當(dāng)某個(gè)品牌已經(jīng)深入人心的時(shí)候，品牌logo才能打動(dòng)我們，品牌logo就是一個(gè)品牌的視覺(jué)和語(yǔ)言表達(dá)。Logo支持、表達(dá)、傳播、整合、視覺(jué)表達(dá)一個(gè)品牌。你可以看到它，觸摸它，握住它，聽(tīng)到它，看它移動(dòng)。它一開(kāi)始是一個(gè)品牌名稱和商標(biāo)，但會(huì)逐漸演變成一系列的手段和傳播方式。品牌標(biāo)志加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，也創(chuàng)造了公司的業(yè)績(jī)。

需要建立有效的品牌標(biāo)識(shí)、公共領(lǐng)域、私有領(lǐng)域、新企業(yè)、合并實(shí)體以及那些需要重新定位的企業(yè)。

最好的品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)應(yīng)該是易于記憶、可信、有意義、與眾不同、易于使用、價(jià)值不斷增加、能夠跨越文化和習(xí)俗的界限迅速被人們認(rèn)可的。

這個(gè)標(biāo)志是品牌的入口

容易記憶和快速識(shí)別可以促進(jìn)人們對(duì)品牌的感知和識(shí)別，可見(jiàn)的專業(yè)知識(shí)針對(duì)人們的感知，引發(fā)他們與品牌的關(guān)聯(lián)。與其他感官相比，視覺(jué)可以提供更多關(guān)于世界的信息。通過(guò)不斷的視覺(jué)展示，Target、蘋(píng)果、耐克、梅麗爾林奇的logos已經(jīng)家喻戶曉，這些公司在全國(guó)性廣告中已經(jīng)用它們代替了公司名稱。色彩也是一種記憶手段。比如一輛棕色的卡車(chē)出現(xiàn)在你的視野里，你就知道是一輛UPS卡車(chē)。

標(biāo)志設(shè)計(jì)師所做的，是通過(guò)意義與鮮明視覺(jué)形式的融合來(lái)引導(dǎo)我們的感知。了解視覺(jué)感知和認(rèn)知順序可以幫助我們掌握最有效的交流方式。

認(rèn)知順序

研究人們感知的科學(xué)發(fā)現(xiàn)了人們?nèi)绾巫R(shí)別和列出理解的刺激。大腦最先知道和記憶的形狀可以通過(guò)視覺(jué)直接記憶和識(shí)別，而文字則必須解碼成意義。用于識(shí)別形狀。大腦接受的不同形狀會(huì)更快進(jìn)入記憶。

顏色在這個(gè)順序中排在第二位。顏色可以觸動(dòng)情感，引發(fā)對(duì)品牌的聯(lián)想。要精心選擇不同的顏色，不僅有利于品牌識(shí)別，還能展現(xiàn)品牌獨(dú)特的個(gè)性。像柯達(dá)和蒂芙尼這樣的公司已經(jīng)在品牌設(shè)計(jì)注冊(cè)了他們的核心色

大腦需要更多的時(shí)間來(lái)處理語(yǔ)言，所以我們把內(nèi)容放在形狀和顏色后面，按照這個(gè)順序排第三。

什么時(shí)候需要品牌logo？

從起床到睡覺(jué)，我們會(huì)經(jīng)歷6000條市場(chǎng)信息的轟炸。打開(kāi)藥箱，壁櫥，看一眼冰箱，查看郵件，我們被各種熟悉的品牌包包包圍著，這些包包已經(jīng)成為我們生活的一部分。在每個(gè)品牌logo的創(chuàng)作中，創(chuàng)意專家都會(huì)考慮如何激發(fā)消費(fèi)者對(duì)這個(gè)公司的認(rèn)可和對(duì)這個(gè)品牌的渴望。

每個(gè)公司都需要在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，獲得更多的市場(chǎng)份額。每個(gè)公司都迫切需要與眾不同、獨(dú)一無(wú)二。蘇格蘭高地的網(wǎng)吧，網(wǎng)絡(luò)空間的全球信息經(jīng)紀(jì)人，或者曼哈頓展示域外藝術(shù)的博物館，都有這樣的需求。優(yōu)勝劣汰的現(xiàn)狀需要品牌戰(zhàn)略和品牌媒體。

商界對(duì)品牌標(biāo)識(shí)的需求一直在發(fā)展和變化。想想創(chuàng)業(yè)自己車(chē)庫(kù)，發(fā)展成成功上市公司的企業(yè)家。對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，傾聽(tīng)創(chuàng)業(yè)者的夢(mèng)想是非常重要的，哪怕是最小的企業(yè)。想想他們需要傳達(dá)的變化，這些變化是針對(duì)他們最初的客戶群的，因?yàn)樗麄冎饾u成功了，但也針對(duì)他們的分銷商和供應(yīng)商，以及下一個(gè)發(fā)展周期的風(fēng)險(xiǎn)投資公司和股東。

標(biāo)出要達(dá)到的目的

一個(gè)新的品牌logo能做什么？

表明你是什么樣的組織

向公眾保證你就是你說(shuō)的那個(gè)人。

將您的組織與形象和創(chuàng)造力聯(lián)系起來(lái)

樹(shù)立誠(chéng)信的長(zhǎng)期形象

為各種通信渠道提供一致性

一個(gè)新的品牌logo做不到什么？

讓人們行動(dòng)起來(lái)

改變?nèi)藗兊南敕?

結(jié)交新朋友

讓大家得到所有的信息

回應(yīng)時(shí)事

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