1.傳遞全新的形象、新的想法和新的戰略，通常伴隨著新產品的推出。作為企業的戰略行動，投標變更通常是精心準備的。與歐美企業相比，中國企業的品牌建設起步較晚，發展過程較短。經過二三十年的積累，許多企業希望對原有相對“薄”的標志進行升級換代，創造新的品牌形象。

2.改變標準對品牌和公司都有很大的風險。其中一個風險是新標識的知名度和認可度低，這就要求企業為新標識投入大量的推廣費用。許多企業與老企業有連續性，新設計不是顛覆性的。第二個風險是消費者不認可或接受它。一旦發生這種情況，企業的銷售將受到影響。

3.保持品牌新鮮，更時尚，與時俱進。事實上，品牌標志不是永久性的。隨著社會的發展和時代的進步，消費者的認知水平和品味不斷提高。標志需要定期(長時間)更新，以迎合消費者審美和需求的變化，保持品牌的新鮮和活力。

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