隨著中國企業(yè)數(shù)量的增加，對辦公用品的需求也在急劇增加。為了使辦公用品的形象更加生動，品牌更加獨特，企業(yè)制定了品牌策劃方案，以確保辦公用品能夠贏得品牌競爭。品牌策劃辦公用品計劃怎么樣？

辦公用品品牌策劃計劃流程

1.了解自己

辦公用品企業(yè)在建立品牌之前，必須知道自己的競爭對手是什么，能夠為消費者提供什么樣的使用價值。你的品牌屬于哪個行業(yè)和領(lǐng)域，你的優(yōu)勢和劣勢是什么，也就是企業(yè)在品牌建設(shè)之前必須對自己進(jìn)行評價。只有這樣，企業(yè)才能真正為品牌定位和品牌戰(zhàn)略實施提供正確的方向。

2.了解市場

辦公用品企業(yè)要了解公司的行業(yè)，不僅要從企業(yè)的軟硬件資源入手，還要充分了解行業(yè)特點、經(jīng)營環(huán)境、消費者意識、溝通策略等信息。單從溝通層面評價是片面的，不可觀察的。這個環(huán)節(jié)可以讓企業(yè)認(rèn)識到創(chuàng)建品牌的重要性，讓企業(yè)知道如何站在消費者的角度思考問題，對客戶進(jìn)行調(diào)查，通過調(diào)查結(jié)果更好的了解品牌目前的定位。

3.品牌設(shè)計

辦公用品品牌設(shè)計包括品牌名稱、品牌描述、品牌口號、品牌模式表達(dá)和品牌故事。企業(yè)品牌的這五個部分也是獨立不可分割的。但作為一個整體品牌，全國品牌經(jīng)濟(jì)網(wǎng)的品牌分析師認(rèn)為，企業(yè)這五個部分必須把握，這也是企業(yè)品牌建設(shè)成功的關(guān)鍵。

4.品牌傳播

辦公用品企業(yè)的品牌應(yīng)該是什么，如何讓品牌為人們所接受，如何傳播？企業(yè)在了解了一系列關(guān)系之后，就可以把品牌的核心利益帶給客戶，并且用圖形或者圖形符號以更合適的方式告知大家這些利益。

5.做出品牌承諾

辦公用品企業(yè)的品牌承諾是品牌創(chuàng)造的原則和精神旗幟，即品牌對消費者做出的保證。企業(yè)品牌承諾包括并高于產(chǎn)品承諾。消費者對企業(yè)某一產(chǎn)品或服務(wù)的情感和功能興趣要求，即企業(yè)希望消費者有感情。品牌承諾從顧客的角度考慮問題，更好地定義了他們在享受產(chǎn)品和服務(wù)后需要達(dá)到的功能和情感效果。

如何在品牌策劃打造強(qiáng)勢辦公用品品牌

1.品牌設(shè)計：它是品牌定位的設(shè)計表現(xiàn)，設(shè)計的重點是讓客戶清楚地看到價值和興趣；包括品牌標(biāo)志設(shè)計、品牌廣告語言設(shè)計和渠道形象設(shè)計。

2.品牌營銷：讓客戶了解并能夠購買品牌產(chǎn)品或服務(wù)。讓客戶覺得需要這樣的產(chǎn)品或服務(wù)；當(dāng)他想買的時候，他知道在哪里買，也能買到。

3.品牌初創(chuàng)：品牌的產(chǎn)品或服務(wù)給客戶一個嘗試。客戶試圖實現(xiàn)銷售，與品牌建立關(guān)系，這是好的，可以維持的。

4.品牌形成：指顧客購買并使用的產(chǎn)品，有重復(fù)購買或向他人推薦的情況，這才是品牌的真正形成。這時候大規(guī)模的廣告會更有效果。

5.品牌管理：需要根據(jù)客戶的印象對品牌進(jìn)行調(diào)整和管理，比如品牌公關(guān)，提高品牌度和口碑，或者調(diào)整品牌定位和品牌設(shè)計，讓品牌不斷被客戶選擇。

品牌策劃辦公用品需要注意什么

1.注意品牌識別系統(tǒng)的規(guī)劃：為了給消費者留下獨特性和深刻性，企業(yè)的品牌必須對比其他企業(yè)品牌的特點，因此要求企業(yè)在前期進(jìn)行充分的市場調(diào)研，找出企業(yè)的獨特性，進(jìn)而構(gòu)建觸動消費者心靈的品牌核心價值觀，這就是品牌識別系統(tǒng)的規(guī)劃。

2.注重優(yōu)化品牌戰(zhàn)略和框架：在品牌識別系統(tǒng)規(guī)劃的基礎(chǔ)上，注重品牌戰(zhàn)略和框架的構(gòu)建，關(guān)系到品牌的未來走向。建立新品牌還是延伸品牌，如何實現(xiàn)品牌價值最大化，是提升企業(yè)品牌競爭力的關(guān)鍵問題。

3.注重合理的品牌延伸：為了獲得可持續(xù)的良好效益，品牌延伸可以說是企業(yè)品牌戰(zhàn)略中非常重要的一部分，但也有很大的風(fēng)險。如果品牌延伸不合理，不僅得不到更多的利潤，就連原品牌也會受到很大的傷害，所以需要謹(jǐn)慎對待。

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