(5)公司名稱要響亮朗朗上口。比如‘麥當勞’這個詞，聲音大，有節奏，所以流傳。因為名字比較別扭，節奏感弱，不利于發音和傳播，很難達成大眾的共識。

(6)公司名稱要吉利。比如金獅遠東有限公司的‘金獅’，本來叫‘金獅’。考慮到金獅在一些地方方言中表達的意思是‘丟金’，是一個禁忌和不吉利的名字。所以‘金獅’就改成了‘金獅’，意思是給人帶來很多錢。試想，誰不喜歡這樣的公司，誰不想和它交往！

(7)公司名稱的選擇要有時代感。有時代感的名字有特色，順應時代潮流，能很快被大眾接受。

(8)公司名稱要考慮主導部分的通用性。例如，可口可樂公司在20世紀20年代制定其中國市場戰略時，決定從字面上翻譯其名稱“可口可樂”，因此翻譯人員將發音相似的漢字排列組合起來，并將其應用于飲料的包裝。當印有這些漢字的瓶裝飲料出現在市場上時，很少有人關注它們。原因是原譯漢字的意思是‘蠟母馬’或‘蝌蚪咬蠟制品’。想象一下，誰會想要這樣一個名字的公司做的飲料？于是可口可樂公司重新設計了名字，把瓶子上標注的漢字改成了‘嘴里的快樂’——可口可樂。總之，判斷一個公司名稱的標準是：是否好記，形象是否生動，表達能力是否強，有多獨特，傳播是否方便。公司名稱要做到‘聲、形、意’相結合，達到好看、好記、印象好的效果。

以前很多公司用的都是多維度的名字，就是公司名和產品名分開，不同的產品有不同的名字。雖然這種方式可以降低公司的經營風險，但也有很多缺點，如：增加了成本，如設計費、廣告費、包裝設計費等；不利消費者歧視，造成混淆；公司名稱和品牌不一致，不利于公司形象的建立和傳播。

隨著信息時代的到來，信息媒體和渠道越來越多。因此，為了避免上述缺點，公司名稱應盡可能統一，發揮互補作用。如果一個公司可以通過使用其產品作為公司名稱來提高公司度，那么使用其公司名稱作為品牌的產品也可以增加其市場份額。

索尼就是一個很好的例子。

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