標識(標志)

從一開始，溝通的需要就引發了一系列常見的問題：我是誰？誰需要了解我？為什么他們需要了解我？他們怎么找到我的？我期望他們會有什么反應？個人、團體和組織通過符號表達自己的個性。從法國拉斯科洞穴的壁畫到衛星傳送的數字信息，人類不斷創造著一個視覺和語言表達的無盡感性世界。

人類總是用象征符號來表達鮮明的個性、驕傲、忠誠和歸屬。符號具有神秘莫測的力量。一個簡單的形式，無論是繡在旗子上，蝕刻在石頭上，還是顯示在手機屏幕上，都能立刻喚起你的記憶，引發你的情緒。未來快節奏的生活必然要求品牌標志設計充分利用象征符號的力量。

爭奪地盤演變成了爭奪消費者注意力的競爭。

爭奪人們注意力的競爭由來已久，比如中世紀戰場上那些繡有徽章的旗幟。沒有地域的限制，人們對感知的控制已經深入到廣播電視、網絡空間甚至更遠。經濟集團取代了封建領地，當年的家族徽章隨時成為商業品牌。爭奪地盤演變成爭奪消費者注意力。

什么是品牌？

品牌是每個消費者心中對一種產品、一種服務或一家公司的承諾、創造力和期望。人們熱愛品牌，發展對品牌的高度忠誠度，購買品牌的產品，相信自己的優勢。品牌就像一個速記符號，很短，但總是包含一些意義。

創造品牌曾被一些生產消費品的巨頭考慮過，但現在每個企業都在談論品牌的必要性和緊迫性，甚至個人也在管理學大師湯姆彼得斯的啟發下成為了行走的品牌。為什么品牌這么重要？最根本的原因是優秀的品牌造就企業。無效品牌阻礙成功。隨著產品和服務的整合，隨著競爭為消費者創造的無限選擇，隨著企業通過兼并整合成人格消失的實體，培養其獨特的績效就顯得尤為必要和迫切。

被人認可和記住很重要，但越來越難了。一個強大的品牌會在擁擠的市場中脫穎而出。在自己的行動中體現品牌已經成為員工的座右銘。大量事實證明，如果員工理解并體現公司的品牌，公司會更成功。人力資源支撐的企業文化很快就會形成品牌效應，在營銷中充分展現出來。

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