畫冊之星是理想的宣傳媒介，因為圖片足夠醒目，讓人一眼就能看出來；同時，通過對仗簡牘的文字解釋，畫冊的主題更加清晰。以下描述了畫冊設計1的基本原則。不要以主人自居

精彩的創意令人印象深刻，但正確的訴求會改變人的態度，影響人的行為。例如，在制作畫冊，珠寶時，模特應該利用身體的運動來展示設計師的橙色心形制作，如圖7-3所示。但要注意的是，模特的外表不能掩蓋飾品的風采，否則很容易吸引讀者對模特的注意力，忽略飾品才是真正的主角。再好的創意，如果不能有效傳達信息，也是違背設計初衷的。

2.主題很明確

無論什么樣的畫冊創意，都必須以讀者為導向。畫冊是為了讀者，不是為了取悅廣告獎項的評委，不是為了讓別人收藏，不是為了讓創作者沾沾自喜，而是為了達到一定的目的，促進市場的運行。創作者要積極揣摩目標對象的心態，有創意才能讓思想產生共鳴。

3.突出重點

文學可以用幾十萬字講述故事，而畫冊的宣傳只能用有限的文字和版面傳達信息。所以，有創意的人要學會抓住重點，從重點出發做大文章。

4.

簡潔明了

在大多數情況下，顧客在看宣傳畫冊，時被動地接收信息，因此信息越容易被感知器官吸收，信息就越容易進入潛意識。永遠不要高估讀者對信息的掩埋和分解能力，尤其是高層決策者沒有太多時間去思考這些想法，想法要簡單，容易聯想。

5.

合乎邏輯。

創意必須符合現實邏輯。以前有一張眼鏡店的海報。圖片以插圖的形式展示了一個舌色的瓜果。字幕說，這是西瓜果青瓜？如果說不出來，說明你要換眼鏡了。其實這個廣告很有思想。但是對于消費者來說，是不可能分辨出是什么水果的，不一定和眼睛狀況的缺乏有關。最好不要有違背基本邏輯的錯誤想法，除非是刻意表達的。有了創意，我們必須仔細審視它，以避免廣告的說服力。

6.

文本化和形象化創造力

能在文學性和視覺上實現是個好主意。比如創意方案需要展現眼霜的神奇效果。一張黑眼睛熊貓的照片可以和一張黑眼睛縮小的照片相比。文案是：用眼霜前，用眼霜后。

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