從傳播學(xué)的角度來看，要用最強(qiáng)烈的形象讓觀眾得到認(rèn)知?？ㄍ槲锱c標(biāo)志設(shè)計(jì)密切相關(guān)。無論是吉祥物還是logo設(shè)計(jì)，都是為了營造一個(gè)良好而強(qiáng)烈的視覺形象，從而進(jìn)行良好的交流?？ㄍ槲锊粌H起到識(shí)別標(biāo)志的作用，也是標(biāo)志設(shè)計(jì)的延續(xù)。它是一種相對(duì)獨(dú)立且特殊的視覺設(shè)計(jì)。總的來說是整個(gè)視覺傳達(dá)系統(tǒng)中最自由、最活潑、最生動(dòng)的。
需要注意的是，卡通吉祥物并不等同于卡通或者使用卡通形象的logo設(shè)計(jì)，因?yàn)榭ㄍ╨ogo設(shè)計(jì)要符合logo設(shè)計(jì)的要求和應(yīng)用方式，比如要符合logo設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔、清晰、配色等要求。而漫畫吉祥物有不同的要求，最重要的是形象的趣味性，動(dòng)作的發(fā)展性，變化與統(tǒng)一的要求。
卡通吉祥物在視覺形象上也與品牌建設(shè)密切相關(guān)，品牌個(gè)性是品牌贏得消費(fèi)者認(rèn)可的決定性因素。品牌個(gè)性的成功是基于對(duì)行業(yè)屬性、目標(biāo)消費(fèi)者特征、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和企業(yè)營銷管理的準(zhǔn)確把握。同時(shí)，如果品牌個(gè)性被有效地傳遞給消費(fèi)者，品牌被消費(fèi)者認(rèn)可，就需要一個(gè)載體，通過渠道模式、終端推廣、廣告和公關(guān)活動(dòng)等方式將品牌個(gè)性傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。這個(gè)載體就是品牌代言人，包括名人、專家、普通人、動(dòng)物、植物、虛擬動(dòng)漫吉祥物。
在廣告中，角色營銷是消費(fèi)者、企業(yè)和商品之間通過一個(gè)特定的角色進(jìn)行溝通的橋梁，這個(gè)角色可能是一個(gè)形象人物，也可能是商品本身。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，每一個(gè)消費(fèi)者的消費(fèi)，其實(shí)都是對(duì)自己感興趣的產(chǎn)品的“角色體驗(yàn)”。當(dāng)消費(fèi)者體驗(yàn)?zāi)撤N社會(huì)和心理角色形象的欲望和意識(shí)成為一種市場(chǎng)力量時(shí)，企業(yè)也創(chuàng)造品牌形象，引導(dǎo)和創(chuàng)造市場(chǎng)消費(fèi)行為。這種營銷方式被稱為“角色營銷”。這種角色意識(shí)從價(jià)值觀、人格特征、生活情趣、身份表達(dá)等文化、心理、情感、社會(huì)等方面保證了企業(yè)品牌的內(nèi)在魅力，能夠創(chuàng)造性地保持市場(chǎng)的營銷優(yōu)勢(shì)。
品牌個(gè)性的第一步是給品牌一個(gè)人性的象征。當(dāng)我們看到或聽到這個(gè)品牌時(shí)，就像聽到朋友的名字一樣，我們會(huì)立即想到他的外表、衣服、說話的方式和習(xí)慣性行為。因此，塑造品牌個(gè)性的第一步是設(shè)計(jì)品牌的個(gè)性化形象。世界著名的商業(yè)大師沃勒說：“如果品牌(商標(biāo)、產(chǎn)品名稱)是你的臉，讓人記住你，那么吉祥物就是你的手，讓你緊緊握住別人，和別人產(chǎn)生感情和關(guān)系?！蓖ㄟ^平易近人、友好可愛的造型，品牌更容易被大眾或目標(biāo)消費(fèi)者接受。它是品牌發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是強(qiáng)化品牌的措施和要求，是美化和搞活品牌的有力手段，特別是在打造品牌、提高品牌親密度和忠誠度方面，對(duì)提升品牌起著積極而重要的作用，是強(qiáng)化品牌不可或缺的一部分。
吉祥物設(shè)計(jì)作為發(fā)達(dá)國家成熟的設(shè)計(jì)內(nèi)容，已經(jīng)廣泛應(yīng)用于各種企業(yè)宣傳和商業(yè)活動(dòng)中，成為企業(yè)的重要代言人之一。吉祥物和logo相輔相成，在VI中扮演不同的角色。
隨著市場(chǎng)日益激烈的日常競(jìng)爭(zhēng)，logo所能承載的信息量受到了沖擊，進(jìn)入了類似的營銷時(shí)代。越來越多的企業(yè)品牌正在尋找一種媒介，能夠軟化產(chǎn)品冰冷的外觀，貼近消費(fèi)者的內(nèi)心世界，增加消費(fèi)者的情感接受度，增加企業(yè)產(chǎn)品的人性化，使兩者之間更多的互動(dòng)，為企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)增加附加值。尤其是一些需要在鞏固原有招牌的基礎(chǔ)上增加靈活性和親密度的老企業(yè)，更需要這種媒介。
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