品牌第一，品牌設計，然后是品牌策劃和包裝設計。因此，品牌設計以品牌策劃和包裝設計為輔。

很多公司有產品直到面對市場，才想起自己是“三無產品”，沒有品牌，沒有渠道，沒有專業的營銷策劃團隊。很多創業者都是技術和生產出身，注重產品開發和生產，渴望看到成果，認為營銷沒有技術含量。但對于一個市場化的企業來說，品牌、渠道、營銷策劃團隊是打開市場的必要資源和能力。

企業在打造品牌時，不斷創造時尚，培育文化。隨著企業做大做強，不斷從低附加值向高附加值轉移，向高水平的產品開發優勢、產品質量優勢、文化創新優勢轉變。當品牌文化被市場認可和接受時，品牌就會產生其市場價值。就像可口可樂專注可樂類50多年，直到20世紀50年代才推出芬達。但是在很多給消費者的問卷回復中，沒有受訪者對可口可樂給出負面評價，現在可口可樂這個名字就是其產品的保證。

品牌是人們對一個企業及其產品、售后服務和文化價值的評價和認知，是一種信任。一個設計好的品牌(假設A)很容易給消費者留下記憶，消費者聽到看到相關品牌和產品就會想到。

有了一個好品牌，品牌策劃需要的是一個好主意。包裝可以吸引公眾的注意力，給人以視覺享受。

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