隨著數(shù)字媒體的不斷創(chuàng)新和傳播媒體的多樣化，吉祥物的應(yīng)用領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大。吉祥物從二維平面造型發(fā)展到三維造型，設(shè)計(jì)師可以更快更準(zhǔn)確地把握設(shè)計(jì)趨勢(shì)，打造出符合品牌核心價(jià)值觀要求的生動(dòng)的品牌吉祥物。再加上車載媒體、手機(jī)媒體、游戲的出現(xiàn)，品牌吉祥物的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)將會(huì)有更廣泛的應(yīng)用。因此，掌握吉祥物設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)趨勢(shì)可以更好地指導(dǎo)我們的吉祥物設(shè)計(jì)實(shí)踐。

吉祥物在我們生活的許多領(lǐng)域都起著重要的作用，比如包裝、產(chǎn)品造型、玩具、娃娃、游戲等等。企業(yè)吉祥物也體現(xiàn)了品牌的核心價(jià)值，凸顯了品牌個(gè)性。但是目前國(guó)內(nèi)一些吉祥物的設(shè)計(jì)還停留在靜態(tài)的畫面或者一個(gè)玩偶的形象上，有些還不夠成熟和完善。隨著時(shí)代的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，三維形式或更多藝術(shù)形式的應(yīng)用將是未來(lái)的趨勢(shì)。

一、吉祥物發(fā)展現(xiàn)狀

隨著國(guó)家和地區(qū)之間交流與合作的不斷擴(kuò)大和深化，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一體化、文化的一體化、跨國(guó)和跨地區(qū)的展覽和活動(dòng)也在增加，并呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)。隨著新媒體的推廣，計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速，現(xiàn)代吉祥物隨著時(shí)代的發(fā)展開(kāi)始影響人們的生活。它帶給人們的不僅僅是物質(zhì)上的滿足，還有藝術(shù)價(jià)值和精神上的享受。中國(guó)主辦和承辦了越來(lái)越多的國(guó)際活動(dòng)，這使得中國(guó)的吉祥物設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出繁榮的景象和強(qiáng)烈的需求，從而促進(jìn)了吉祥物設(shè)計(jì)的發(fā)展。

二、吉祥物設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)當(dāng)代流行的吉祥物設(shè)計(jì)風(fēng)格主要來(lái)自日本和美國(guó)的卡通形象，大多是通過(guò)計(jì)算機(jī)二維繪畫創(chuàng)作的，賦予吉祥物人物的身體姿態(tài)和動(dòng)作造型，通過(guò)擬人化來(lái)表達(dá)情感。這種既定的設(shè)計(jì)思維被傳承和應(yīng)用多年，成為奧運(yùn)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)的羈絆。在從概念創(chuàng)意到形象設(shè)計(jì)的實(shí)踐過(guò)程中，設(shè)計(jì)師必須運(yùn)用適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手法和造型手法來(lái)塑造吉祥物品的外觀，以人的情感需求為出發(fā)點(diǎn)，將傳統(tǒng)文化與時(shí)代特征和諧統(tǒng)一地融合在一起。在新時(shí)代背景下，我們應(yīng)該結(jié)合主題，采用創(chuàng)造性思維方式，設(shè)計(jì)出不同形狀、獨(dú)特個(gè)性的吉祥物形象。

1.從二維圖像到三維圖像的轉(zhuǎn)換。新媒體時(shí)代，吉祥物從二維平面造型發(fā)展到三維造型。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的吉祥物文洛克和曼德維爾，在他們的服裝上添加了金屬質(zhì)感，并省略了臉上的其他器官，每個(gè)人都只有一只大眼睛，充滿了炫目和未來(lái)的科技感，表現(xiàn)出更加現(xiàn)實(shí)和藝術(shù)的沖擊，給了我們無(wú)限的想象空間，也推出了一部完整制作的奧運(yùn)宣傳片。

2.動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)展示。隨著時(shí)代和技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代吉祥物可以通過(guò)動(dòng)作和表情的設(shè)計(jì)來(lái)塑造自己的形象、情感和個(gè)性，從而更好地吸引公眾的注意力，起到溝通和代言的作用。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)角色的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)必須根據(jù)不同角色的運(yùn)動(dòng)過(guò)程進(jìn)行最具特色的動(dòng)態(tài)捕捉。不同年齡、性別和性格的人或動(dòng)物的動(dòng)態(tài)有很大的差異。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)要從人物重心、透視關(guān)系、動(dòng)態(tài)線走向、動(dòng)態(tài)線運(yùn)動(dòng)走向等方面入手。依據(jù)運(yùn)動(dòng)規(guī)律，從外到內(nèi)進(jìn)行設(shè)計(jì)。需要設(shè)計(jì)不同視角下的各種動(dòng)態(tài)變化。動(dòng)態(tài)吉祥物可以拓寬交流渠道，將其改編成動(dòng)畫、電影等音視頻媒體，增加吉祥物的曝光度，提升其知名度。

3.互動(dòng)體驗(yàn)。如今，隨著數(shù)字化的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的觀看模式逐漸進(jìn)入互動(dòng)模式。動(dòng)態(tài)吉祥物可以按照既定的規(guī)則移動(dòng)，不受外界因素的影響。吉祥物在受到外界因素刺激時(shí)，會(huì)做出相應(yīng)的反應(yīng)，從而達(dá)到與人、與環(huán)境互動(dòng)的技術(shù)支撐。這種動(dòng)態(tài)的吉祥物注重與周圍的交流，互動(dòng)使吉祥物與周圍的交流更好。

三.總結(jié)與展望

與標(biāo)志、企業(yè)形象等平面設(shè)計(jì)相比，吉祥物設(shè)計(jì)起步很晚，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中一門新興的交叉學(xué)科；它不僅是一種設(shè)計(jì)現(xiàn)象，更是一種更深層次的文化現(xiàn)象，是流行文化影響下的動(dòng)漫文化的新應(yīng)用。然而，在短短的幾十年發(fā)展中，吉祥物設(shè)計(jì)不僅呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的需求態(tài)勢(shì)，而且經(jīng)歷了不斷的創(chuàng)新。因此，只有掌握吉祥物設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)趨勢(shì)，才能更好地指導(dǎo)我們的吉祥物設(shè)計(jì)實(shí)踐，創(chuàng)造出既符合現(xiàn)代人審美和心理，又能充分體現(xiàn)大型活動(dòng)或企業(yè)文化主題的吉祥物。這種集視覺(jué)、文化、交流、娛樂(lè)于一體的精神，也有利于我們對(duì)吉祥物設(shè)計(jì)進(jìn)行更深入的理論研究。

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