滿意，還諧音“夾克”。這種諧音雙關很好。比如“金獅”領帶的主人到處贈送領帶推銷產品，但不知怎的他的朋友拒絕接受。后來才知道，香港人把“金獅”看做“凈虧損”。商標改為吉祥名“金利來”后，領帶變得非常流行。

(5)做好準備。

就像車主喜歡有備胎一樣，公司往往需要保留一定數量的品牌名稱(已注冊或在規劃中)，在出現危機時可以隨時補充，從而將風險降低到更小的程度。

(6)不要模棱兩可。

椰子汁在果蔬汁市場，所以成為模仿的對象。南方有一家廠商也生產果蔬汁，取名“椰汁蜜”，不經意間引起了商標風波(就是商標和別人相似，麻煩馬上就來了)。

(7)名副其實。

商號講究一目了然，一秒鐘就讓人知道你在賣什么，更有吸引力，還能省下不少廣告費。廣告中的“開心郎”和“先吃后說”有著明顯的吃的意境。在命名規則上，不會錯，也不會難認。

(8)一目了然。

商品名短小精悍，易讀易記，而且往往不可避免。“孔大師”就是一個典型的例子。除了易讀易記，還有心理附加值(不僅是品牌，還有健康)。“椰奶”的發布真的很刺激。它的名字大膽，新潮，易讀易記，就像椰子汁一樣。

(9)易于設計。

通常，更注重廣告的企業會要求人們設計商品名稱的標準詞。以前文案不在乎字是寫出來的還是塑造出來的，所以新命名的標準字不是臃腫就是怪異。如果印出來的產品名稱好不好，提前考慮好一點，以免毀了百年大計。

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