畫冊的目的是傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品、想法或公司的信息。畫冊設(shè)計藝術(shù)是一門實(shí)用藝術(shù)，其排版設(shè)計呆板平庸，讓人在閱讀宣傳冊時感到枯燥，提不起精神，容易疲勞，在書外徘徊。

1.概念要素，所謂概念要素，就是那些實(shí)際上不存在的，看不見的，但是人的意識能感覺到的東西。比如我們看到一個尖角的圖形，感覺物體輪廓上有一點(diǎn)邊緣線。概念元素包括點(diǎn)、線和面。

2.視覺元素：概念元素如果不體現(xiàn)在實(shí)際設(shè)計中，就沒有意義。概念元素通常通過視覺元素來體現(xiàn)，視覺元素包括圖形的大小、形狀和顏色。

3.關(guān)系元素：視覺元素在屏幕上如何組織和排列取決于關(guān)系元素。包括：方向、位置、空間、重心等。

4.實(shí)用要素：設(shè)計的意義、內(nèi)容、目的和功能。

畫冊設(shè)計：中點(diǎn)、線、面的構(gòu)成

圖像是物體的外部特征，是可見的。圖像包括視覺元素的各個部分，所有的點(diǎn)、線、面等概念元素在畫面中看到時也都有自己的圖像。

平面設(shè)計中的基本形式：在平面設(shè)計中，由一組相同或相似的圖像組成，每一個單元都成為基本形式，基本形式是最小的單元，可以按照一定的原則進(jìn)行排列組合，以獲得最佳的構(gòu)圖效果。

1.群體形態(tài)：在構(gòu)圖中，由于基本組合，形態(tài)與形態(tài)之間存在組合關(guān)系，主要包括：

2.分離：形狀之間沒有接觸，有一定距離。

3.接觸：形狀之間的邊緣是相切的。

4.重疊：形體與形體重疊，產(chǎn)生上下、前后、左右的空間關(guān)系。

5.穿透：形狀的透明度相互重疊，但不產(chǎn)生自上而下的空間關(guān)系。

6.組合：形態(tài)與形態(tài)相互組合，形成更大的新形態(tài)。

7.還原：形態(tài)和形態(tài)互相覆蓋，被覆蓋的地方被切斷。

8.差異重疊：形狀相互重疊，在重疊的地方產(chǎn)生新的形狀。

9.巧合：形與形重合，合而為一。

畫冊設(shè)計的漸變和重復(fù)

漸變

漸變是我經(jīng)常聽到的一種效果。我可以在大自然中親身體驗。我們會在路上感受到樹木由近及遠(yuǎn)，由大及小的漸變。

梯度類型：

1.形狀梯度：一個基本形狀逐漸變化到另一個，基本形狀可以從完整到不完整，從簡單到復(fù)雜，從抽象到具體。

2.方向梯度：基本形狀可以在平面上的一個方向上漸變。

3.位置梯度：基本形態(tài)的位置梯度需要骨架，因為在制作基本形態(tài)的位置梯度時，超出骨架的部分會被切掉。

4.大小漸變：基本形狀由大到小逐漸排列，會產(chǎn)生距離感、深度感、空間感。

5.色彩的漸變：在色彩上，色相、明度、純度都能產(chǎn)生漸變效果，會產(chǎn)生層次感的美感。

6.骨格梯度：指骨格的規(guī)則變化，使基本形狀在形狀、大小、方向上發(fā)生變化。分割骨柵的線可以使總骨柵的水平、垂直、斜線、折線、曲線等漸變。漸進(jìn)的骨骼網(wǎng)格精心布置，會產(chǎn)生特殊的視覺效果，有時會產(chǎn)生錯誤的視覺和運(yùn)動感。

重復(fù)

重復(fù)的一般概念是指同一形象在同一設(shè)計中出現(xiàn)兩次以上。重復(fù)是設(shè)計中常用的方法，用來增強(qiáng)印象，創(chuàng)造有規(guī)律的節(jié)奏感，統(tǒng)一畫面。相同，在重復(fù)結(jié)構(gòu)中，主要指形狀、顏色、大小等相同。重復(fù)中的基本形狀：用于重復(fù)的形狀稱為基本形狀，每個基本形狀是一個單元，然后通過重復(fù)來設(shè)計。基本形狀不要復(fù)雜，要簡單。

重復(fù)類型：

1.基本形態(tài)的重復(fù)：在構(gòu)圖設(shè)計中由相同的基本形態(tài)組成的一幅圖，叫做基本形態(tài)的重復(fù)，在日常生活中隨處可見。例如，高樓上的窗戶。

2.骨格的重復(fù)：如果骨格的每一個單位的形狀和面積完全相等，那么它就是一個重復(fù)的骨格，是規(guī)則骨格之一，也是最簡單的一個。

3.形狀的重復(fù)：形狀是最常用的重復(fù)元素，重復(fù)的形狀可以改變大小和顏色。

4.大小重復(fù)：相似或相同的形狀在大小上重復(fù)。

5.顏色重復(fù)：在顏色相同的情況下，可以改變形狀和大小。

6.紋理重復(fù)：在紋理相同的情況下，大小和顏色都可以改變。

7.方向重復(fù)：形狀在構(gòu)圖上有明顯一致的方向性。

畫冊設(shè)計近似與骨格子

接近于

近似是指形狀、大小、顏色、紋理等方面的共同特征。它顯示了統(tǒng)一中生動變化的效果。逼近程度可以大也可以小，如果逼近程度大了，就會有重復(fù)感。小的近似就會破壞統(tǒng)一。

近似分類：

1.形狀近似：如果兩幅圖像屬于同一個族，它們的形狀是相似的，就像人類圖像一樣。

2.骨格的近似：骨格可以是相似的而不是重復(fù)的，也就是說骨格單元的形狀和大小有一定的變化，是相似的。

注意：近似和漸變的區(qū)別在于漸變的變化很有規(guī)律，基本形狀的排列很嚴(yán)謹(jǐn)，而近似的規(guī)律性不強(qiáng)，基本等視覺元素變化較大，比較活潑。

古格

骨格決定了構(gòu)圖中基本形態(tài)之間的關(guān)系。有時候，骨格也變成了圖像的一部分，骨格的不同變化會改變整體的構(gòu)成。

骨格分為：

1.規(guī)則骨格：規(guī)則骨格具有精確嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓歉窬€，規(guī)則的數(shù)值關(guān)系，按照骨格排列的基本形狀，秩序感強(qiáng)。主要有重復(fù)，漸變，發(fā)射。

2.不規(guī)則骨柵：不規(guī)則骨柵一般沒有嚴(yán)格的骨柵線，成分相對自由。

3.活動骨骼晶格：活動骨骼晶格是將基本形狀劃分為各自單元的邊界。骨格為精確的圖像提供了空間，基本形狀可以在骨格單元中自由改變它們的位置、方向、正負(fù)，甚至超越骨格線。

4.非活動骨網(wǎng)格：非活動骨網(wǎng)格是概念性的。非活動骨柵有助于基本形狀的排列，但不影響它們的形狀，也不將空間分割成相對獨(dú)立的骨柵單元。

5.重復(fù)骨格：是指由骨格線劃分的空間單元形狀和大小相同，是最規(guī)則的骨格，基本形狀是按照骨格的連續(xù)性排列的。

平面設(shè)計是將不同的基本圖形按照一定的規(guī)則組合成平面上的圖案。主要是在二維空間中，地圖和地面的邊界用等高線劃分，描繪出圖像。平面設(shè)計所表達(dá)的三維空間感，并不是真實(shí)的三維空間，而只是圖形的視覺引導(dǎo)所形成的錯覺空間。

畫冊設(shè)計的輻射性、特異性和對比性

發(fā)動

發(fā)射是一種常見的自然現(xiàn)象，發(fā)射的是太陽的輻射光。發(fā)射具有方向性的規(guī)律性，發(fā)射中心是最重要的視覺焦點(diǎn)。所有的圖像都向中心集中或從中心分散，有時會引起光學(xué)運(yùn)動，產(chǎn)生爆炸的感覺，具有很強(qiáng)的視覺效果。

排放分類：

1.中心點(diǎn)發(fā)射：從中心向外或從外向內(nèi)的集中發(fā)射。

2.螺旋發(fā)射：螺旋的基本形態(tài)已經(jīng)進(jìn)行了螺旋排列，螺旋的基本形態(tài)逐漸擴(kuò)大形成螺旋發(fā)射。

3.同心發(fā)射：同心發(fā)射是以焦點(diǎn)為中心的逐層發(fā)射，如箭頭目標(biāo)的圖形。

與眾不同的

特異性是指構(gòu)成要素在有序的關(guān)系中故意違背順序，使少數(shù)個別要素脫穎而出，打破規(guī)律性。

具體分類：

1.形狀特異性：在許多重復(fù)或相似的基本形狀中，一小部分特定形狀出現(xiàn)形成差異對比，成為畫面上的視覺焦點(diǎn)。

2.大小的特異性：在同一基本形態(tài)的構(gòu)成中，只對大小做了一些具體的比較，但要注意的是，基本形態(tài)在大小上的特異性要適中，比較要適度

3.色彩特異性：在相同的色彩構(gòu)成中，加入一些對比成分，打破單調(diào)。

4.方向特異性：大部分基本形態(tài)排列有序，方向一致，少數(shù)基本形態(tài)改變方向，形成有意效應(yīng)。

5.紋理特異性：同一紋理造成不同的紋理變化。

對比

對比有時候是形式的對比，有時候是色彩和質(zhì)感的對比。對比可以產(chǎn)生清晰、積極、強(qiáng)烈的視覺效果，給人以深刻的印象。自然是充滿對比的。天地、陸海、紅花綠葉，都是對比現(xiàn)象。對比關(guān)系包括大小、亮度、銳度、嚴(yán)重程度等。

對比度的分類：

1.形狀對比：完全不同的形狀，雖然產(chǎn)生一定的對比，但要注意統(tǒng)一感。

2.大小對比：圖片中不同區(qū)域和不同長度的線條形成的對比。

3.色彩對比：由于不同的色調(diào)、深淺、深淺和冷暖造成的色彩對比。

4.紋理對比：由不同的紋理感覺引起的對比，如厚度、平滑度、紋理不均勻等。

5.位置對比：圖片中形狀的位置不同，比如上下左右高低。

6.重心的比較：重心的穩(wěn)定與不穩(wěn)定以及不同的重量感的比較。

7.空間對比：平面內(nèi)正負(fù)、畫面底部、距離、前后感的對比。

8.現(xiàn)實(shí)與現(xiàn)實(shí)對比：畫面中有真實(shí)感覺的人物叫現(xiàn)實(shí)，空間是虛擬的，虛擬的地方大多是底層。

在對比的運(yùn)用上，需要統(tǒng)一的整體感，視覺元素的各個方面都要有一定的大勢，有重點(diǎn)，相互對比。如果處處比較，不能強(qiáng)調(diào)比較的因素。

畫冊設(shè)計的密度、肌理和空間

加強(qiáng)的

密集是設(shè)計中常用的組織圖紙的方式。基本形狀可以在整個構(gòu)圖中自由分布。最稀疏或密集的地方往往成為整個設(shè)計的視覺焦點(diǎn)。它在畫面中營造出一種視覺張力，具有磁場般的節(jié)奏感。密集也是一種對比情境，利用基本形態(tài)的數(shù)量產(chǎn)生密度、虛擬現(xiàn)實(shí)、緊密度的對比效果。

密集分類：

1.點(diǎn)的密度：在設(shè)計中把一個概念點(diǎn)放在構(gòu)圖上的某一點(diǎn)上，在組織安排上基本形態(tài)在這一點(diǎn)上趨于密集，越靠近這一點(diǎn)越密集，越遠(yuǎn)。

2.線密度：構(gòu)圖中有一條概念性的線，基本形狀向這條線密集。線上密度最大的位置最大，離線越遠(yuǎn)，基本形態(tài)越稀少。

3.自由與密度：在構(gòu)圖上，基本形態(tài)的組織沒有點(diǎn)或線的密集限制，而是完全自由、不規(guī)則地分散，基本形態(tài)的密度變化是微妙的。

4.擁擠與異化：擁擠是過度密集的，所有基本形態(tài)在整個構(gòu)圖中都是擁擠的，占據(jù)了全部空間，沒有任何稀疏的地方。異化與稠密相反。在整個構(gòu)圖中，基本形態(tài)相互異化，蔓延到各個角落，可以是均勻的，也可以是不均勻的。

在密集效果處理中，基本形狀要面積小，數(shù)量大，才能有密集效果。基本形狀的形狀可以相同或相似，大小和方向可以有所變化。在密集的構(gòu)圖中，重要的是基本的密集組織，要有張力和動態(tài)趨勢，不能雜亂無章。

紋理

紋理，又叫肌理，由于材質(zhì)不同，表面排列、組織、結(jié)構(gòu)不同，所以有粗糙、光滑、柔軟、堅硬等。

紋理的創(chuàng)建方法：

1.筆觸的變化：用粗、細(xì)、硬、軟、重的筆觸和筆觸的不同排列來描繪不同的紋理效果。

2.印刷：用油墨或油漆雕刻并自然形成凹凸不平的表面，然后印刷在圖紙上，會形成原始的拓印紋理。

3.噴漆：用噴筆或金屬網(wǎng)和牙刷將溶解的顏料刷下來后，顏料像霧一樣噴在紙上。

4.染色：具有吸水性強(qiáng)的表面，可被液體顏料渲染感染，顏料會自然分散在表面，產(chǎn)生自然美觀的質(zhì)感效果。

5.紙張：不同種類的紙張因加工材料不同而具有不同的厚度、紋理和結(jié)構(gòu)，或者經(jīng)過人工揉皺，產(chǎn)生特殊的紋理效果。

空間

指二維空間。空間感有以下幾種表達(dá)方式：

1.用大小來表達(dá)空間感：同樣大小的東西，由于遠(yuǎn)近的不同，會有大小感，這種感覺更大更小。在飛機(jī)上，面積大的時候感覺近，面積小的時候感覺遠(yuǎn)。

2.使用重疊表達(dá)：當(dāng)一個形狀在平面上疊放在另一個形狀上時，會有前后、上下的感覺，產(chǎn)生空間感。

3.用陰影來表達(dá)：陰影的區(qū)分會使物體有立體感和凹凸感。

4.用間隔密度來表達(dá)：圖像或線密度變化很小，就能產(chǎn)生空間感，現(xiàn)實(shí)中就像一個帶點(diǎn)圖案的窗簾，卷起來的地方圖案會變得很密集，間隔越小，感覺越密集，越遠(yuǎn)。

5.用平行線的方向變化來表達(dá)：改變平行線的方向會產(chǎn)生三維錯覺。

6.色變用來表示：冷色遠(yuǎn)，暖色近。

7.質(zhì)感變化的表現(xiàn)：粗糙的表面讓人感覺親近，細(xì)膩的表面讓人感覺遙遠(yuǎn)。

8.矛盾空間展現(xiàn)：所謂矛盾空間，是指不可能存在于現(xiàn)實(shí)空間，只存在于假設(shè)空間。

平面設(shè)計是將不同的基本圖形按照一定的規(guī)則組合成平面上的圖案。主要是在二維空間中，地圖和地面的邊界用等高線劃分，描繪出圖像。平面設(shè)計所表達(dá)的三維空間感，并不是真實(shí)的三維空間，而只是圖形的視覺引導(dǎo)所形成的錯覺空間。

畫冊設(shè)計圖和底和分手節(jié)奏

圖表和底部

圖與底是有關(guān)系的，是對比和襯托產(chǎn)生的。自然界中，藍(lán)天白云和紅花綠葉都體現(xiàn)出一種對比和襯托的關(guān)系。在平面設(shè)計中，圖形和底部是不可分割的，有時會顛倒過來。

圖形和底部在設(shè)計中的應(yīng)用；

1.有高色彩亮度圖片的感覺。

2.凹凸變化中的凸像有一種正象感。

3.面積大小比較，小的有畫面感。

4.被空間包圍的形狀有形象感。

5.在靜態(tài)和動態(tài)中，動態(tài)具有畫面感。

6.抽象與具體之間，具體有畫面感。

7.在幾何圖案中，圖片的底部可以根據(jù)對比度關(guān)系來確定，對比度越大，越容易區(qū)分圖片和底部。

圖底倒置：有時圖底的特征非常相似，不易區(qū)分。這是圖底倒置。

分散

分手是一種分解組合的組合方式，即把一個整體分割成各個部分，然后按照一定的組合原則進(jìn)行重組。這種方法有利于把握事物的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和特征，從不同的角度觀察和解讀事物，從一個具體的形式中提取抽象的成分，利用這些抽象的成分形成新的形式，創(chuàng)造新的美感。

節(jié)奏

節(jié)奏表達(dá)是表達(dá)動態(tài)的方式之一。當(dāng)同一元素周期性重復(fù)出現(xiàn)時，就會形成運(yùn)動感，這是一種心理活動。節(jié)奏的表現(xiàn)是畫面充滿活力。是如何形成的？

1.一維節(jié)奏表現(xiàn)：基本形式稱為單向反復(fù)一維節(jié)奏。這時，如果基本形態(tài)的音程相同，節(jié)奏的變化就會少一些。如果基本形態(tài)的價格不同，就會產(chǎn)生復(fù)雜的節(jié)奏。

2.二次元節(jié)奏表現(xiàn)：像Go這樣的圓盤，在上下左右方向反復(fù)被稱為二次元節(jié)奏，其基本形狀可以是等間距的，也可以是有一定程度的變化。

3.用漸變來表達(dá)節(jié)奏：節(jié)奏是根據(jù)數(shù)學(xué)理性的規(guī)律性變化而產(chǎn)生的，數(shù)學(xué)比例的變化是有規(guī)律的，可以引起漸變產(chǎn)生節(jié)奏感。

畫冊設(shè)計的劃分、平衡與安排

分割

在平面構(gòu)成中，整體被分割成幾個部分，這叫分割。這種現(xiàn)象在日常生活中隨時都可以看到，比如一個房子的天花板和地板。她

2.自由分割：自由分割是不規(guī)則的。圖片自由分割的方法不同于數(shù)學(xué)規(guī)則分割產(chǎn)生的整齊效果，但它的任意分割給人一種活潑天馬行空的感覺。

3.比例和順序：按比例完成的構(gòu)圖通常是有序清晰的，給人一種清新的感覺。分離給了一定的規(guī)則，比如黃金分割，順序等等。

平衡

在造型中，平衡感很重要，因為平衡帶來的視覺滿足感，使人的眼睛在觀察物體時能產(chǎn)生平衡穩(wěn)定的感覺。

余額主要分為：

1.對稱與平衡：如人與蝴蝶，一些以中軸線為中心的對稱形狀。

2.不對稱平衡：雖然沒有中軸線，但不是對稱關(guān)系，但平衡感非常正確。

基本形狀的各種排列

基本形態(tài)是構(gòu)成中最基本的單位要素。在對單元元素進(jìn)行聚類的過程中，許多組合形式可能會發(fā)生變化。為了使構(gòu)圖變化不凌亂，基本形式應(yīng)該是簡單的幾何形式。

基本形式的排列原則：

1.基本形狀和線的排列：排列水平發(fā)展，成為當(dāng)前的圖形，具有很強(qiáng)的方向性。可以橫向發(fā)展，也可以斜向發(fā)展。

2.平面排列：基本形狀按二次方向排列，形成平面圖形。

3.環(huán)狀排列：基本的直線排列發(fā)展成曲線，兩端相連。

4.徑向排列：基本形狀從中心向外排列，形成輻射圖案。

5.對稱排列：基本形態(tài)從左到右對稱排列，排列規(guī)則整齊。

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