圖形商標(biāo)分為兩類(lèi)：具體圖形商標(biāo)和抽象圖形商標(biāo)。

無(wú)論是具體的圖形還是抽象的圖形，它都是建立在自然界所有宏觀和微觀的圖像以及人們?cè)谏a(chǎn)勞動(dòng)中創(chuàng)造的所有圖像的基礎(chǔ)上的。圖形商標(biāo)logo設(shè)計(jì)可以以著名的山川、天文地理、花卉、鳥(niǎo)類(lèi)、魚(yú)類(lèi)和昆蟲(chóng)、動(dòng)物和鳥(niǎo)類(lèi)、食品、服裝、住房和交通為設(shè)計(jì)主題，因此不受語(yǔ)言和地理的限制。人們可以叫出商標(biāo)標(biāo)識(shí)的名稱(chēng)或基本理解其含義，只要他們認(rèn)識(shí)圖形。因此，圖形商標(biāo)和標(biāo)識(shí)是世界上使用最廣泛的商標(biāo)。

具體意味著具體的形象。然而，具體商標(biāo)中的具體形象并不是一個(gè)純粹自然形式的形象，而是一個(gè)高度概括的、象征性的、圖案化的形象。因此，在具象圖形商標(biāo)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)中，一般不采用自然含義的表達(dá)手法，而是以自然形式為原型進(jìn)行總結(jié)、提煉、選擇和變化，使其具有典型的形象特征和鮮明的個(gè)性特征。經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的藝術(shù)加工和概念創(chuàng)造，可以形成新的視覺(jué)形象來(lái)表達(dá)行業(yè)或產(chǎn)品的內(nèi)涵。意象法和意象法是設(shè)計(jì)中常用的方法。這兩種表達(dá)方式也適用于書(shū)面商標(biāo)和綜合商標(biāo)的設(shè)計(jì)。

第一，具象方法

具象方法旨在直接反映明顯的感性形象，而所創(chuàng)造的藝術(shù)形象則表現(xiàn)商品或企業(yè)集團(tuán)的本質(zhì)。

1.商品形象的直接表達(dá)

德國(guó)燈泡制造商的“H”品牌燈泡商標(biāo)；法國(guó)工具制造商的商標(biāo)；美國(guó)一家鎖業(yè)公司的商標(biāo)(圖89)是直接出現(xiàn)在商標(biāo)中的商品形象。這種商品形象不是純粹的自然，而是高度概括、提煉、規(guī)范和模式化的。

2.展示商品的品牌形象

加拿大HAAs繩索廠的標(biāo)志用繩索的形象塑造了HAAs品牌的首字母“H”；英國(guó)海鷗襯衫的商標(biāo)以一組漸變的海鷗形象直接標(biāo)示商品的品牌名稱(chēng)；中國(guó)“蝴蝶品牌”化妝品商標(biāo)用水洗蝴蝶形象塑造了該品牌的首個(gè)拼音字母“H”；臺(tái)灣吉祥牌瓷磚商標(biāo)直接用大象來(lái)表示商品的名稱(chēng)和品牌。

這種商標(biāo)是根據(jù)企業(yè)品牌名稱(chēng)的字面意思翻譯成具體的圖形，讓人一眼就能看出來(lái)。

3.顯示企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的內(nèi)容和性質(zhì)

美國(guó)霍頓米夫林出版社的標(biāo)志用三本書(shū)不同方向的圖像展示了出版社的商業(yè)內(nèi)容；國(guó)際羊毛局的純羊毛標(biāo)志用一團(tuán)羊毛展示了這個(gè)單位的本質(zhì)。美國(guó)電影藝術(shù)學(xué)院的標(biāo)志以電影和明星的形象展示了學(xué)院人才培養(yǎng)的方向。這種商標(biāo)和標(biāo)志，與企業(yè)的名稱(chēng)和形象沒(méi)有直接關(guān)系，而是通過(guò)商標(biāo)標(biāo)志的形象表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和性質(zhì)。

第二，意象法

象征一種商品或企業(yè)的商業(yè)哲學(xué)，與想象中與之相關(guān)的東西。隱喻、描述和暗示通常用來(lái)表達(dá)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的內(nèi)容。

1.符號(hào)方法：用符號(hào)形式直接表達(dá)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的個(gè)性特征，具有一定的意義，與商標(biāo)的品牌和內(nèi)涵相關(guān)。

某個(gè)和平組織的標(biāo)志(PEACEC0RPS)手里拿著橄欖枝的形象，顯示了該組織的性質(zhì)。德國(guó)一家人壽保險(xiǎn)公司的商標(biāo)用手保護(hù)燭光的形象。這位意大利人“老死”，所以他應(yīng)該買(mǎi)保險(xiǎn)來(lái)保證他以后的生活。象征著保險(xiǎn)業(yè)的服務(wù)宗旨。美國(guó)一家儲(chǔ)蓄銀行的標(biāo)志是雙手塑造的，形成了一個(gè)“樹(shù)”的形象，象征著雙方真誠(chéng)的合作一定會(huì)取得一些成績(jī)。

2.模擬技術(shù)：使用“擬人”或“準(zhǔn)物化”的技術(shù)來(lái)模仿和比較特定事物的特征和內(nèi)涵，表達(dá)商品或企業(yè)的思想。

美國(guó)公共保險(xiǎn)公司的標(biāo)志已經(jīng)從一個(gè)大大小小的五角星變成了一只老鷹保護(hù)一只小鷹的形象。小鷹在鷹的羽毛下非常安全，這是用動(dòng)物來(lái)比較保險(xiǎn)業(yè)的內(nèi)涵；同樣，瑞士雀巢食品公司的商標(biāo)也采用了同樣的“準(zhǔn)物化”方法，用老鳥(niǎo)精心喂養(yǎng)鳥(niǎo)的母愛(ài)精神，比較公司的經(jīng)營(yíng)理念和食品的優(yōu)良品質(zhì)；西地廢紙粉碎機(jī)的商標(biāo)是用猴子來(lái)模擬不聽(tīng)、不看、不說(shuō)的動(dòng)作，這意味著文件經(jīng)過(guò)這臺(tái)機(jī)器處理后，沒(méi)有筆跡，安全、保密、可靠。這是一種擬人化的技術(shù)。

3.隱喻法：用具有某種相似意義的事物的形象來(lái)隱喻或隱喻一種商品或企業(yè)的內(nèi)涵。通常，著名的習(xí)語(yǔ)、故事或傳說(shuō)被用作隱喻的載體。

阿根廷市政銀行的標(biāo)志，用三只疊加的雞的形象來(lái)比較雞生蛋和蛋生雞流通增加的簡(jiǎn)單概念，說(shuō)明了銀行盈利的特點(diǎn)。

中國(guó)上海生產(chǎn)的金雞鬧鐘商標(biāo)，以“雞叫報(bào)時(shí)”為象征意義，表明鬧鐘準(zhǔn)確無(wú)誤。

加拿大恢復(fù)機(jī)構(gòu)的標(biāo)志使用“扔鳥(niǎo)林”和“殘葉化合物”的雙重含義來(lái)隱喻該機(jī)構(gòu)的功能和服務(wù)目的。

中國(guó)海關(guān)總署的標(biāo)志用鑰匙來(lái)比喻出國(guó)，權(quán)杖代表主權(quán)。由兩者組成的標(biāo)志很好地表明了“風(fēng)俗”的性質(zhì)。

中國(guó)工藝美術(shù)總公司的標(biāo)志，采用中國(guó)原始社會(huì)彩陶的圖案，意為“火見(jiàn)真金”，標(biāo)志著中國(guó)工藝美術(shù)的磨礪和完善。

4.轉(zhuǎn)喻

這種商標(biāo)標(biāo)識(shí)往往以能夠代表特定歷史傳統(tǒng)或地理環(huán)境的人或物為載體，象征著產(chǎn)品或企業(yè)悠久的歷史傳統(tǒng)或獨(dú)特的地域習(xí)俗，并誘導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)異國(guó)風(fēng)情有真實(shí)權(quán)威的認(rèn)同或新奇感。

加拿大航空公司的標(biāo)志由加拿大的首字母G和楓葉組成。楓葉是加拿大的象征，是加拿大的國(guó)寶。加拿大的許多l(xiāng)ogo設(shè)計(jì)都是楓葉的變體設(shè)計(jì)。

肯德基炸雞在美國(guó)的商標(biāo)，以肯德基炸雞的創(chuàng)始人桑德斯(Sanders)為首，表明了產(chǎn)品、產(chǎn)地和質(zhì)量的真實(shí)性和悠久傳統(tǒng)。中國(guó)的張小泉剪刀、圣喜福帽、天津狗不理包子和北京烤鴨的品牌名稱(chēng)和特點(diǎn)也反映了特定的地域、特定的傳統(tǒng)和特定的人創(chuàng)造的特定品牌。

美國(guó)西部威爾斯瓦格納銀行的標(biāo)志是一輛野馬。使用野馬作為轉(zhuǎn)喻象征著美國(guó)人民開(kāi)發(fā)西部的開(kāi)拓精神。

藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)公司，不斷的通過(guò)深入挖掘品牌的個(gè)性與潛力，用創(chuàng)意性思維和量身定制的設(shè)計(jì)理念來(lái)塑造品牌，為客戶(hù)提供品牌形象設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，等品牌綜合體系的創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)。

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