在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，塑造良好的東莞企業(yè)形象對(duì)東莞企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。東莞企業(yè)形象有七個(gè)功能：可以使東莞企業(yè)獲得公眾的信任和支持，幫助其產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，增強(qiáng)融資能力，幫助其招聘人才，幫助其增強(qiáng)凝聚力，幫助其打造名牌產(chǎn)品，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。最后，強(qiáng)調(diào)東莞企業(yè)形象是東莞企業(yè)實(shí)力、區(qū)域?qū)嵙δ酥羾?guó)家實(shí)力的象征，應(yīng)大力推進(jìn)東莞企業(yè)形象戰(zhàn)略。

隨著東莞企業(yè)對(duì)自身形象關(guān)注度的大幅提升，很多東莞企業(yè)為了更好的宣傳自己的形象，開始制作自己的宣傳畫冊(cè)。這是好事，但是為了通過專輯形式的對(duì)比來展示自己的實(shí)力，東莞企業(yè)專輯越來越厚，從——頁到幾百頁不等，格式也越來越大。好像專輯越厚越大，東莞企業(yè)實(shí)力就越強(qiáng)。事實(shí)上，這是一個(gè)嚴(yán)重的誤解。專輯的厚度或大小不代表東莞企業(yè)的實(shí)力。其實(shí)畫冊(cè)越厚越大，越不方便東莞企業(yè)相關(guān)人員使用。比如營(yíng)銷人員拜訪客戶的時(shí)候，畫冊(cè)太厚是一個(gè)很實(shí)在的負(fù)擔(dān)。

尤其值得深思的是，東莞企業(yè)專輯的內(nèi)容越來越雷同。對(duì)于作者所在的鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)，東莞企業(yè)畫冊(cè)的結(jié)構(gòu)大部分是：董事長(zhǎng)、總裁或總經(jīng)理的開篇照片加發(fā)言，然后是公司簡(jiǎn)介和組織結(jié)構(gòu)，然后是制造實(shí)力、安裝實(shí)力和技術(shù)實(shí)力。最后代表項(xiàng)目展——，列出類似項(xiàng)目。整個(gè)鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的專輯幾乎沒有什么新意，更談不上什么偉大的創(chuàng)意。

這就直接導(dǎo)致了東莞企業(yè)專輯不能恰當(dāng)體現(xiàn)公司實(shí)力的事實(shí)。一目了然，《AA鋼結(jié)構(gòu)》專輯只要換個(gè)品牌名和項(xiàng)目名，基本就可以作為《BB鋼結(jié)構(gòu)》的東莞企業(yè)專輯了。有時(shí)候，連兩家公司的“想法”和“董事長(zhǎng)講話”都是一模一樣的尷尬局面。這當(dāng)然主要是廣告公司偷懶——抄襲——的結(jié)果，更重要的是東莞企業(yè)專輯制作過程中缺乏策劃指導(dǎo)導(dǎo)致專輯雷同。針對(duì)這種情況，筆者結(jié)合自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，簡(jiǎn)單談?wù)勛约旱挠H身經(jīng)歷和實(shí)踐。

公司畫冊(cè)的結(jié)構(gòu)很重要，就像漂亮的建筑需要獨(dú)特的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)一樣。可以說，如果一個(gè)畫冊(cè)的結(jié)構(gòu)不是很有創(chuàng)意和創(chuàng)意，那么這個(gè)畫冊(cè)的攝影、設(shè)計(jì)、印刷就更好了，很難吸引客戶閱讀，更難以打動(dòng)客戶。這和建筑學(xué)差不多。如果一棟建筑看起來很普通，人們很難有興趣了解室內(nèi)裝修的質(zhì)量。在我看來，東莞企業(yè)在做專輯的時(shí)候，應(yīng)該充分評(píng)估自己的優(yōu)劣勢(shì)、威脅和機(jī)會(huì)，也就是進(jìn)行全面深入的SWOT分析。然后建立一個(gè)最能體現(xiàn)公司整體實(shí)力的架構(gòu)。同時(shí)，這種結(jié)構(gòu)可以避免公司的弱點(diǎn)和威脅。比如我在策劃公司專輯的時(shí)候，用一個(gè)獨(dú)特的概念建立了公司專輯的結(jié)構(gòu)，讓我可以巧妙地展現(xiàn)公司強(qiáng)大的實(shí)力。

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