宣傳畫冊是企業最有可能的個性化宣傳媒介。使用得當，會成為營銷工具，使用不當，就是鈍刀。模仿、抄襲、冷漠、短視是很多平庸專輯流行的重要原因。那么你如何讓宣傳冊與眾不同呢？

首先，必須有性格

相冊一般起兩個作用：產品相冊引導銷售，企業相冊塑造形象。《兄弟專輯》是一套簡單的模板：一、企業介紹；銷售相冊則是一個產品照片列表，不考慮買家的顧慮，放置所有技術參數；接下來的畫冊是12345:企業演進、企業結構、企業經營、企業文化、未來展望。一個模板相冊的設計也很容易盲目：國際化就是放幾個外國人，哪怕風格和企業完全不一樣；文化感是水墨畫，材料的主題和企業理念是不可繼承的。看起來很美，但并不能真正理解這個企業的性格。

第二，必須有靈魂

策劃方案決定專輯的水平。漂亮的設計只是實現的技術要求。以美與否來判斷一本畫冊的水平是一種方式，思想是畫冊所有者應該深入研究的重點。畫冊的靈魂是企業(品牌)靈魂的提煉和升華，畫冊和企業(品牌)的品質要一脈相承。優秀的畫冊在思想上勝，在策劃上勝，在設計上優。

在專輯策劃的過程中，要建立“整點”思維，一個整體的專輯概念，一個中心思想的表達，一個整體的形象塑造，等等。在這個整體概念的指導下，企業的介紹，老板的講話，企業的歷程，產品的介紹，只是一個個塊的輸入內容，是支撐企業靈魂的論據。

總的來說，專輯策劃的邏輯有明線和暗線兩條，暗線就是前面提到的思維邏輯；空行是通過文案表達或設計執行來表達的，常用的手法有圖形、線條、版式等。只有用線串在一起的珠子才能叫鏈，只有邏輯繪本才能叫“書”；否則，它只是一個企業數據手冊。

第三，要有氣質

每個人都不一樣，企業也不一樣。專輯以藝術的形式向讀者傳達這種“品質”更具誘惑力。在專輯頁面的內容處理上，奇馬設計采用了“三點一式”的操作方式，即尋找差異(差異性)，架構傳播點(受眾興趣)，具體表現點(具體表現材料)，通過創意的方式將三點連接在一起。這種個性化更多的體現在細節上。創意有大有小，功夫看在小。文字、圖片、布局、TINT等。創造一種整體的感覺，而對細節的創造性處理是一件抓住人們心靈的杰作。這也是一個優秀的畫冊設計：的特征之一，他個性鮮明，經得起推敲和推敲。

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