畫冊設計策劃，無論是產(chǎn)品畫冊還是企業(yè)形象推廣畫冊，都離不開創(chuàng)意，但創(chuàng)意一定要合適，否則創(chuàng)意再高，也無法產(chǎn)生經(jīng)濟效益。創(chuàng)意永遠是廣告的核心，但請記住，只有正確的創(chuàng)意才能經(jīng)得起市場的考驗，那么什么是正確的創(chuàng)意呢？怎樣才能產(chǎn)生合適的想法？對畫冊設計，來說，創(chuàng)造力并非空穴來風。經(jīng)驗對創(chuàng)造力有如下理解：

首先，創(chuàng)造力應該是相關的。沒有創(chuàng)造力可以是漂浮在空中的氣泡。風一吹，什么都不會發(fā)生。你的創(chuàng)意可以是突然激發(fā)出來的，也可以是長期體驗后誕生的，但從一個方面體現(xiàn)產(chǎn)品就足夠了。例如，畫冊，曾在《卓越的時代》中提到過ldquo工業(yè)革命rdquo可以說是一種想法。其實這個想法就是創(chuàng)新。時代的創(chuàng)新與液壓鉸鏈技術的創(chuàng)新不謀而合。讀者一眼就能看出來。

第二，創(chuàng)造力不應該只是一個點，而是一條可發(fā)展的線。創(chuàng)造力是相對的。對于這個項目來說，可能是一個想法，但是對于另一個項目來說，可能不叫想法。所以，只有從一個點開始你的創(chuàng)意，然后畫一條線，這就是這個畫冊的主題，有了這個主題，再加上文案的文字和設計師的畫面，再加上這條線，就會成為一個有血有肉，可讀性強，中心點好的畫冊。而不僅僅是疊加文字疊加圖片。

第三，不能只想要想法，不要根。根是一個企業(yè)或產(chǎn)品最本質(zhì)的特征和內(nèi)容。再好的創(chuàng)意也無法通過結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品的一些實質(zhì)性內(nèi)容來進行拓展和推廣，然后創(chuàng)意就成了沒有浮萍的根，不靠譜。人們看了很久也看不出為什么。無論是文案還是設計師，都要牢牢抓住這個根。

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