logo設(shè)計(jì)的品牌形象越來越受到社會(huì)組織和個(gè)人的關(guān)注。比如國(guó)外的蘋果和微軟；華為和騰訊等國(guó)內(nèi)大公司都有自己的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。標(biāo)志是對(duì)品牌的有形衡量，是建立品牌形象的第一步。本文闡釋了標(biāo)志與品牌的關(guān)系，并對(duì)品牌標(biāo)志視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的三個(gè)要素(圖形、色彩和材料)進(jìn)行了梳理和分析，以期為未來品牌logo設(shè)計(jì)從業(yè)者和學(xué)校平面設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生提供一些幫助。

1.標(biāo)志與品牌的關(guān)系

“品牌”一詞來自“brandr”，在漢語中是“品牌”的意思。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，品牌發(fā)展迅速，其內(nèi)涵更加清晰：它是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知價(jià)值。品牌是一種無形資產(chǎn)。只有將無形品牌形象化，才能充分體現(xiàn)這一資產(chǎn)的價(jià)值。因此，品牌形象設(shè)計(jì)越來越受到社會(huì)組織和個(gè)人的重視。國(guó)外蘋果、微軟等業(yè)績(jī)突出的社會(huì)組織；華為和騰訊等國(guó)內(nèi)大公司都有自己的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。

標(biāo)志是建立品牌形象的第一步，是衡量品牌的有形標(biāo)準(zhǔn)。徽標(biāo)來自希臘語，是Logotype的縮寫，意思是徽標(biāo)或商標(biāo)。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，標(biāo)志越來越成熟和明確。它是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介，在企業(yè)識(shí)別和推廣中發(fā)揮著重要作用。通過Logo形象，消費(fèi)者可以快速記住企業(yè)主題和品牌文化。作為視覺語言的圖形符號(hào)，標(biāo)志比書面語言能更快更有效地與人交流。它是消費(fèi)者和品牌之間的橋梁，傳達(dá)著企業(yè)理念。

二，品牌logo設(shè)計(jì)的要求和特點(diǎn)

logo設(shè)計(jì)要求

人們對(duì)品牌的感知首先來自品牌形象。眼睛通過文字、圖形和顏色向大腦傳遞信息，由大腦處理和合成，最后做出判斷和指令。Michelle Collins說：“顧客的專業(yè)精神日益弱化，他的欣賞變得越來越重要。”審美在消費(fèi)社會(huì)的泛化導(dǎo)致了與審美等同于情感的復(fù)雜需求的擴(kuò)大。換句話說，一個(gè)符合消費(fèi)者認(rèn)知和審美需求的品牌形象可以引起消費(fèi)者的情感共鳴，使品牌在市場(chǎng)上更具競(jìng)爭(zhēng)力。品牌logo設(shè)計(jì)應(yīng)具備以下兩個(gè)要求。

1.視覺刺激

審美依賴于視覺，視覺是最快最直接的感官方式。超過80%的人類外部信息來自視覺。品牌的logo設(shè)計(jì)需要在視覺上刺激消費(fèi)者，吸引消費(fèi)者的視覺注意力。

2.情感共鳴

諾曼說：“情緒會(huì)改變?nèi)四X解決問題的方式，而情緒系統(tǒng)會(huì)改變認(rèn)知系統(tǒng)的運(yùn)作過程。”品牌的Logo設(shè)計(jì)也需要引起消費(fèi)者的情感共鳴，讓消費(fèi)者能夠相信它所代表的企業(yè)文化和產(chǎn)品的卓越品質(zhì)，這最終會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的積極態(tài)度和消費(fèi)行為。

(二)logo設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

1.能識(shí)性

識(shí)別是標(biāo)志最基本的特征。標(biāo)志在形式上應(yīng)具有獨(dú)特的外觀，差異化可以區(qū)分標(biāo)志與其他品牌或企業(yè)之間的“相似性”，即排他性、獨(dú)特性和易識(shí)別性。

2.準(zhǔn)確

標(biāo)志不僅作為一種符號(hào)，而且傳達(dá)信息。也就是說，事物抽象的精神內(nèi)涵用具體可見的圖形清晰地傳達(dá)出來。logo設(shè)計(jì)必須準(zhǔn)確，以使觀眾的認(rèn)知接近設(shè)計(jì)師的隱喻。

3.堅(jiān)持

品牌標(biāo)識(shí)不僅是企業(yè)信譽(yù)和產(chǎn)品質(zhì)量的保證，也是識(shí)別和購(gòu)買商品的基礎(chǔ)，不可輕易更改。在Logo的演變過程中，有必要保留原有Logo的精髓，重視消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和品牌的認(rèn)同感和信任感，從而保持相對(duì)的穩(wěn)定性和持久性。

4.藝術(shù)性

標(biāo)志必須具有強(qiáng)烈的魅力，即藝術(shù)性，才能獲得良好的傳播效果，吸引和感染人們。

5.多樣性

隨著傳播手段和媒體的日益多樣化和豐富化，標(biāo)志的設(shè)計(jì)也必須多樣化。它需要適應(yīng)各種表現(xiàn)手法的要求和變化，如黑白與色彩、正片與底片、放大與縮小、空心與實(shí)心、平面與立體、室內(nèi)與室外。同時(shí)，應(yīng)考慮材料應(yīng)用和工藝生產(chǎn)的限制，以及商標(biāo)環(huán)境的高度、光線、視角、視野、視距、發(fā)光和反射。

三，品牌標(biāo)志視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素分析

完整的標(biāo)志視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素包括：圖形、色彩和材料。

(a)圖形

1.圖形應(yīng)該有沖擊力

圖形是logo設(shè)計(jì)的第一要素，視覺沖擊是標(biāo)志圖形的首要要求。logo設(shè)計(jì)中有許多主題，經(jīng)過提煉、夸張和變形形成圖形，圖形容易識(shí)別，與眾不同，給人以深刻印象。例如，麥當(dāng)勞的標(biāo)志，黃色的大“M”簡(jiǎn)單明了，讓人一眼就能看出來；另一個(gè)例子是體育品牌耐克的標(biāo)志，它象征著希臘勝利女神的翅膀被簡(jiǎn)化成一個(gè)鉤形。整個(gè)Logo簡(jiǎn)單而強(qiáng)大，它像閃電一樣快，帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊和印象深刻。

2.圖形應(yīng)該具有通信能力

標(biāo)志圖形的設(shè)計(jì)需要考慮消費(fèi)者的接受和理解，符合產(chǎn)品意圖和品牌傳播的理念。例如，中國(guó)銀行的標(biāo)志，中文單詞“中”與中國(guó)古代硬幣的圓形正方形相結(jié)合，這意味著中國(guó)的銀行也是面向世界的銀行。另一個(gè)例子是陳幼堅(jiān)為澳門* *賭場(chǎng)米其林星級(jí)“必發(fā)餐廳”設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)，使用“8”和“頭發(fā)”，意思是生動(dòng)和清晰。

(2)顏色

根據(jù)美國(guó)流行色彩研究中心的一項(xiàng)調(diào)查，色彩的傳播先于文字和數(shù)字等元素，其影響力達(dá)到67%，成為人們選擇商品的關(guān)鍵。一方面，色彩能帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，直接引起人們的注意和情感反應(yīng)；另一方面，它可以更深刻地揭示品牌的形象和個(gè)性特征，讓人留下深刻的記憶。了解不同顏色在視覺過程中的視覺效果和心理影響，以及人們自身對(duì)顏色的要求，可以在很大程度上決定logo設(shè)計(jì)的成敗。

可口可樂公司已經(jīng)成為世界上最有價(jià)值的品牌logo設(shè)計(jì)。選擇紅色作為品牌標(biāo)識(shí)顏色，是為了突出這種令人興奮的碳酸飲料的味道，具有青春和強(qiáng)大生命力的含義。百事公司的第一個(gè)標(biāo)志使用紅色，就像可口可樂的標(biāo)志一樣，但是這種模仿的logo設(shè)計(jì)很難在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。隨著logo一次又一次的改進(jìn)，百事可樂的Logo演變成了統(tǒng)一的藍(lán)色，并輔以紅色。它與可口可樂展開了一場(chǎng)顏色大戰(zhàn)，用冷藍(lán)對(duì)抗熱情的紅色。百事可樂的藍(lán)色已經(jīng)成為永恒的象征。它代表海洋，能給人耳目一新的感覺，讓人想起天空。它蘊(yùn)含著無限的神秘，帶來了對(duì)自由的渴望，讓人無限遐想。

(3)材料

材料中的隱性心理映射與材料密切相關(guān)。物質(zhì)是指物質(zhì)所帶來的生理和心理感受的總稱。不同的材料會(huì)給人們帶來不同的心理反應(yīng)。合理的材料可以增強(qiáng)徽標(biāo)的視覺沖擊力和個(gè)性化。例如，蘋果公司的水晶標(biāo)識(shí)(Crystal Logo)，以其美麗的光澤和晶瑩剔透的紋理，似乎就在眼前，這讓我們感覺像是可以用手觸摸的視覺體驗(yàn)。

四.結(jié)論

品牌logo設(shè)計(jì)作為一個(gè)獨(dú)立的設(shè)計(jì)服務(wù)項(xiàng)目，是藝術(shù)設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要設(shè)計(jì)內(nèi)容，它需要帶來美，傳達(dá)心靈之間的情感。本文通過對(duì)品牌標(biāo)志視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的三個(gè)要素(圖形、色彩、材料)進(jìn)行梳理和分析，以期為品牌logo設(shè)計(jì)從業(yè)者和今后在校平面設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生提供一些幫助。

藝點(diǎn)意創(chuàng)已經(jīng)從事logo設(shè)計(jì)行業(yè)8年之久，在logo設(shè)計(jì)中擁有三只松鼠、王老吉、蒙牛等眾多的客戶群體，年?duì)I收突破億元以上，為企業(yè)品牌服務(wù)，解決企業(yè)品牌痛點(diǎn)。

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