視覺(jué)是人們接受外部信息的重要和主要渠道。企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別也可以說(shuō)是靜態(tài)內(nèi)容的識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的組合和應(yīng)用形式，在不同的轉(zhuǎn)化層次上直接傳遞。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)由思維識(shí)別、行為識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別組成。世界上一些知名企業(yè)無(wú)一例外地建立了企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，因此能夠在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，這與有效的溝通有關(guān)。VI設(shè)計(jì)，我是設(shè)計(jì)師總監(jiān)。我的基本原則是：第一是風(fēng)格統(tǒng)一原則，第二是強(qiáng)調(diào)人性化原則，第三是強(qiáng)化民族個(gè)性原則，第四是追求實(shí)用性原則，第五是符合審美規(guī)律，第六是與企業(yè)直接相關(guān)。嚴(yán)格管理和執(zhí)行的原則。

所謂統(tǒng)一性和同一性，相對(duì)來(lái)說(shuō)比較好理解，就是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象對(duì)外傳播的一致性和連貫性，要采用統(tǒng)一的設(shè)計(jì)和大眾傳播，通過(guò)設(shè)計(jì)將信息和知識(shí)進(jìn)行個(gè)性化、細(xì)化和有序化，從而統(tǒng)一各種形式傳播媒體的形象，集中力量強(qiáng)化企業(yè)形象，使信息傳播更加有效和快捷，給公眾留下強(qiáng)烈的印象和影響。企業(yè)識(shí)別的各種元素，從企業(yè)理念到視覺(jué)元素，都要標(biāo)準(zhǔn)化，采用相同的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，采用統(tǒng)一的對(duì)外溝通方式，堅(jiān)持長(zhǎng)期一致的運(yùn)作，不輕易改變，從而實(shí)現(xiàn)識(shí)別，實(shí)現(xiàn)VI標(biāo)準(zhǔn)化。在我看來(lái)，必須采用相對(duì)簡(jiǎn)化統(tǒng)一的方法，才能實(shí)現(xiàn)一系列。而且還有各種組合，可以通過(guò)藝術(shù)手段全面重塑企業(yè)形象。

簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)的內(nèi)容，我認(rèn)為應(yīng)該細(xì)化，讓組織體系在滿(mǎn)足普及需要的前提下，盡可能清晰地理解意思，層次簡(jiǎn)單，體系結(jié)構(gòu)優(yōu)化。統(tǒng)一是為了使信息一致，讓公眾在接受過(guò)程中盡可能統(tǒng)一地展示企業(yè)的品牌、產(chǎn)品品牌和品牌名稱(chēng)。這樣可以給人一種獨(dú)特的視聽(tīng)感覺(jué)，在產(chǎn)品圖形、企業(yè)名稱(chēng)、產(chǎn)品等方面可以相對(duì)一致。

比如北京牛欄山二鍋頭，由于商標(biāo)和名稱(chēng)在很多方面不太一致，導(dǎo)致電臺(tái)的廣告信息不夠集中，導(dǎo)致傳播效果大打折扣。對(duì)于系列而言，設(shè)計(jì)從參數(shù)、形式、大小、結(jié)構(gòu)等方面全面合理地安排和規(guī)劃對(duì)象的符合元素，使企業(yè)形象包裝廣告的一致處理形成一種家庭化的特征，具有鮮明的識(shí)別感。它不應(yīng)該是單一的，而應(yīng)該是多元的，但同時(shí)要保證溝通的同一性，因?yàn)闆](méi)有同一性，就沒(méi)有統(tǒng)一的認(rèn)同概念。

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