作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分，海報(bào)設(shè)計(jì)在當(dāng)代視覺宣傳和視覺營銷中仍然發(fā)揮著不可替代的作用。作為視覺信息傳播的有效手段，海報(bào)設(shè)計(jì)承擔(dān)著將抽象信息轉(zhuǎn)化為視覺信息的責(zé)任。信息的可視化和層次分化在海報(bào)設(shè)計(jì)，這個(gè)以視覺傳播信息為主的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)形式中起著關(guān)鍵作用。分解海報(bào)設(shè)計(jì)，的設(shè)計(jì)信息層次，對于傳達(dá)準(zhǔn)確的視覺信息，增強(qiáng)觀眾的注意力具有重要意義。

1.基于建模的語法信息

當(dāng)海報(bào)向觀眾傳達(dá)一個(gè)信息或概念時(shí)，海報(bào)所涵蓋的所有建模內(nèi)容在這些信息或概念被可視化后，都明顯成為物化狀態(tài)。在海報(bào)設(shè)計(jì)，的創(chuàng)作過程中，一個(gè)特定內(nèi)容的表達(dá)總是需要一個(gè)外在的形態(tài)來依附它，從而恰當(dāng)?shù)乇硎鲋黝}。這種基于建模的視覺信息是海報(bào)設(shè)計(jì)，最直接、最基本的信息層，也是給觀眾帶來視覺體驗(yàn)的最直接、最有影響力的設(shè)計(jì)信息層。它是海報(bào)設(shè)計(jì)，其他設(shè)計(jì)信息抽取的基礎(chǔ)，這些設(shè)計(jì)信息可以稱為語法信息或技術(shù)信息。基于建模的語法信息層就像完整句子中的語法成分一樣，在海報(bào)設(shè)計(jì)，的設(shè)計(jì)信息層中發(fā)揮著作用。它安排了主觀性和從屬性的結(jié)構(gòu)，標(biāo)記了一定的邏輯關(guān)系和順序，并為清楚地表達(dá)整個(gè)句子的意思塑造了血肉之軀。在海報(bào)設(shè)計(jì)，基于造型的語法信息向設(shè)計(jì)詞匯的轉(zhuǎn)化主要是指海報(bào)的顏色、形狀和材料。

顏色是造型語言中不可缺少的一部分。它引人注目，非常緊張。著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師皮埃爾？卡丹說：“我喜歡用顏色，因?yàn)轭伾梢员贿h(yuǎn)距離的人看到。”人們的視覺感知范圍是有限的。當(dāng)人和事物相距很遠(yuǎn)，人的眼睛不能捕捉事物的形狀和輪廓時(shí)，顏色的感知成為觀察和判斷物體的主要方式。所謂“隔空看花”是事實(shí)。顏色雖然依附于形狀，但它有色調(diào)的變化，可以表達(dá)情感，創(chuàng)造氣氛；它可以調(diào)節(jié)亮度，從而改變畫面的節(jié)奏，創(chuàng)造各種節(jié)奏；它不同于純潔，溫暖和寒冷，熱情，清晰，曖昧或溫柔。

這里的形式，主要是指海報(bào)圖片中的圖形和視覺元素之間的構(gòu)圖手法(或組合方式)。圖形傳遞信息的能力不同于顏色傳遞信息的特性，但它也是海報(bào)傳遞信息的視覺技術(shù)。人類通過眼睛觀察事物和捕捉信息的主要方式之一是捕捉事物的輪廓，這是一種識(shí)別的習(xí)慣。當(dāng)人與物體之間的距離不變時(shí)，人們會(huì)不由自主地捕捉外來物體的輪廓來分析和確定他們所看到的東西。因此，在一定的視線距離內(nèi)，圖形成為抽象信息可視化的視覺載體，甚至在一定程度上超越了顏色所賦予的強(qiáng)烈感覺。構(gòu)圖或組合是塑造海報(bào)設(shè)計(jì)形式美的紐帶，這些構(gòu)成規(guī)則中有許多內(nèi)容。比如節(jié)奏與節(jié)奏的和諧，比例與比例的平衡，對稱與平衡的精細(xì)化，對比與協(xié)調(diào)的變化，變化與統(tǒng)一的融合等等。這些構(gòu)圖規(guī)則融入了海報(bào)設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意，也在圖形與圖形的結(jié)合中得以體現(xiàn)。即使在海報(bào)的顏色中，痕跡仍然可以找到，但是與海報(bào)設(shè)計(jì)，的圖形創(chuàng)意相比，它要微妙得多。

材料的特性可以在細(xì)節(jié)中得到最好的展示，這使得特寫鏡頭很有趣。材料的美在于它的質(zhì)感效果，質(zhì)感給人的視覺感受，觸覺給人的真實(shí)感受，或者嗅覺捕捉到的味道。當(dāng)物體近距離地放在觀眾的視線中時(shí)，人們的視點(diǎn)會(huì)不由自主地在細(xì)節(jié)中移動(dòng)，而材料最微妙和獨(dú)特的特征就在這一環(huán)節(jié)中找到。

第二，基于抽象內(nèi)容的語義信息

當(dāng)觀眾的目光停留在海報(bào)形狀上時(shí)，他們逐漸知道或被它吸引。所有這些現(xiàn)象都表明，觀眾正被有意識(shí)地引導(dǎo)著去關(guān)注造型畫面下的深層含義。這些隱藏在基于建模的語法信息下的設(shè)計(jì)信息是相對抽象的設(shè)計(jì)信息，表達(dá)了一定的語義內(nèi)容。所有造型語言的使用和氛圍的對比都是為了傳達(dá)一個(gè)清晰抽象的語義。一般來說，這種相對抽象的語義信息不僅是海報(bào)傳達(dá)的主要信息，也是設(shè)計(jì)師通過海報(bào)傳達(dá)給受眾的核心內(nèi)容。如果把基于建模的語法信息視為海報(bào)設(shè)計(jì)，的“形式”，那么基于抽象內(nèi)容的語義信息則充當(dāng)海報(bào)的“內(nèi)容”。在閱讀信息的過程中，人類需要先了解事物的表層信息，才能理解事物的深層內(nèi)容，進(jìn)而解讀和分析事物的類別和屬性。同樣，對海報(bào)的理解需要對其形狀有一定的視覺印象，才能深入分析海報(bào)的主要目的和主題。因此，海報(bào)設(shè)計(jì)基于抽象內(nèi)容的語義信息必須基于基于建模的語法信息。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，基于造型的語法信息層以一種有意義的純粹形式吸引著觀眾的注意力。然而，基于抽象內(nèi)容的語義信息通過傳達(dá)一定的語義來吸引受眾的注意力。這種關(guān)注的來源主要是為了引起觀眾的共鳴，這種共鳴大多來自于相同的生活經(jīng)歷或情感體驗(yàn)。

除了附著在海報(bào)造型實(shí)體上的抽象內(nèi)容外，在海報(bào)設(shè)計(jì)出現(xiàn)的表達(dá)特定語義的詞語也需要在海報(bào)所傳達(dá)的造型信息的前提下進(jìn)行解讀。這種書面表達(dá)主要以單個(gè)單詞、短語或句型或段落的形式出現(xiàn)。雖然這些詞也表達(dá)抽象的內(nèi)容，但大多數(shù)似乎是為了輔助海報(bào)所表達(dá)的核心信息，其主要目的是補(bǔ)充海報(bào)所傳達(dá)的核心內(nèi)容。

第三，基于審美意識(shí)的審美信息

基于審美意識(shí)的審美信息是基于建模的語法信息和基于抽象內(nèi)容的語義信息。設(shè)計(jì)師需要充分傳達(dá)海報(bào)的核心信息，整合他們的審美意識(shí)來創(chuàng)作海報(bào)。然而，觀眾需要了解和體驗(yàn)海報(bào)，才能萌發(fā)審美意識(shí)，進(jìn)入接受設(shè)計(jì)師傳達(dá)的審美信息的階段。因此，當(dāng)受眾接受到基于審美意識(shí)的審美信息時(shí)，即設(shè)計(jì)信息層，他們需要通過體驗(yàn)來獲得。

四.結(jié)論

在海報(bào)設(shè)計(jì)，語法的設(shè)計(jì)信息層中，基于建模的信息是最基本的設(shè)計(jì)信息層。設(shè)計(jì)師需要?jiǎng)?chuàng)造視覺造型來表達(dá)更深層次的抽象意義，觀眾需要理解設(shè)計(jì)師通過視覺造型傳達(dá)的深層內(nèi)容。基于抽象內(nèi)容的語義信息傳遞需要基于物化建模實(shí)體。基于審美意識(shí)的審美信息傳遞需要建立在前兩者的基礎(chǔ)上，二者是一種遞進(jìn)的關(guān)系，缺一不可。海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意人理性地將抽象的信息源形象化，并將其轉(zhuǎn)化為具體的視覺造型，同時(shí)整合設(shè)計(jì)師的一些審美傾向，進(jìn)行海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)。受眾對海報(bào)信息的接受是一個(gè)從認(rèn)識(shí)具體的造型形式到深刻理解抽象內(nèi)容的進(jìn)化過程，同時(shí)也是審美意識(shí)的延伸。無論是海報(bào)設(shè)計(jì)信息的層次規(guī)劃還是海報(bào)設(shè)計(jì)信息的閱讀和接受，都需要通過基于造型的語法信息、基于抽象內(nèi)容的語義信息和基于審美意識(shí)的審美信息來傳達(dá)或接受指令。

上一篇：三維結(jié)構(gòu)在海報(bào)設(shè)計(jì)的應(yīng)用是什么

下一篇：綠色設(shè)計(jì)在海報(bào)設(shè)計(jì)的體現(xiàn)是什么