品牌策劃提醒你，對于大多數品牌，尤其是新興品牌，品牌命名非常重要。名字是營銷的第一步，毫不夸張地說，好的名字是成功的一半。對于很多品牌，尤其是一些大品牌，他們的名字是經過深思熟慮后確定的。這些名字的出現本身就是概念創新的突破，以其豐富的品牌內涵和文化意義在傳播上更為有力。

但實際情況是品牌名沒有得到足夠的重視，沒有上升到戰略層面。有的創業者完全靠自己當時的個人喜好，品牌命名比較隨意。常見的品牌命名誤區如下：

首先，這是一個相當“有創意”的名字

這是迄今為止企業家給自己的品牌命名的最大錯誤。像姚、程陽、內姆茲這樣的企業家認為他們的名字強調文化，有內涵，但這樣的名字是消費者無法理解的。這樣一個名字的問題是，當人們看到它時，未知所以不能直接告訴它。品牌的所有前提活動都是為營銷做準備。移動互聯網時代，所有營銷的最終目的都是口碑營銷。但是，一個不好說的名字怎么能形成良好的口碑氛圍呢？的確，創新很重要，但如果道路走偏了，效果只能反過來。

第二，她仍然把半張臉藏在吉他后面不讓我們看見

文藝戲劇表演藝術強調“含蓄美”和“神秘”。但是，在命名上，這是不可取的。對于品牌來說，更容易一見鐘情。如果品牌名稱讓觀眾感到迷茫、霧蒙蒙，就很難得到觀眾的關注。

就品牌而言，惹惱別人最可靠的方法之一就是讓品牌看起來毫無意義。面對每天海量的信息，受眾培養了一種簡化復雜性的認知方式，自動過濾掉看不見的品牌。

第三，撞南墻不回頭

撞南墻不可怕，但就算撞南墻也不值得鼓吹練習“穿墻”的現象。有些品牌曾經有過輝煌的歷史，現在卻因為各種或大或小的原因成為了負面形象的代表。在消費者心目中，品牌名稱已經被固定為劣質或失敗的產品，但企業仍然執著于缺陷，堅持不變，希望通過后續的表現和營銷手段來糾正品牌形象。對于觀眾來說，摧毀一個品牌比建立一個品牌容易得多。除非你有強大的品牌代言或者龐大的企業資源，如果品牌被玷污了，及時放棄。

第四，你想怎么“賺大錢”

“老干媽”走紅后，中國出現了一個“老干媽”，以為可以嫁給“老干媽”，但最終成了笑柄；香港珠寶品牌有周大福，國內珠寶企業有張大富、李大富。現在沒有聲音了。傍大款冠名品牌的行為數不勝數。雖然這些企業可以在短時間內擾亂消費者的視聽效果，可以騙一時，但騙不了一時。品牌競爭的最終目的是產品質量。對于經不起市場推敲的品牌，其不純的出身只能是媒體文章的主題。

第五，不要看美貌和實力

隨著互聯網的大發展，今天的社會環境明顯不同于過去，觀眾的文化水平和審美情趣都有了很大的提高。這時候一個庸俗、平淡、沒有美感的品牌名稱就不合適了。此外，我國的《商標法》明確規定，不利于社會主義道德或者有其他不良影響的文字和圖形不得作為商標使用。太俗的品牌很難注冊獲得商標權，所以不能被《商標法》保護。品牌最基本的功能是區分一種產品和另一種產品。隨著市場競爭的升級，品牌名稱與廣大的消費群體息息相關。“好名聲伴隨好運氣，店鋪先紅火。”好的名字是品牌長期成功的基礎。響亮的名字不僅能在激烈的市場競爭中抓住商機，還能提品牌的溢價能力。

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