深圳VI設(shè)計分享：健身第一首先在英國伯恩茅斯開設(shè)了一家健身中心，并已發(fā)展成為一家全球性企業(yè)，在全球16個國家擁有400家健身中心，全球會員超過100萬。雖然健身行業(yè)被譽為21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，但包括FITNESS FIRST在內(nèi)的很多健身機構(gòu)，近年來都遇到了瓶頸。為了徹底扭轉(zhuǎn)這種趨勢，F(xiàn)ITNESS FIRST決定花大價錢進行一系列升級，包括品牌形象、內(nèi)部設(shè)施更新、健身課程重新升級等。同時還大膽提出了“重新定義健身規(guī)則”的口號。新形象是由英國倫敦的清算設(shè)計公司設(shè)計的。

重新定義，首先表現(xiàn)在logo的戲劇性變化，從天藍色到熱血沸騰的紅色，從原logo略顯優(yōu)雅的字體到更加硬朗陽剛的品牌形象。從結(jié)構(gòu)上講，回歸本能的符號處理手法(加上一點機智的首字母設(shè)計)總能給人留下深刻印象。設(shè)計公司談到了這個標志設(shè)計：

“我們的信念非常明確，同時，我們毫不掩飾我們的野心：重新定義行業(yè)規(guī)則，幫助企業(yè)再次盈利。我們的策略不是讓人們完成幾周的課程，而是把健身融入生活。我們建立了很多品牌點來呼應(yīng)這種變化：從健身的課程內(nèi)容到服務(wù)體驗再到健身的應(yīng)用軟件。同時我們也讓品牌形象在視覺和情感上讓健身成為一種生活方式，新的品牌形象融入了名字。”

從結(jié)構(gòu)上來說，這個logo很容易和f1賽車的logo聯(lián)想到一起，但是f1的logo在性能上突出了速度感，而這個新形象則突出了力量感。隨著形象的改變，課程和服務(wù)同時升級，這才是真正的改變。下面是他們提到的一些重新定義的規(guī)則：“多燃燒，少花時間”，“注意運動，不要裝備”，“和你一起出去，不要只在室內(nèi)”。

其實我很欣賞《規(guī)則4》中“和你一起出去，不只是在室內(nèi)”的健身理念，這應(yīng)該也是未來健身中心課程的大趨勢，大大拓展了健身行業(yè)的盈利點，但是看著教練在鏡子里扭動真的是過時了！我只是擔心有一天他們來我朝開分店，看著外面一個PM仙境不知道怎么開展。

總的來說，F(xiàn)ITNESS FIRST的變化是徹底的，紅色而有力的結(jié)構(gòu)本身就讓人充滿激情和活力，非常符合一個健身中心(而不是瑜伽或者健康中心)的氣息。只有時間才能證明它能否再次盈利。

以下是一些內(nèi)部結(jié)構(gòu)和應(yīng)用設(shè)計圖紙：

藝點意創(chuàng)VI設(shè)計公司是logo設(shè)計品牌和品牌標志設(shè)計的綜合服務(wù)商。我們堅持用營銷理念做品牌，用最大的銷售力量做“營銷設(shè)計”！

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