平面設(shè)計(jì)師根據(jù)客戶的企業(yè)文化和營銷策略，合理安排畫冊的三個(gè)組成部分(印刷品)和畫面元素的視覺關(guān)系，從而達(dá)到為企業(yè)品牌和產(chǎn)品做廣告的目的。畫冊設(shè)計(jì)變得越來越重要。以下是設(shè)計(jì)師應(yīng)該記住的一些重要原則。

第一，專輯有靈魂，計(jì)劃入迷

勝利不是偶然的。優(yōu)秀的專輯都有一個(gè)優(yōu)秀的靈魂，或許是一個(gè)氣場，一般都是通過流程布局和案件告白來打造的。好的畫冊和卑劣的畫冊的區(qū)別不僅僅在于設(shè)計(jì)師的程度或者說使用的材料的水平，還在于策劃和思考。眼睛清晰度有高有低。策劃設(shè)計(jì)決定專輯的程度，帥氣設(shè)計(jì)只是對表現(xiàn)的技術(shù)要求。用帥不帥來衡量畫冊是放棄墊底的方式，思考是畫冊主人更應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn)。畫冊的靈魂是企業(yè)(品牌)靈魂的提煉和升華。畫冊的質(zhì)量和企業(yè)(品牌)的質(zhì)量要一脈相承。好的畫冊，思維勝，策劃勝，設(shè)計(jì)優(yōu)。

其次，邏輯貫穿始終，串珠線索

在畫冊設(shè)計(jì)，的過程中，需要建立“整點(diǎn)”的觀念，一個(gè)整體畫冊的概念，一個(gè)中心思想的表達(dá)，一個(gè)整體的抽象塑造，等等。在這個(gè)整體概念的指導(dǎo)下，停止輸血和填肉，輸出企業(yè)簡介、CEO講話、企業(yè)流程、產(chǎn)品先行等。專輯打開的時(shí)候主線都不能斷，更不能亂。這條主線就是邏輯。按照中國人的思維習(xí)慣，“總——分”的邏輯有一個(gè)普遍的利用市場，這也是業(yè)內(nèi)普遍看到的大部分專輯都把企業(yè)放在第一位的原因。從觀者(客戶)的角度來看，這樣的支配有助于對方快速了解企業(yè)。一是對整個(gè)企業(yè)有個(gè)大概的了解，一是對每個(gè)分支都有深刻的了解。畫冊策劃的邏輯照例有明線和暗線兩條，暗線就是前面提到的思想邏輯；明線是通過流程聲明或者設(shè)計(jì)表現(xiàn)來表達(dá)的，很少用到的招數(shù)包括圖形、線條、布局等。只要有效線串起來的珠能力叫鏈，只要符合邏輯的專輯叫“書”，否則只是企業(yè)的素材本，否則只是企業(yè)的素材本。

第三，有頭有臉，抽象突出

面子是小事，跟抽象有關(guān)。專輯的“頭”和“臉”都集中在封面和外在風(fēng)格上。畫冊的封面和外部設(shè)計(jì)風(fēng)格會(huì)給觀眾一種直觀的印象，這在眾多圖片同臺(tái)競技時(shí)最為突出。了解了專輯的目標(biāo)，洞察了專輯瀏覽工具的生理學(xué)，確立了專輯的整體風(fēng)格之后，就要考慮專輯的細(xì)節(jié)表現(xiàn)了。創(chuàng)意往往是通過幾種途徑完成的，比如工藝材料、材料和格式，或者氛圍、前沿、文明、厚重或技術(shù)等。代表的是圖片和墨跡，但同一個(gè)畫冊傳達(dá)的是營銷信息和品牌抽象。個(gè)性化的封面，展示專輯風(fēng)格的整體布局，這是畫冊設(shè)計(jì)的重要成就

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