品牌是一個名稱、術語、符號或設計，以及在市場上使用該產品的獨特標志。營銷的戰略選擇主要有三種：廠商品牌和自有品牌、個人品牌、家族品牌和合作品牌。此外，他們還必須考慮是否尋求商標來保護自己的品牌。

制造商和自有品牌

當一個品牌的身份與產品的制造商明顯相關時，就叫做制造商品牌。也被稱為國家品牌，營銷人員通常在公司擁有強大和積極的形象時選擇這一選項。但是有些產品，尤其是在市場上沒有很好區分的產品，與他們銷售的商店有關。例如，大型連鎖藥店通常提供自己的品牌散裝產品，如止痛藥和護膚霜。

個人和家庭品牌

個人品牌是一個戰略方針，公司有足夠的資源創造單獨的身份為他們提供每一個產品。當一家公司銷售非常不同類別的產品時，比如糖果和洗滌劑，或者是非常不同的目標受眾，這是最有意義的。相反，公司有幾個同品類的產品，比如湯或者糧食，往往市場上的產品都是同名的。這種統一平臺的使用，被稱為家庭品牌。

聯合品牌

聯合品牌是一種將兩個現有品牌名稱聯系起來以創建新的產品標識的策略。這種方法有三種變體。當一個產品像名酒一樣與冰淇淋品牌混合時，配料品牌是不可或缺的。合作品牌是指兩個或兩個以上的品牌共享一次促銷。例如，希爾頓酒店和赫茲可能一起為度假者做廣告。互補品牌中，品牌是一起賣的，建議同時使用好處，就像當地電影院的餐廳提供的優惠一樣。

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