優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)是提升企業(yè)形象、提升品牌價(jià)值、打造品牌影響力的經(jīng)典道具。

當(dāng)你不在現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)可以為自己說(shuō)話。優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)讓顧客、新聞、政府和員工閱讀他們想要的東西并增加價(jià)值。

隨著企業(yè)對(duì)自身形象的重視程度大大提高，許多企業(yè)開(kāi)始制作自己的宣傳畫(huà)冊(cè)，以更好地宣傳自己的形象。這是一件好事，但是為了通過(guò)畫(huà)冊(cè)，的形式來(lái)展示自己的實(shí)力，很多企業(yè)把畫(huà)冊(cè)做得越來(lái)越厚，從幾十頁(yè)到幾百頁(yè)不等。似乎畫(huà)冊(cè)越厚越大，企業(yè)實(shí)力就越強(qiáng)。事實(shí)上，這是一個(gè)嚴(yán)重的誤解。畫(huà)冊(cè)的厚度或大小并不代表企業(yè)的實(shí)力。其實(shí)畫(huà)冊(cè)，越厚越大，越不方便企業(yè)相關(guān)人員使用。例如，當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)人員拜訪客戶時(shí)，過(guò)于厚重的畫(huà)冊(cè)是一個(gè)非常現(xiàn)實(shí)的負(fù)擔(dān)。

尤其值得深思的是，企業(yè)畫(huà)冊(cè)的內(nèi)容越來(lái)越相似。以作者工作的鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)為例，大多數(shù)企業(yè)的畫(huà)冊(cè)結(jié)構(gòu)是：董事長(zhǎng)、總裁或總經(jīng)理的開(kāi)業(yè)照片加發(fā)言，然后是公司簡(jiǎn)介和組織結(jié)構(gòu)，然后是制造實(shí)力、安裝實(shí)力和技術(shù)實(shí)力，最后代表項(xiàng)目展列出類(lèi)似項(xiàng)目——。在畫(huà)冊(cè)，整個(gè)鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)幾乎沒(méi)有什么新的想法，更不用說(shuō)偉大的想法了。這直接導(dǎo)致企業(yè)畫(huà)冊(cè)沒(méi)有恰當(dāng)?shù)胤从彻镜膶?shí)力。一目了然，“AA鋼結(jié)構(gòu)”畫(huà)冊(cè)只要換個(gè)品牌名稱(chēng)(BB鋼結(jié)構(gòu))和項(xiàng)目名稱(chēng)，基本可以作為“BB鋼結(jié)構(gòu)”企業(yè)畫(huà)冊(cè)。有時(shí)候，連兩家公司的“想法”和“董事長(zhǎng)講話”都是一模一樣的尷尬局面。這當(dāng)然主要是廣告公司懶——照辦抄襲——的結(jié)果，更重要的是企業(yè)畫(huà)冊(cè)在制作過(guò)程中缺乏策劃的思想指導(dǎo)，導(dǎo)致了畫(huà)冊(cè)千篇一律的局面，針對(duì)這種情況，筆者結(jié)合自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，簡(jiǎn)單談?wù)勛约旱挠H身經(jīng)歷和實(shí)踐。

建立一個(gè)最能反映公司實(shí)力的結(jié)構(gòu)

畫(huà)冊(cè)的結(jié)構(gòu)非常重要，就像美麗的建筑需要獨(dú)特的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)一樣。可以說(shuō)，如果一個(gè)畫(huà)冊(cè)，的結(jié)構(gòu)沒(méi)有很大的創(chuàng)新和創(chuàng)造力，這個(gè)畫(huà)冊(cè)的攝影、設(shè)計(jì)和印刷就更好了，很難吸引顧客閱讀，更難打動(dòng)顧客。這和建筑學(xué)差不多。如果一棟建筑看起來(lái)很普通，人們很難有興趣了解室內(nèi)裝修的質(zhì)量。在我看來(lái)，畫(huà)冊(cè)，企業(yè)在做的時(shí)候應(yīng)該充分評(píng)估自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及威脅和機(jī)會(huì)，也就是進(jìn)行全面深入的SWOT分析。然后建立一個(gè)最能體現(xiàn)公司整體實(shí)力的架構(gòu)。同時(shí)，這種結(jié)構(gòu)可以避免公司的弱點(diǎn)和威脅。例如，當(dāng)我在規(guī)劃公司的畫(huà)冊(cè)，時(shí)，我用一個(gè)獨(dú)特的概念建立了公司的畫(huà)冊(cè)結(jié)構(gòu)，這樣我就可以集中精力并巧妙地展示公司的強(qiáng)大實(shí)力。

選擇與想法密切相關(guān)的材料

事實(shí)上，現(xiàn)在幾乎每個(gè)公司都有自己的想法，要么掛在墻上，要么印在畫(huà)冊(cè)，要么出現(xiàn)在自己的網(wǎng)站上。然而，作者發(fā)現(xiàn)許多公司只有自己的想法，沒(méi)有將其應(yīng)用到實(shí)際行為中。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，很多公司都說(shuō)自己是“誠(chéng)信為本”，但很少對(duì)客戶誠(chéng)實(shí)，甚至員工也難逃厄運(yùn)。就畫(huà)冊(cè)，而言，許多公司只是在畫(huà)冊(cè)，印上“誠(chéng)信為本”的字樣，但沒(méi)有相應(yīng)的“事實(shí)”來(lái)呼應(yīng)。客戶很難對(duì)其形成深刻的印象。相反，如果加上一些誠(chéng)實(shí)的例子，輔以準(zhǔn)確優(yōu)美的文案，就會(huì)給客戶留下很深的“記憶點(diǎn)”。比如我在策劃畫(huà)冊(cè)，公司的時(shí)候，首先引用了公司誠(chéng)信理念之后的“炸鋼結(jié)構(gòu)”的例子，簡(jiǎn)單明了，立刻讓客戶對(duì)品牌有了深刻的記憶。因此，在制作畫(huà)冊(cè)，時(shí)，我們必須從“堆積如山”的材料中選擇一批能夠體現(xiàn)公司理念的材料，然后對(duì)這些材料進(jìn)行必要的梳理和整合，然后才能在畫(huà)冊(cè)使用

攝影、設(shè)計(jì)、印刷不可忽視

在上述“打造最能體現(xiàn)公司實(shí)力的結(jié)構(gòu)”和“選擇與理念密切相關(guān)的材料”之后，作為畫(huà)冊(cè)，基礎(chǔ)的畫(huà)冊(cè)，的畫(huà)質(zhì)根本不容忽視。我們知道，現(xiàn)在是“讀圖”時(shí)代，很多場(chǎng)合主要是用圖片反映問(wèn)題，文字只是起到輔助作用。在這種情況下，我們必須在攝影和設(shè)計(jì)上努力。請(qǐng)最合適的攝影師前期拍照，最合適的設(shè)計(jì)師后期制作。當(dāng)然，畫(huà)冊(cè)使用的紙張和印刷技術(shù)也很重要。如果你不小心，你以前的努力可能會(huì)白費(fèi)。

但是，作者還是想重申一下自己的觀點(diǎn)。企業(yè)畫(huà)冊(cè)生產(chǎn)過(guò)程中的攝影、設(shè)計(jì)、印刷只是相對(duì)程序化的環(huán)節(jié)，技術(shù)相對(duì)成熟。只要精心挑選，一般不會(huì)有問(wèn)題。企業(yè)畫(huà)冊(cè)生產(chǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是畫(huà)冊(cè)的整體“規(guī)劃”現(xiàn)在，為了提高企業(yè)畫(huà)冊(cè)的素質(zhì)，準(zhǔn)確反映公司的實(shí)力，需要在明確公司定位的情況下走“差異化”之路，高度重視畫(huà)冊(cè)，的“規(guī)劃”工作，讓企業(yè)畫(huà)冊(cè)用優(yōu)秀的“規(guī)劃”說(shuō)話。

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