品牌是企業(yè)的門面和信譽，是企業(yè)長遠發(fā)展的靈魂。如今品牌同質(zhì)化嚴重，競爭日趨激烈。每個企業(yè)都試圖通過差異化來打造一個有競爭力的品牌。

三大命名機構(gòu)之一的藝點意創(chuàng)命名實驗室進行的調(diào)查顯示，在品牌競爭中，一個內(nèi)涵深刻、文化豐富、文字意味深長的品牌(產(chǎn)品)名稱，更容易與消費者產(chǎn)生廣泛的接觸，獲得消費者的認可。與缺乏文化、內(nèi)涵粗糙甚至有負面信息的品牌(產(chǎn)品)名稱相比，在同類產(chǎn)品的競爭中有52.7%的勝算！

生活在信息時代的人們每天都被聲音和圖片包圍著。大多數(shù)營銷人員、廣告商或設(shè)計師都在如何讓消費者在復(fù)雜的信息中關(guān)注自己的品牌產(chǎn)品上絞盡腦汁，卻忽略了一個好名字的殺傷力。

比如方便面市場，康師傅和統(tǒng)一面對面。從形式和內(nèi)容上誰也說不清楚兩者的區(qū)別，但是康師傅的廣告往往比統(tǒng)一的廣告更容易讓消費者記住和理解。因為“康”很容易理解為健康，代表一種福氣。此外，康這個姓氏原本就存在于數(shù)百個姓氏中，而“師傅”在中國的價值代表著一個可以被尊重和尊重的特殊的人，比如糕點師傅。兩者結(jié)合，相得益彰，給人親切感，更容易讓消費者理解和信服。

為了達到廣告帶來的效果，往往需要用缺乏文化、內(nèi)涵粗糙、無話可說的名字來傳播十遍甚至一百遍?？梢哉f一個好的名字可以幫助品牌(產(chǎn)品)在市場傳播中節(jié)省至少一半的廣告費用。

一個品牌(產(chǎn)品)名稱是否具有競爭力，并不取決于名稱看起來是否高端、大氣、高檔，而是取決于名稱能否將品牌(產(chǎn)品)的價值與目標消費群體的認知習(xí)慣和心理預(yù)期結(jié)合起來。

當消費者聽到和看到一個品牌(產(chǎn)品)的名稱時，消費者可以瞬間理解該名稱的內(nèi)在含義，并迅速將其與生活中的場景、知識和習(xí)慣聯(lián)系起來，從而有效地將該品牌(產(chǎn)品)儲存在腦海中。之后，當消費者遇到與品牌(產(chǎn)品)所描述的場景相同或相似的場景，產(chǎn)生需求時，名稱會激活品牌(產(chǎn)品)在腦海中的形象，實施有針對性的購買行為。

美國營銷顧問阿爾里斯(Al Reese)曾在《打造品牌的22條法則》中說：“從實際和長遠的角度來看，對一個品牌來說，更重要的是一個名字?！睘橐粋€品牌(產(chǎn)品)找到一個合適的名字是一項艱巨的任務(wù)。首先，我們必須仔細評估產(chǎn)品的價值、它帶來的好處、目標市場和要實施的營銷策略，使之清晰具體。然后從目標消費群體的價值觀出發(fā)，用顯而易見的語言構(gòu)建品牌文化、概念、命題等要素。之后名字可以在這些品牌元素的基礎(chǔ)上進行濃縮。

可以說，給一個品牌(產(chǎn)品)命名不僅是一門科學(xué)，更是一門藝術(shù)，同時也是對命名者體驗的考量。具體來說，品牌(產(chǎn)品)名稱幫助品牌以雙倍速度增長，這需要從以下五個方面來判斷。

第一，品牌(產(chǎn)品)名稱要符合行業(yè)特點，讓消費者一目了然，想起來就明白。比如奔馳，淘寶，五糧液。

二、品牌(產(chǎn)品)名稱能明顯體現(xiàn)價值和利益，使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，激活消費者需求。比如飄柔，全聚德，曲美等等

第三，品牌(產(chǎn)品)應(yīng)與當前主流文化相兼容，并能融入目標消費群體的生活。比如百事可樂，娃哈哈，蘋果等等

第四，品牌(產(chǎn)品)名稱要為品牌預(yù)留發(fā)展空間或延伸空間。比如萬科及其音譯“Vancl”就很好聽；再比如阿里巴巴及其衍生的阿里媽媽、阿里旺旺、阿里巴巴云等等。

V.品牌(產(chǎn)品)名稱必須通過合法注冊得到保護。如果一個名字侵犯了一個已有的品牌，即使更好，也會給品牌(產(chǎn)品)帶來麻煩，就像蘋果和唯冠的“ipad”之爭，在很多情況下可能是致命的。

“如果名字不正確，那就是字不通順，字不通順就不行?！币粋€內(nèi)涵深刻、文化豐富、文字意味深長的品牌(產(chǎn)品)名稱，不僅能為企業(yè)節(jié)省50%的傳播成本，還能提高消費者對品牌的認知、理解和記憶速度。所以品牌(產(chǎn)品)命名會放在品牌建設(shè)的位置，謹慎對待。

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