一般來說，吉祥物設計是標志設計的延續，既有相似之處，也有不同之處。

一.相似之處

從設計形式來看，吉祥物和標志是CI設計的重要組成部分。從應用功能上來看，吉祥物和標志是為了建立優秀的、強烈的視覺共性，從而進行優秀的傳播，進而建立良好的企業和品牌形象。他們之間有著非常密切的關系。

第二，差異

1.吉祥物的獨特要求。

吉祥物不僅作為識別標志，也是標志理念的延續。是一個相對獨立且特殊的視覺假設。總的來說是整個視覺傳達系統中最舒服、最活潑、最明顯的。與漫畫化或使用漫畫通用logo假設不一樣，因為漫畫logo假設要滿足logo假設的要求和應用方法，如簡潔性、顯著性、配色要求等。卡通吉祥物有不同的要求，最重要的是普遍的興趣，動作的發展和變化。

2.吉祥物和logo在VI中相輔相成，扮演不同的角色。

隨著市場上日益增多的日常合作，logo能承載的新聞量受到了沖擊，進入了類似的營銷時代。越來越多的企業品牌正在尋找一種媒介，能夠軟化產品冰冷的外觀，貼近消費者的內心世界，增加消費者的情感接受度，增加企業產品的人性化，兩者之間進行更多的互動，為企業的產品和服務增加附加值。尤其是一些需要在鞏固原有招牌的基礎上增加靈活性和親密度的老企業，更需要這種媒介。

3.設計和造型的區別。

吉祥物的設計具有形象性、表現力和擬人化的特點，這主要要求吉祥物的造型。標志設計由不同的元素組成，主要側重于文字、圖形等元素的使用和布局。

4.適用范圍不同。

吉祥物由木頭、玉石和其他不同材料制成，此外還有平面促銷品，可用作家居用品、禮品或收藏品。標志設計主要用于辦公用品和企業形象等平面設計。

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