品牌之間的競爭比其他方面更加激烈和深遠。特別是當一個品牌在某個行業(yè)中占據(jù)了很高的地位，消費者的口碑很高的時候，它的開發(fā)和銷售成果會遠遠超過同行。因此，無論大公司還是小企業(yè)都非常重視品牌發(fā)展，要發(fā)展好品牌，就必須做好品牌設計。

作為幫助企業(yè)提高銷售業(yè)績的一種方式，品牌設計對企業(yè)的生存和發(fā)展至關重要。從產(chǎn)品研發(fā)到生產(chǎn)銷售，企業(yè)會不斷調整與市場經(jīng)濟相關的規(guī)劃活動，以保證銷售業(yè)績和效果。在這個過程中，品牌設計的系統(tǒng)性將使所有環(huán)節(jié)緊密相連，形成一個互動的過程，為企業(yè)發(fā)展提供準確的依據(jù)。所以，要想做好品牌開發(fā)，必須具備品牌設計技能，而兩個有效且常用的技能是以下兩個：

首先，等級制度

分層次的目標群體并不是指區(qū)別對待客戶，而是分析不同層次的不同買家和用戶，進行多層次的定位，從而達到關懷服務。以母嬰用品為例，大多數(shù)人認為媽媽和爸爸買母嬰用品，而嬰兒車、嬰兒床、紙尿褲是主要產(chǎn)品。其實這是真的，實際使用的大多是媽媽和寶寶。但也不排除是爺爺奶奶買的，爸爸選的次數(shù)也不少。

所以在這個前提下，如果品牌定位不具有層次性，就會導致購買上的差異，從而將消費者拒之門外。相反，如果按照分層的品牌銷售計劃，結果自然會不一樣。

二、品牌元素的人性化

從打造品牌到與消費者建立有效的溝通，企業(yè)需要付出很多，品牌設計只是其中之一，也是重要環(huán)節(jié)之一。對于企業(yè)來說，品牌識別、認同和聯(lián)想在品牌資產(chǎn)的形成中起著重要的作用。沒有這些步驟，買賣都是一次性買賣，企業(yè)不可能長期發(fā)展。因此，品牌元素的人性化勢在必行。

要達到這個目的，品牌案例設計的作用是不可忽視的。一方面可以詳細設計品牌從建立到發(fā)展可以遇到的一系列問題，可以盡可能擴大品牌影響力的范圍；另一方面，有了整個案例設計企業(yè)，就可以按照計劃有條不紊的實施，開發(fā)速度必然比沒有企業(yè)快很多。

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