標(biāo)志的英文單詞是“符號(hào)”，意思是符號(hào)和標(biāo)記，也是“符號(hào)”的同一個(gè)單詞。因此，logo設(shè)計(jì)是一個(gè)標(biāo)志和標(biāo)志，表明一定的意義。其表現(xiàn)手段是利用圖形和文字形成具體可見(jiàn)的符號(hào)化視覺(jué)符號(hào)，并在這種視覺(jué)符號(hào)中傳達(dá)內(nèi)容、信息和思想，從而影響觀眾的態(tài)度、觀點(diǎn)和情感，從而達(dá)到樹(shù)立品牌和形象的目的。

標(biāo)志是一種象征，它當(dāng)然追求簡(jiǎn)單。然而，簡(jiǎn)單并沒(méi)有失去意義和美麗，這是logo設(shè)計(jì)的精髓。標(biāo)志是一個(gè)通用術(shù)語(yǔ)，它涵蓋了社會(huì)的各個(gè)方面，如政府機(jī)構(gòu)、學(xué)校、學(xué)術(shù)組織、工商企業(yè)、文化體育活動(dòng)等。從國(guó)徽到私人標(biāo)志。在現(xiàn)代社會(huì)，標(biāo)志和符號(hào)極大地拓展了其應(yīng)用范圍，特別是在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，標(biāo)志本身就是信譽(yù)和質(zhì)量的象征，是價(jià)值本身。

標(biāo)志的最高境界是以造型為媒介，然后超越形式進(jìn)入精神領(lǐng)域，能夠接受多種思想、事件和傳統(tǒng)，經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，產(chǎn)生信仰這樣的精神力量。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，設(shè)計(jì)手段大大提高，設(shè)計(jì)形式豐富，logo設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性思維拓寬。看今天的logo設(shè)計(jì)形式，應(yīng)用范圍更廣。特別是在印刷和復(fù)制技術(shù)領(lǐng)域，現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計(jì)者不用太擔(dān)心。標(biāo)志與人類社會(huì)生活密切相關(guān)，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要作用。隨著應(yīng)用范圍的擴(kuò)大，logo設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一門(mén)自成體系、多元化發(fā)展的獨(dú)立學(xué)科。

從漢字的詞義來(lái)看，“表”字的基本意義是規(guī)范和標(biāo)志，“之”字的基本意義是不忘和不記。標(biāo)記最原始的基本含義和最基本的功能是讓人們通過(guò)標(biāo)記記住它的基本含義。因此，如何強(qiáng)化標(biāo)志的視覺(jué)特征，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，從而增強(qiáng)公眾的記憶，是標(biāo)志的首要功能。

因此，標(biāo)志應(yīng)該善于在許多視覺(jué)背景中運(yùn)用它的形狀、顏色和燈光材料來(lái)吸引人們的注意力，給人留下深刻的視覺(jué)印象。然而，從視覺(jué)設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，設(shè)計(jì)的目的是在視覺(jué)沖擊后給人留下好印象。因?yàn)槿藗儤?lè)于接受他們感興趣的東西，所以他們被抑制，被他們不感興趣的視覺(jué)神經(jīng)排斥。人眼對(duì)信息接收的有意識(shí)選擇是由于生理和心理需求，這種視覺(jué)生理現(xiàn)象被稱為視覺(jué)有益信息選擇。因此，只追求視覺(jué)沖擊而不追求標(biāo)志的形狀、顏色和紋理美的設(shè)計(jì)也是不成熟的。

理解信息的意義是視覺(jué)接受的前提。視覺(jué)元素構(gòu)成的符號(hào)和符號(hào)是視覺(jué)語(yǔ)言。如果所傳達(dá)的信息是模糊的、不可理解的，這種視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就不會(huì)達(dá)到目的，也就失去了存在的意義。這就是為什么在國(guó)際場(chǎng)合和公共場(chǎng)所使用圖形標(biāo)志和圖形符號(hào)的原因。

在現(xiàn)代社會(huì)中，標(biāo)志是一種象征符號(hào)，它將所傳達(dá)的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為圖形語(yǔ)言，用形狀和顏色來(lái)表達(dá)思想和抽象概念，表現(xiàn)事物的本質(zhì)和本質(zhì)特征。商標(biāo)是指區(qū)別商品和反映商品精神的特殊符號(hào)。“符號(hào)”通過(guò)類比和聯(lián)想的方式，把事物的本質(zhì)賦予一些有代表性的附屬物并加以分類。

logo設(shè)計(jì)利用視覺(jué)符號(hào)的符號(hào)功能，以其簡(jiǎn)單、易懂、易識(shí)別的特點(diǎn)傳達(dá)企業(yè)或產(chǎn)品的信息，通過(guò)視覺(jué)符號(hào)反映企業(yè)的個(gè)性，傳播企業(yè)文化，從而成為一個(gè)內(nèi)涵豐富的隱喻世界。

從視覺(jué)角度來(lái)看，標(biāo)志對(duì)人們的心靈有著直接的影響。標(biāo)志的概念和形式會(huì)影響人們對(duì)其所代表的事物的理解，尤其是在商業(yè)活動(dòng)中，這將導(dǎo)致人們對(duì)其質(zhì)量和價(jià)值的評(píng)價(jià)。

總之，標(biāo)志是一種大眾傳播符號(hào)，它以各種簡(jiǎn)潔的形象表達(dá)一定的含義，傳達(dá)清晰具體的信息。

藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)公司，不斷的通過(guò)深入挖掘品牌的個(gè)性與潛力，用創(chuàng)意性思維和量身定制的設(shè)計(jì)理念來(lái)塑造品牌，為客戶提供品牌形象設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，等品牌綜合體系的創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)。

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