具有媒介特征的LOGO，為了在最有效的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)所有的視覺識(shí)別功能，通常會(huì)達(dá)到呈現(xiàn)、解釋、交流和傳達(dá)被標(biāo)記體的目的，從而引導(dǎo)觀眾的興趣，增強(qiáng)聲譽(yù)和記憶。藝點(diǎn)意創(chuàng)認(rèn)為，logo設(shè)計(jì)表達(dá)式的組合一般分為特殊圖案、特殊字體和復(fù)合字體。

1.特殊模式：

它屬于意象符號(hào)，獨(dú)特而醒目，圖案本身易于識(shí)別和記憶。它通過隱藏、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫表現(xiàn)方法來表現(xiàn)被標(biāo)記的身體。并且它的概念被概括和形象化，但是它與被標(biāo)記的身體的相關(guān)性不夠直接，并且觀眾很容易記住模式本身。然而，對(duì)被標(biāo)記體之間關(guān)系的認(rèn)知需要一個(gè)相對(duì)曲折的過程，但一旦這種聯(lián)系建立起來，被標(biāo)記體的印象就比較深刻，記憶也比較持久。

因此，當(dāng)對(duì)持久記憶有很高的要求時(shí)，我們應(yīng)該設(shè)計(jì)一個(gè)好的特殊圖案形象，比如蘋果的牙印，并且把握?qǐng)D案LOGO的各種元素，以便恰到好處的推廣。在其他情況下，如果我們想在短時(shí)間內(nèi)建立一個(gè)形象，我們還應(yīng)該設(shè)計(jì)相應(yīng)的吉祥物，以加強(qiáng)與蘋果等熟悉概念的溝通和理解。

在現(xiàn)代精神快餐的時(shí)代，朗訊的紅圈正在變得時(shí)尚。然而，這種設(shè)計(jì)只能在中國設(shè)計(jì)公司的網(wǎng)站上接受，而有線電視最新的影視綜藝節(jié)目的LOGO卻有一個(gè)螺旋的朗訊紅圈，太過大膽，缺乏創(chuàng)意。

2.特殊字符：

它屬于表意符號(hào)。在交流和傳播活動(dòng)中，反復(fù)使用的被認(rèn)定機(jī)構(gòu)的名稱或其產(chǎn)品名稱以書面形式統(tǒng)一。意義清晰直接，與標(biāo)記體密切相關(guān)，易于理解和識(shí)別，也能解釋所表達(dá)的思想。然而，由于詞語的相似性，很容易模糊觀眾對(duì)標(biāo)志本身的記憶，從而削弱被標(biāo)記體的長期記憶。因此，特殊字符通常被用作特殊圖案的補(bǔ)充。要求所選字體與整體風(fēng)格一致，并盡可能做出全新的有特色的創(chuàng)作。

對(duì)于一個(gè)完整的logo設(shè)計(jì)，尤其是一個(gè)有中國特色的LOGO設(shè)計(jì)，在國際化的要求下，一般需要考慮至少中英文雙語的形式，并考慮中英文字符的比例。匹配，通常需要有模式漢語，模式英語，模式漢語和英語，以及組合的獨(dú)立模式，漢語和英語。有些人還應(yīng)該考慮繁體中文和其他特定語言版本。另外，要注意標(biāo)志或文字展開后是否美觀，這是背景制作所必需的，也有利于追求符號(hào)的擴(kuò)展。

3.合成文本：

它是表征與意義的綜合，是指詞語與圖案相結(jié)合的設(shè)計(jì)，既有詞語的屬性，又有圖案的屬性，但都導(dǎo)致相關(guān)屬性的影響相對(duì)弱化。對(duì)于不同的物體方位，用部分圖案或部分文字制作LOGO會(huì)產(chǎn)生很大的表達(dá)差異。例如，只在印刷字體上做簡單的裝飾，或者把字符變成裝飾形狀讓大家猜。其綜合功能是：

A.讀者可以通過文本建模直接理解標(biāo)記體的印象；造型完成后，觀眾更容易留下深刻的印象，記住logo設(shè)計(jì)的美學(xué)

logo設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)符號(hào)，而是一個(gè)符號(hào)的真正含義是以一種簡潔的形式用相應(yīng)的方式表達(dá)一個(gè)復(fù)雜的小東西。標(biāo)志是設(shè)計(jì)中的“草圖”，但也是設(shè)計(jì)中最難的。它具有從小見大、從少贏多、取一為十的選擇性特征。logo設(shè)計(jì)通過文字和圖形的巧妙組合創(chuàng)造出一種多義的形式，比其他設(shè)計(jì)要求更集中、更強(qiáng)、更具代表性。突出表現(xiàn)在設(shè)計(jì)概括的形象化，其特點(diǎn)是簡單、簡潔、鮮明，讓人一目了然；簡潔，

logo設(shè)計(jì)應(yīng)該在小范圍內(nèi)體現(xiàn)休閑藝術(shù)，給人一個(gè)美麗動(dòng)人的形象，而且必須有一個(gè)和諧愉悅的形象。圖形是標(biāo)志的重要組成部分，在設(shè)計(jì)中不可忽視，這是標(biāo)志最終成敗的關(guān)鍵。正如音樂首先注重節(jié)奏、旋律和聲音一樣，它也有音色。詩歌講究節(jié)奏、韻律和詩意，因而具有詩意。標(biāo)志也是如此，它們必須注意組織形式和運(yùn)動(dòng)變化，然后才有圖形之美。所謂的圖形美不僅是外在的美，也是圖像的內(nèi)在美。從設(shè)計(jì)構(gòu)思到組織形式，我們善于運(yùn)用構(gòu)成規(guī)則的運(yùn)動(dòng)變化，充分發(fā)揮純粹的和諧美。圖形之美不像一般圖案那樣使用添加枝葉的填充手法，而是巧妙地運(yùn)用了結(jié)構(gòu)的簡化和圖像的凈化，強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)和流線化的藝術(shù)處理。產(chǎn)生獨(dú)特的標(biāo)志造型之美。

5.意義和形式的綜合美

符號(hào)是通過完整的圖像來表達(dá)的，圖像是圖形美的重要條件。標(biāo)志的藝術(shù)形象可以概括為兩個(gè)組成部分。

(1)形象美。想象、意境、隱喻、色彩等結(jié)合在一起，形成一種意味深長的意象美。

(2)形式美。組織結(jié)構(gòu)的形式美由變化、運(yùn)動(dòng)、對(duì)比和平衡結(jié)合而成。

前者以形象為核心，后者以形象的構(gòu)成為基礎(chǔ)。它們是不可或缺的，否則它們就不是一個(gè)好的標(biāo)志，也不能談?wù)搱D形的美。沒有前者，就沒有詩意的境界。不能無憂無慮和迷人。沒有后者，就不會(huì)有有組織的秩序，也不會(huì)吸引詹妮弗的目光。毫無疑問，疲憊的意象之美是內(nèi)在的，具有普遍的現(xiàn)實(shí)意義，而形式美是外在的，具有形式感的具體特征。兩者都是景觀和組織形式中的感覺的結(jié)合。

藝點(diǎn)意創(chuàng)擁有800多人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在logo設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，品牌策劃及推廣等業(yè)務(wù)上都有相當(dāng)成熟的運(yùn)營體系及產(chǎn)品方案，努力為更多的企業(yè)及品牌解決問題及創(chuàng)造價(jià)值。

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