商標(biāo)設(shè)計不僅僅是一般的圖案設(shè)計，要體現(xiàn)企業(yè)精神、企業(yè)特色、商品特色、經(jīng)營理念等也不是一件容易的事情。它要求設(shè)計師不僅要有高超的藝術(shù)設(shè)計技巧，還要有各種知識，如政治經(jīng)濟學(xué)、市場營銷、美學(xué)、銷售心理學(xué)、材料技術(shù)、語言學(xué)等。因為商標(biāo)是具有標(biāo)準(zhǔn)化圖形、顏色和字體以及典型個性的視覺整體。

1.圖像技術(shù)：采用與標(biāo)志對象直接相關(guān)的具有典型特征的圖像來描述被擊昏的標(biāo)志。這種技巧直接、清晰、一目了然，容易理解，記憶迅速。例如，圖書在出版業(yè)中的形象，鐵路運輸業(yè)中的火車頭，銀行業(yè)中的硬幣等等。

2.象征：符號對象的抽象內(nèi)涵是通過圖形、文字、符號、顏色等的隱喻和描述來象征的。這在一定意義上與標(biāo)志內(nèi)容有關(guān)。例如，十字鐮刀和斧頭被用來象征工農(nóng)聯(lián)盟，高大挺拔的秧苗被用來象征孩子的茁壯成長。符號符號通常使用被社會習(xí)俗所接受的相關(guān)事物作為有效的代表。例如，鴿子象征和平，獅子和老鷹象征勇敢，太陽和月亮象征永恒，松鶴象征長壽，白色象征純潔，綠色象征生命等等。這種手段深刻，適應(yīng)社會心理，深受人們喜愛。

3.暗示手法：通過影射、暗示和信號的方式，采用與符號相似或有意義的圖像來表達(dá)符號的內(nèi)容和特征。例如，傘的圖像表示防潮，玻璃的圖像表示易碎，箭頭的圖像表示方向。

4.模擬和方法：模擬或比較標(biāo)記對象的特征或意義與具有相似特征的事物的圖像的方法。例如，日本的全日空航空公司用鶴展開翅膀的形象來比較飛行和吉祥，日本的佐川特快列車用奔跑的形象來比較快遞。

5.視覺技術(shù)：簡單而獨特的抽象圖形、人物或符號，沒有特殊的意義，給人一種強烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，吸引著人們的注意力，令人難忘。這種技術(shù)不依賴于圖形的意義，而是主要依靠圖形、字符或符號的視覺來表達(dá)符號。例如，日本五十鈴公司標(biāo)有兩個棱柱形，李寧運動服標(biāo)有水平夸大拼音字母“L”。為了使人們能識別被標(biāo)記的東西，這個標(biāo)志通常配有少量的小字符。一旦人們同意這個標(biāo)志，他們也可以通過去掉小字符來識別它。

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