標志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。logo設計作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的一個重要組成部分，在企業(yè)形象傳播過程中應用廣泛，出現(xiàn)頻率較高，也是一個較為關鍵的因素。因此，藝點意創(chuàng)將談談星巴克的logo設計思維，希望能給我們一些設計標志的靈感和幫助。

星巴克標志的含義：

星巴克咖啡的商標有兩個版本，另一個版本的棕色商標來自16世紀斯堪的納維亞雙尾美人魚木雕圖案，它有裸露的胸部和完全可見的雙魚尾。

后來星巴克被霍華德取代了？舒爾茨先生創(chuàng)造的每日咖啡合并了，所以一個新的商標被改變了。商標的版本，沿用了原來的美人魚圖案，但做了一些修改，她沒有裸露的乳房，并改變了商標的顏色，以代表日常咖啡綠色，從而結合了原來的星巴克和日常咖啡的特點的商標誕生了。

目前，美國西雅圖帕克市場的“耿佳”星巴克店仍保留原有商標，其銷售的大部分產(chǎn)品都帶有該商標。這個所謂的耿佳實際上已經(jīng)離開了它原來的位置，盡管它仍然在派克市場街。

星巴克logo設計：

圖為星巴克分別于1971年、1987年、1992年和2011年推出的新商標(從左至右)

周三，星巴克公司(SBUX)展示了一個新商標，該商標旨在去掉原來環(huán)繞著圓形汽笛圖標的舊商標的外環(huán)，并去掉原來位于內(nèi)環(huán)和外環(huán)之間的“星巴克咖啡”一詞。

[星巴克新logo設計]

就在星巴克推出這一新商標的幾個小時后，該公司網(wǎng)站和社交媒體平臺(如臉書)上的人們表達了對這一變化的反對。這個新商標將于3月正式推出。

一位星巴克粉絲周三在該公司的臉書頁面上寫道：“星巴克管理層在試圖改變商標的討論中睡著了嗎？保留舊商標，沒什么不好的。”

星巴克表示，今年是該公司成立40周年，商標變更是為了紀念這一里程碑式的一年，標志著星巴克“公司歷史”新篇章的開始。

星巴克總裁兼首席執(zhí)行官霍華德舒爾茨在公司網(wǎng)站上說：“在過去的40年里，魔女的形象一直存在于公司的商標中。現(xiàn)在，我們已經(jīng)做出了微小而有意義的改變，以確保星巴克品牌繼續(xù)覆蓋我們的傳統(tǒng)遺產(chǎn)，并確保我們能夠在未來實現(xiàn)增長。”

舒爾茨建議星巴克的顧客今年春天可以看到更多的“進化”，但是他沒有透露任何細節(jié)。

星巴克標志。在星巴克的網(wǎng)站上，已經(jīng)有100多人對此做出了回應。這些回答表明，盡管消費者對改變后的商標有不同的態(tài)度，但許多人對這一改變感到驚訝和不滿。一位名叫米米卡茨的消費者說：“你們市場部的哪個白癡想出了從新商標中去掉著名的‘星巴克咖啡’的主意？”

這位自稱是星巴克“金卡用戶”的人說：“我更喜歡老商標。”20世紀80年代末，當我住在波特蘭時，我成了星巴克的追隨者；在我住在密西西比的11年里，我也喜歡去星巴克喝咖啡。我完全贊成改變商標。我認為這很好，但我對新商標并不樂觀。”

然而，一些人表示支持新商標。一位臉書用戶寫道：“我喜歡這個新商標。”流線型，現(xiàn)代，簡單而優(yōu)雅。顯然，有些人總是比其他人更難接受變化。”

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