打造品牌就是運用營銷手段塑造品牌形象。好的品牌推廣設(shè)計意味著優(yōu)秀的品牌形象塑造。嚴(yán)格來說，品牌形象的塑造有三種方式。這種模式是“整合品牌營銷”模式，三種方式分別是引入“品牌形象識別系統(tǒng)”、“品牌推廣運營系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”。只要遵循品牌推廣設(shè)計模式，品牌形象就會建立起來。但是，使用這種品牌推廣設(shè)計模式，會是一個很大的品牌工程。就深圳VI設(shè)計的本土化而言，我們也可以使用一些具體的方法，這是我們在打造品牌時必須面對的一些內(nèi)容。

首先要明白，品牌形象不是孤立存在的，而是衍生于其他很多營銷形象，比如產(chǎn)品形象、價格形象，這些都與品牌形象的構(gòu)建有關(guān)。我覺得創(chuàng)建一個品牌至少有七個相關(guān)的形象需要一起打造。分別是“質(zhì)量形象”、“價格形象”、“渠道形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“客戶形象”、“企業(yè)形象”。

品牌推廣設(shè)計和大家都在研究如何建立這些形象。

品牌推廣設(shè)計是品牌形象的基礎(chǔ)。建立質(zhì)量形象不是簡單的提高產(chǎn)品質(zhì)量，關(guān)鍵是建立“質(zhì)量好”的印象。從一開始就這樣做是非常重要的。好的第一印象是成功的一半。另外，產(chǎn)品還有很多地方需要改進。應(yīng)該從哪里入手？記住，一定要從好看的地方開始。品質(zhì)形象不能只停留在“用了就說好”的層面，必須是“看著就說好”。因此，質(zhì)量形象應(yīng)提高到“可見、有形、可感知”，以滿足品牌建設(shè)的要求。

完整的銷售渠道是中間營銷加終端營銷。中間營銷指批發(fā)銷售，終端營銷指零售銷售。渠道形象必須以零售商為基礎(chǔ)，即零售商的形象就是我們的渠道形象。

做市場需要廣告，但廣告不一定做好市場。賣產(chǎn)品需要廣告，但廣告不一定賣產(chǎn)品。造成這種尷尬結(jié)果的原因很多，都是廣告形象差造成的。我們需要建立廣告形象，企業(yè)有兩個可控因素和一個不可控因素。可控因素：一是選擇大媒體做廣告；其次，大力投資廣告。不可控因素：廣告質(zhì)量，包括創(chuàng)意和制作水平。總之，廣告形象的建立需要“兩大一高”，即“大媒體、大投入、高水平”。媒體大，形象大；投資大，形象就強；水平高，形象好。其實就這么簡單。

品牌推廣設(shè)計專家認(rèn)為，建立企業(yè)形象的關(guān)鍵在于更多的媒體宣傳和報道。當(dāng)然，這些媒體消息一定是對企業(yè)有利的。沒有媒體的支持和傳播，企業(yè)的形象就無法轉(zhuǎn)化為市場的形象。畢竟，企業(yè)的形象必須得到市場和社會的認(rèn)可。

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