如今是品牌競爭的時(shí)代，品牌設(shè)計(jì)越來越受到重視。近年來，家紡品牌的市場競爭越來越激烈?！端圏c(diǎn)意創(chuàng)時(shí)報(bào)》邊肖認(rèn)為，中國家紡品牌要想在競爭中獲得優(yōu)勢，就應(yīng)該做好品牌設(shè)計(jì)家紡。

品牌設(shè)計(jì)家紡對(duì)家紡品牌的意義

品牌設(shè)計(jì)是包裝和美化企業(yè)品牌產(chǎn)品的一種方式。通過合理的品牌形象設(shè)計(jì)，不同品牌的產(chǎn)品可以在客戶心中獲得更好的認(rèn)知，增強(qiáng)品牌意識(shí)。

品牌形象設(shè)計(jì)也能更好的起到促進(jìn)企業(yè)整體發(fā)展的作用，不僅有利于品牌產(chǎn)品的銷售，也有利于企業(yè)形象的樹立。品牌形象設(shè)計(jì)需要幫助企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略，也需要幫助企業(yè)細(xì)化戰(zhàn)略并實(shí)施，從而引領(lǐng)企業(yè)一步步實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。

品牌設(shè)計(jì)家紡原理

1、綜合考慮的原則

品牌戰(zhàn)略引入企業(yè)，會(huì)涉及到企業(yè)的方方面面。因此，需要從內(nèi)部環(huán)境、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、組織實(shí)施、傳播媒介等方面綜合考慮，便于綜合實(shí)施。具體來說，就是說品牌設(shè)計(jì)要適應(yīng)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境；符合企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略；在實(shí)施中，具體措施要合理搭配，不要因?yàn)槟硞€(gè)環(huán)節(jié)的失誤而影響全局。

2.以客戶為中心的原則

品牌設(shè)計(jì)的意圖是體現(xiàn)品牌形象。只有被大眾接受認(rèn)可，設(shè)計(jì)才能成功。否則，再好也沒有意義。以客戶為中心是為了實(shí)現(xiàn)：

(1)準(zhǔn)確的市場定位，不了解政策市場，品牌設(shè)計(jì)是“有針對(duì)性”的。

(2)盡量滿足客戶的需求?？蛻舻男枨笫前ㄆ放圃O(shè)計(jì)在內(nèi)的所有企業(yè)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。IBM成功的更大奧秘在于其以客戶為中心的企業(yè)理念。

(3)盡可能尊重客戶的習(xí)慣。習(xí)慣是一套既定的規(guī)則，對(duì)品牌設(shè)計(jì)的企業(yè)來說，這既是一個(gè)障礙，也是一個(gè)機(jī)會(huì)

(4)正確引導(dǎo)客戶的理念。以客戶為中心并不意味著它們都滿足客戶的需求。企業(yè)堅(jiān)持自我原則，科學(xué)合理地引導(dǎo)，是品牌設(shè)計(jì)的一大職能。

3.實(shí)事求是的原則

品牌設(shè)計(jì)不是空中樓閣，而是應(yīng)該立足于企業(yè)的現(xiàn)實(shí)條件，根據(jù)目標(biāo)市場的品牌定位和品牌形象的傳播要求。為了向外界展示企業(yè)的競爭優(yōu)勢，品牌設(shè)計(jì)絕不是在編排虛假故事。堅(jiān)持實(shí)事求是、不隱瞞問題、避免矛盾的原則，努力向公眾展示企業(yè)的真實(shí)現(xiàn)狀，不僅會(huì)降低企業(yè)的聲譽(yù)，而且更有利于樹立真實(shí)可靠的企業(yè)形象。

4.求異創(chuàng)新的原則

求異創(chuàng)新，就是要打造獨(dú)特的企業(yè)文化和明顯的企業(yè)形象。因此，品牌設(shè)計(jì)必須創(chuàng)新，探索企業(yè)獨(dú)特的文化理念，設(shè)計(jì)非凡的視覺符號(hào)，運(yùn)用新穎獨(dú)特的實(shí)施手段。

品牌設(shè)計(jì)企業(yè)必須有自己的基本設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，這是品牌設(shè)計(jì)企業(yè)應(yīng)該把握好的，也是不容忽視的重要問題。像其他宣傳設(shè)計(jì)一樣，品牌設(shè)計(jì)企業(yè)應(yīng)該有思想和行為規(guī)范以及視覺規(guī)范。品牌核心價(jià)值和品牌精神是驅(qū)動(dòng)和引導(dǎo)企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的靈魂要素

5.兼顧兩個(gè)利益的原則

企業(yè)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也要努力尋求良好的社會(huì)效益，做到兩者兼顧。這是所有企業(yè)活動(dòng)必須堅(jiān)持的原則，也應(yīng)該在品牌設(shè)計(jì)得到充分體現(xiàn)。許多人認(rèn)為，追求社會(huì)效益不過是花錢支持公益事業(yè)，即“花錢買名聲”，但事實(shí)并非如此。資助公益事業(yè)的確有利于樹立企業(yè)的良好形象，但兼顧經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效益并不止于此。還要求企業(yè)在追求利潤的同時(shí)，注重環(huán)境保護(hù)和生態(tài)平衡；在發(fā)展生產(chǎn)的同時(shí)，要注意提高員工的生活水平和綜合素質(zhì)，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，在品牌概念設(shè)計(jì)中體現(xiàn)社會(huì)道德和職業(yè)道德，鞏固一定的道德標(biāo)準(zhǔn)。

品牌設(shè)計(jì)家紡核心問題

品牌設(shè)計(jì)是命名的過程，標(biāo)志設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，展覽設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)和推廣，以及文化思想的提煉等。對(duì)于一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品，從而使其區(qū)別于其他企業(yè)或產(chǎn)品。

品牌是企業(yè)自己的，企業(yè)品牌形象的感知者是顧客?？蛻魧?duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可是通過企業(yè)品牌形象來建立的，而不是通過一個(gè)漂亮的標(biāo)志或包裝，可以讓客戶對(duì)企業(yè)“忠誠”。Logo只是品牌形象的重要載體，讓客戶加強(qiáng)對(duì)你企業(yè)品牌形象的記憶。因此，品牌形象是企業(yè)與客戶之間的重要橋梁，是企業(yè)發(fā)展的基石！

因此，一個(gè)完美的企業(yè)品牌形象有必要通過一個(gè)完美而正確的品牌設(shè)計(jì)，來具體體現(xiàn)，讓企業(yè)客戶知道“我是誰”和“我做什么”，這是品牌設(shè)計(jì)更重要的目的

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