1.一般性

報紙種類繁多，分布廣泛，讀者眾多。因此，報紙既可以發布生產資料廣告，也可以發布生活資料廣告。可以發布滋補藥品廣告，也可以發布文藝廣告，有黑白廣告。也可以設置紅色和彩色打印。內容和形式都很豐富。

2.要塞

報紙印刷和銷售非常快。第一天的設計稿會在第二天的報紙上發布，可以在寒冷的冬天、炎熱的夏天、風雨中交付給讀者，因此可以適用于新產品廣告和時效性強的快遞郵件廣告。如展銷會、展覽會、勞務、慶典、航運、告示等。

3.連續性

正是因為報紙是每天出版的，有連續性，廣告可以利用這一點發揮重復性和漸變性。吸引讀者加深印象。

A.在不同時間使用重復出版的方法。在讀者心目中，加深印象，引導購買。

b .采用同樣的格式宣傳商品的優越性，但每次強調的重點不一樣，讓讀者覺得相關。比如太陽神的廣告，就是針對全家人、孩子、胃病患者的健康。它設計了“太陽神，好好吸收，自然更健康！”標題和固定構圖，而副標題和廣告攝影則根據不同的對象設計不同的內容。

C.內容相同的廣告以不斷改進的形象迎接讀者，這可以引起他們的好奇心，加深他們的印象。在“寧心寶”的廣告中，杭州第二中藥廠在第一天就推出了“新”字，第二天又加上了藥品名稱和廠名。整個形象在第三天完全顯現。

4.經濟

因為報紙的新聞報道、學術研究、文化生活、市場信息有吸引力，所以吸引讀者。因此，報紙廣告應該在文字的海洋中形成個性，讓讀者的眼睛多停留一會兒，從他們身上獲得信息和美感。表達方式可以根據情況進行圖文并茂。黑白醬的使用無疑會相對方便和經濟。根據報紙廣告的特點，應充分發揮廣告藝術的表現力，使其針對性強，形象突出，有利于仔細欣賞和閱讀。

A.把……作為目標

報紙具有廣泛性和快速性的特點，因此廣告應根據具體情況，利用時間、不同類型的報紙，結合不同的報紙內容來傳達信息。比如商品廣告一般要放在產銷旺期之前，而不是冬天給涼鞋裙子做廣告，夏天給衣服羽絨被做廣告。我們面前會發生什么，直到同一天都應該公布。對于專業信息，也要選擇專業報紙，減少不必要的浪費。在選擇報紙時，應結合報紙的具體版面，并與報紙內容巧妙結合。例如，國際航班廣告使用國際欄。

B.突出

選擇報紙首頁的“醒目”；發表在讀者關心的專欄里，會吸引讀者的注意力。另外，利用定位設計的原則，強調主體形象的商標、logo、標題、圖形的面積對比和亮度對比，使用大標題，或者用色塊、線條襯托，甚至采用設置紅色的方法來加強。主要人物的生動形象，模特與讀者交流的眼神，畫面的大空白，線條的區分，都會在版面上與其他文章和廣告進行對比，以贏得自己的形象。(圖78)

報紙廣告表現也注重其藝術性，這一點在前面對廣告藝術的立意和表現的講解中已經有所概括，但由于報紙廣告面積較小，在設計上更注重文字的簡潔，每則廣告都要宣傳一個中心，產生強烈的視覺沖擊力。另外，紙張質量相對較差。為了保證印刷質量，應采用厚點法。達到黑白的效果。層次豐富細膩的照片，可以用復印機多次復印，降低中間的灰度。對于彩色印刷，為了使顏色在灰色紙上達到更好的效果，需要提高色純度，增加亮度，達到炫目效果。對于連續性廣告，要注意一致性，充分發揮報紙廣告的特點。

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