如何設(shè)計一個好的、優(yōu)秀的商標或標識是設(shè)計師們絞盡腦汁解決的問題。設(shè)計中最大的困惑是掌握和運用商標符號的設(shè)計要素或原則。為此，筆者從手頭的資料中選取了中國、香港、臺灣和日本的四位設(shè)計師，對商標標識的設(shè)計要素進行了如下精辟的見解和論述，以利大家。

在中國山地現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中(原中央工藝美術(shù)學(xué)院裝飾設(shè)計系主任、教授)，提出了logo設(shè)計的三大要素：

首先是速度。也就是說，在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，logo設(shè)計應(yīng)該一目了然，簡潔明了。

第二，準確性。也就是說，為了反映內(nèi)容的準確性，應(yīng)該牢牢把握公司、集團、貿(mào)易公司和商品的性質(zhì)和特點。

第三，信息量。是為了反映內(nèi)容的廣度和深度。

我認為還有一點需要補充，那就是形式上的美感。我見過一些簡潔、準確、有一定信息量的設(shè)計，但它們并不漂亮。有些外表不漂亮，有些黑白不均。總之，它們不符合形式和造型的規(guī)則，這使得logo設(shè)計失去了藝術(shù)感染力和視覺沖擊力。

香港靳埭強(中國銀行/中國銀行集團的logo設(shè)計師)在設(shè)計商標和標志時應(yīng)首先考慮一些重要的原則。在下次面試中討論幾個要點：

1.可識別性。商標必須具有獨特的個性，便于公眾了解和記憶，給人留下良好而深刻的印象。但是，相對來說，如果一個商標和別人的相似，看起來很熟悉，沒有特色，只有模糊的設(shè)計，就不會給人留下印象。

第二，創(chuàng)意。設(shè)計是昂貴的原始想法和形狀，因為是商標。最初的商標將在公眾心中留下獨特的印象，經(jīng)得起時間的考驗。創(chuàng)意可以無中生有，創(chuàng)意也可以加入到傳統(tǒng)和日常生活中，以產(chǎn)生新的想法。

第三，時代。商標不應(yīng)該脫離時代，給人以陳舊落后的印象。現(xiàn)代企業(yè)的商標當(dāng)然要有現(xiàn)代感；具有豐富歷史傳統(tǒng)的企業(yè)也應(yīng)該注入時代的味道，發(fā)揚過去，開拓潮流。

4.區(qū)域性。每個組織和企業(yè)都有不同的區(qū)域特征，這可能反映在組織的歷史背景、產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源以及市場的范圍和對象上。商標可以有明顯的地域特征；但相對而言，它也可以有很強的國際形象。

V.適用性。商標適用于企事業(yè)單位采用的視覺傳播媒介。每種媒體都有其自身的特點或局限性，所以商標的應(yīng)用必須適應(yīng)每種媒體的條件。無論是形狀、大小、顏色還是質(zhì)地，我們都應(yīng)該充分考慮或做出靈活的修改，以增強商標的適用性。

臺灣鄭偉(臺灣愛肯形象戰(zhàn)略公司總經(jīng)理)

艾肯認為，一個好的logo設(shè)計基本上需要三種精神：

1.倡導(dǎo)。闡明企業(yè)所追求的理想命題，然后將其轉(zhuǎn)化為易于理解的圖形，并以最合適的主題作為創(chuàng)意的表現(xiàn)，最終形成企業(yè)獨特的價值和文化。

第二，國際性。這是指從本土出發(fā)，而不是從歐、美、日的角度出發(fā)，使人們一眼就能感受到中國(臺灣)企業(yè)或品牌，并逐漸形成良好的印象。簡言之，它以本土文化為“意義”，以西方美學(xué)為“形式”，面向國際化。第三，動力。從正派、誠實和腳踏實地的形象到創(chuàng)新、富有挑戰(zhàn)性和活躍的現(xiàn)代企業(yè)。穩(wěn)定的象征不再是商業(yè)運作的象征。如何表達現(xiàn)代人對標志的需求需要力量和運動。

日本盛岡和夫(日本番茄銀行商標設(shè)計師)

一個好的商標必須有三個要素：寬度、高度和長度：

首先是廣度。指可廣泛用于名片、賬單、廣告牌、存折、卡片或禮品的形狀。一些設(shè)計看板在應(yīng)用時非常漂亮，但是一旦它們被用在存折或卡片上，它們就會被粘貼成一個球。這樣的商標不好，必須應(yīng)用到企業(yè)的所有溝通和宣傳工具上，這是一個好的商標設(shè)計。

第二，高度。它指的是國際化的感覺和造型在色彩和造型上的高度完成。

第三，長度。它指的是時間的延展性。也就是說，一個商標不能僅僅在兩三年內(nèi)被視為過時的設(shè)計，而必須與企業(yè)共存和發(fā)展。因此，該商標至少應(yīng)具有10-20年的適用性。

藝點意創(chuàng)已經(jīng)從事logo設(shè)計行業(yè)8年之久，在logo設(shè)計中擁有三只松鼠、王老吉、蒙牛等眾多的客戶群體，年營收突破億元以上，為企業(yè)品牌服務(wù)，解決企業(yè)品牌痛點。

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