包裝設(shè)計(jì)不僅是一種藝術(shù)創(chuàng)作，也是一種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。設(shè)計(jì)師要從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，必須重新認(rèn)識(shí)；包裝設(shè)計(jì)？針對(duì)的受益群體包裝設(shè)計(jì)到底是什么？包裝設(shè)計(jì)是為產(chǎn)品包裝而設(shè)計(jì)的。但產(chǎn)品只是包裝設(shè)計(jì)，的客體，而不是主體。主體包括設(shè)計(jì)師、顧客和最終消費(fèi)者三個(gè)部分。作為設(shè)計(jì)師，我們不應(yīng)該遵循為自己設(shè)計(jì)的原則，堅(jiān)持自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，追求唯美。這會(huì)導(dǎo)致與客戶(hù)的差異，也不應(yīng)該怪客戶(hù)不懂藝術(shù)，因?yàn)椋囆g(shù)和市場(chǎng)是從設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)的角度去理解的兩個(gè)概念。在市場(chǎng)發(fā)展的今天，企業(yè)的所有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都應(yīng)該以最終消費(fèi)者為中心。設(shè)計(jì)師和客戶(hù)之間的一切差異都要統(tǒng)一起來(lái)，以最終消費(fèi)者為核心。包裝設(shè)計(jì)不適合設(shè)計(jì)師，雖然他可以通過(guò)自己的設(shè)計(jì)獲得生活費(fèi)收入；包裝設(shè)計(jì)不是為顧客服務(wù)的，盡管顧客支付設(shè)計(jì)師的薪水；包裝設(shè)計(jì)是最終消費(fèi)者。只有堅(jiān)持這個(gè)原則，才能避免包裝設(shè)計(jì)的失敗，否則就不可能成功。隨著商品越來(lái)越豐富，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，我們必須重新認(rèn)識(shí)包裝設(shè)計(jì)是為了什么。設(shè)計(jì)師和客戶(hù)一直強(qiáng)調(diào)，商品從生產(chǎn)到流通，從流通到消費(fèi)，都要保持完好無(wú)損。其實(shí)這種需求是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因?yàn)楹玫漠a(chǎn)品不一定有好的功能，況且包裝還有增值功能。保護(hù)商品的功能也應(yīng)該以最終消費(fèi)者為核心，使他們能夠最大限度地發(fā)揮商品的使用價(jià)值。完好的商品不能使用、使用不方便或功能不能充分發(fā)揮是包裝設(shè)計(jì)的失敗。“包裝是產(chǎn)品”的概念是包裝為最終消費(fèi)者服務(wù)的理念的延伸。這一思想的確立將引起包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的巨大變革春秋時(shí)期，楚國(guó)有一個(gè)專(zhuān)門(mén)賣(mài)珠寶的商人。有一次他去齊賣(mài)首飾。為了生意好，為了賣(mài)首飾，他特地用珍貴的木頭做了很多小盒子。他把盒子雕刻和裝飾得非常精致美麗，使它們散發(fā)出一種香味，然后把珠寶放在盒子里。阿正國(guó)人看到裝有珠寶的盒子既精致又漂亮。問(wèn)完價(jià)格，他買(mǎi)了一個(gè)，打開(kāi)盒子，拿出里面的財(cái)寶，還給珠寶商。這就是中國(guó)著名的“買(mǎi)椽子還珍珠”的故事。除了笑，也給了我們實(shí)際的啟示：有時(shí)候產(chǎn)品包裝比產(chǎn)品本身更好。

優(yōu)秀的包裝不僅會(huì)在商店里吸引顧客的注意力，還會(huì)進(jìn)一步提升產(chǎn)品，這是任何知名企業(yè)都不敢忽視的營(yíng)銷(xiāo)策略。

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