與企業(yè)相比，品牌策劃和管理層希望用小投資獲得大回報(bào)。但是現(xiàn)在品牌是企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，那么企業(yè)品牌策劃的重點(diǎn)和觀點(diǎn)是什么呢？有什么作用？

品牌策劃與管理的核心

1.塑造品牌知名度

當(dāng)一個(gè)品牌定位明確后，品牌識(shí)別的核心價(jià)值才能得以體現(xiàn)和延伸。品牌識(shí)別的價(jià)值主張主要是通過(guò)整合進(jìn)行品牌定位，但大多數(shù)情況下，前者(品牌定位)的內(nèi)涵明顯大于后者(品牌識(shí)別)。

2.切入目標(biāo)消費(fèi)者

品牌策劃和管理層必須設(shè)定一個(gè)特定的溝通對(duì)象，而這些特定對(duì)象可能只是品牌所有目標(biāo)對(duì)象的一部分。

3.積極傳播品牌形象

品牌策劃和管理可以看作是一般品牌識(shí)別和品牌形象之間的橋梁，也可以看作是調(diào)整品牌識(shí)別和品牌形象之間關(guān)系的工具，主要通過(guò)定位、傳播、強(qiáng)化、拓展和矯正形象來(lái)實(shí)現(xiàn)。

2.創(chuàng)造品牌差異化優(yōu)勢(shì)

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是影響品牌策劃和企業(yè)管理的重要因素。可以說(shuō)，如果沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，品牌策劃和管理層將失去他們的價(jià)值，所以品牌策劃和管理層本質(zhì)上要求他們必須顯示出他們相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)。

品牌策劃與管理要點(diǎn)

1.品牌識(shí)別系統(tǒng)

品牌策劃和管理層的任務(wù)是在全面、科學(xué)的品牌研究和診斷的基礎(chǔ)上，提煉出高度差異化、清晰、易于感知和包容的、觸及消費(fèi)者內(nèi)心領(lǐng)袖的品牌核心價(jià)值。

2.品牌結(jié)構(gòu)

對(duì)于品牌策劃和管理層來(lái)說(shuō)，一個(gè)非常重要的任務(wù)就是規(guī)劃一個(gè)科學(xué)合理的品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)。

3.品牌延伸和擴(kuò)張

品牌策劃和管理層的目的是不斷獲得更好的銷(xiāo)售和利潤(rùn)。

4.管理品牌資產(chǎn)

品牌策劃和管理層并不以塑造品牌形象為目的，而是打造具有鮮明核心價(jià)值和個(gè)性、豐富品牌聯(lián)想、高品牌度、高溢價(jià)能力、高品牌忠誠(chéng)度和高價(jià)值感的強(qiáng)勢(shì)品牌，積累豐富的品牌資產(chǎn)。上海白蒂網(wǎng)絡(luò)在品牌策劃和品牌推廣行業(yè)擁有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，良好的信譽(yù)和眾多的客戶案例，可以幫助您的品牌大放異彩。

品牌策劃與管理的角色

1.可以增加企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力：企業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的競(jìng)爭(zhēng)壓力非常大。當(dāng)企業(yè)沒(méi)有投資開(kāi)發(fā)時(shí)，如果能夠正確評(píng)估市場(chǎng)，了解市場(chǎng)情況，做出正確的判斷，就可以使企業(yè)有更好的應(yīng)對(duì)手段，并可以防止一些不正確的操作，從而避免損失，為企業(yè)的發(fā)展提供良好的前提，從而增加企業(yè)。

2.適當(dāng)?shù)囊?guī)劃和管理可以形成更深刻的企業(yè)文化

現(xiàn)在的人們?cè)谶x擇產(chǎn)品的時(shí)候，不僅會(huì)停留在產(chǎn)品的表面，還會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的內(nèi)在含義。因此，通過(guò)適當(dāng)?shù)囊?guī)劃，可以形成獨(dú)特的品牌文化，產(chǎn)品內(nèi)部可以充滿一些正能量的深層含義，更容易引起消費(fèi)者的共鳴。

3.品牌策劃和管理可以使企業(yè)形成更好的管理機(jī)制

俗話說(shuō)，沒(méi)有規(guī)則就沒(méi)有方圓。企業(yè)在管理時(shí)，也需要采取適當(dāng)?shù)拇胧鞔_管理制度，使管理更加有序。因此，我們所有人都必須重視企業(yè)管理的重要性。

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