在當今時代，標志作為市場經濟的商業符號，已經滲透到我們生活的方方面面。標志識別性的表現是標志應用的最終目的，標志圖形的創意是標志強識別性的基礎。誠然，符號的內在含義可以反映符號本身的表達屬性，但必須基于符號的識別特征。回顧過去的設計過程，廣州標志設計從最初的手工藝時代的象征形式和裝飾風格發展到包豪斯的簡約理性，再到現在的多元化風格，都是為了傳播標志自我形象的感染力。尤其在VI形象設計中，標志的識別特征尤為重要，甚至超越了標志本身的內涵傳遞功能。然而，目前在設計領域，有一些內在因素過于重視標志。當然，這也與對logo所有者的認可有關，以至于忽略了logo的識別特征，導致logo圖形在識別上的模糊性和缺乏感染力，進一步影響了logo應有的功效。特別是在如今同質商品和類似管理方式下，標識的識別特征尤為重要。現在的設計有很多流派，各種風格。隨著各種新媒體的出現，也為標志設計提供了更大的空間，為提高標志設計的識別性能提供了良好的現實基礎。本文圍繞標志的識別特征，闡述了視覺心理、個性化風格、經營理念等諸多因素對標志識別特征的影響，分析了標志圖形元素與標志內涵元素的對應關系，提出了目前標志設計中的認知問題。指出標志設計的應用目的不是用文字來解讀標志的內涵，而是通過對標志的識別來創造標志的本質形象，進而引出內涵要素來達到標志訴求傳播的根本目的，標志圖形的理性創意就是在這一過程中形成的

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