品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種“視覺語言”，它通過一定的圖案和顏色向消費(fèi)者傳遞一定的信息，以識(shí)別品牌，促進(jìn)銷售。品牌標(biāo)識(shí)本身可以創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好，進(jìn)而影響品牌所體現(xiàn)的品質(zhì)和顧客的品牌忠誠(chéng)度。因此，在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中，除了最基本的平面設(shè)計(jì)和創(chuàng)意要求外，還必須考慮營(yíng)銷因素和消費(fèi)者的認(rèn)知和情感心理。品牌logo具有豐富的文化內(nèi)涵，是企業(yè)不容忽視的文化財(cái)富。品牌標(biāo)識(shí)的作用可以概括為：品牌標(biāo)識(shí)能夠喚起人們對(duì)品牌的聯(lián)想，尤其是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品屬性的聯(lián)想。比如汽車品牌標(biāo)致(PEUGEOT)的logo是獅子，它的獸中之王的形象，讓消費(fèi)者想到了汽車的高效率和大功率的屬性。美國(guó)普魯?shù)巧釥柟井a(chǎn)品上的直布羅陀巖石標(biāo)志，給人一種力量與穩(wěn)定的感覺。品牌logo可以讓消費(fèi)者有產(chǎn)品或服務(wù)的感覺。獨(dú)特的標(biāo)志可以激發(fā)消費(fèi)者的幻想，從而給品牌產(chǎn)品或服務(wù)留下良好的印象。比如米老鼠，快樂綠巨人，孔夫子方便面上的胖廚師，駱駝香煙上的凱布勒精靈和駱駝等等。這些標(biāo)志可愛又好記，能引起消費(fèi)者的興趣，讓他們感覺良好。消費(fèi)者傾向于將某種感覺從一件事轉(zhuǎn)移到另一件事上。因此，品牌logo所引起的消費(fèi)者的好感在某種意義上可以轉(zhuǎn)化為積極的品牌聯(lián)想，對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)者開展?fàn)I銷活動(dòng)非常有利。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)是公眾識(shí)別品牌的信號(hào)燈。風(fēng)格獨(dú)特的品牌logo是幫助消費(fèi)者記憶的利器，讓消費(fèi)者在視覺上感受到第一效果。認(rèn)知測(cè)試是檢驗(yàn)品牌logo是否唯一的方法。將經(jīng)過測(cè)試的品牌標(biāo)識(shí)和有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌標(biāo)識(shí)放在一起，讓消費(fèi)者識(shí)別。識(shí)別時(shí)間越短，標(biāo)識(shí)的唯一性越強(qiáng)。一般來說，風(fēng)格獨(dú)特的品牌標(biāo)志會(huì)很快被發(fā)現(xiàn)。品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下原則：藝術(shù)性原則。品牌logo是視覺識(shí)別的重要組成部分，它依賴于人們用眼睛去感受。所以第一原則是要有藝術(shù)性和審美性。講究藝術(shù)性，要注意logo構(gòu)圖的平衡、重量和動(dòng)作，點(diǎn)、線、面的關(guān)系，色彩的選擇和搭配，特別要注意細(xì)節(jié)的處理。好的標(biāo)志一般是美麗的、獨(dú)特的、充滿藝術(shù)和文化魅力的，給人以美的享受，有助于品牌形象的建立。永恒原則。品牌logo要有長(zhǎng)期使用的價(jià)值，所以不能單純追求時(shí)尚或時(shí)尚，要有超越時(shí)代的品質(zhì)。其實(shí)這種“百年不動(dòng)搖”的要求，體現(xiàn)了企業(yè)的paramore和追求卓越的必勝信念。據(jù)說索尼在迎來35周年的時(shí)候，就想換索尼字體，公開征集獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)，收到幾百封抗議信，還有幾百份設(shè)計(jì)方案。最后，公司決定不做任何改動(dòng)。完美的東西不需要修改，一旦被視為文化現(xiàn)象，就不再是公司的私有財(cái)產(chǎn)。就像可口可樂是美國(guó)文化的象征一樣，如果公司總裁放棄這個(gè)象征，就會(huì)遭到全國(guó)的聲討。當(dāng)然，堅(jiān)持不排除品牌logo設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)新。當(dāng)它跟不上時(shí)代的步伐，功能被削弱時(shí)，就需要改進(jìn)，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境的需要。適應(yīng)性原則。在設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志時(shí)，我們應(yīng)該考慮產(chǎn)品、對(duì)象、文化、時(shí)代和自然條件等因素。形式和內(nèi)涵都要適合它經(jīng)常出現(xiàn)的環(huán)境，可以協(xié)調(diào)，相對(duì)突出。

廣州藝點(diǎn)意創(chuàng)公司認(rèn)為，品牌設(shè)計(jì)決定了一個(gè)企業(yè)的高度，LV、芬迪、古馳、香奈兒等世界頂級(jí)品牌都非常重視標(biāo)志設(shè)計(jì)。要想成為世界知名品牌，必須對(duì)品牌logo足夠重視。

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