在logo設(shè)計(jì)中，有兩個(gè)禁忌值得注意

第一個(gè)禁忌：元素禁忌，事實(shí)上，是一種文化(宗教)禁忌。由于不同國(guó)家的文化差異，每個(gè)國(guó)家和地區(qū)都有一些特定的禁忌，如日本避蓮花，數(shù)字9和4，韓國(guó)避4，美國(guó)避13，加拿大和英國(guó)避白百合。我上面提到的荷花和人物在logo設(shè)計(jì)，經(jīng)常以圖形元素的形式出現(xiàn)，所以在項(xiàng)目開(kāi)始的時(shí)候有必要充分了解當(dāng)?shù)氐奈幕闆r。

東西方文化對(duì)龍的理解大相徑庭。東方被視為吉祥和神圣的東西，在西方被理解為邪惡。這就是為什么在東方舉行的國(guó)際比賽中，龍很少被用作吉祥物。

第二層禁忌：溝通禁忌會(huì)強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。我們正在討論各種禁忌、美感或圖形的內(nèi)涵。事實(shí)上，我們都在努力改善標(biāo)志的傳播。標(biāo)志、品牌名稱、廣告語(yǔ)言、產(chǎn)品質(zhì)量等諸多方面都對(duì)品牌形象做出了貢獻(xiàn)。如果品牌形象需要在消費(fèi)者心中深深扎根，第一個(gè)條件是能夠傳播，然后是有利于傳播。

1.易于應(yīng)用

1.1媒體：作為一個(gè)品牌的身份標(biāo)簽，標(biāo)志將與產(chǎn)品同時(shí)出現(xiàn)在顧客面前。衣服用布、汽車用合金、飲料用鋁罐、鉛筆用木材、通訊設(shè)備用塑料等。都是標(biāo)志展示的媒介。目前，很少有人會(huì)首先考慮這一點(diǎn)，因?yàn)殡S著科技的進(jìn)步，一些曾經(jīng)無(wú)法印刷標(biāo)識(shí)的媒體已經(jīng)逐漸解決了這些問(wèn)題。

1.2媒體：媒體不同于媒體。布料可以理解為服裝品牌標(biāo)識(shí)的媒介，而衣領(lǐng)標(biāo)簽則是服裝品牌標(biāo)識(shí)的媒介。合金可以理解為汽車品牌標(biāo)識(shí)的媒介，而正面、方向盤和車鑰匙則是汽車品牌標(biāo)識(shí)的媒介。當(dāng)你在logo設(shè)計(jì)，的時(shí)候，你必須完全理解什么樣的媒體標(biāo)志會(huì)出現(xiàn)在上面。當(dāng)媒體區(qū)域較小時(shí)，不應(yīng)出現(xiàn)復(fù)雜的徽標(biāo)。當(dāng)然，這種功能在VI設(shè)計(jì)逐漸被輔助圖形所取代，標(biāo)志中的元素被拆分，在設(shè)計(jì)的早期階段充分考慮了不同媒體的應(yīng)用需求。

第一次總結(jié)：在logo設(shè)計(jì)，我們應(yīng)該充分考慮最終實(shí)施的媒介。

2.易于識(shí)別。容易識(shí)別背后的心理其實(shí)很容易察覺(jué)。

在看到標(biāo)志后，消費(fèi)者可以通過(guò)標(biāo)志的風(fēng)格很快了解它是什么樣的企業(yè)或產(chǎn)品。

2.1標(biāo)志的表達(dá)為標(biāo)志的表達(dá)，通常從形式上分為以下三類：

A.圖形為主

B.基于文本。

C.圖文結(jié)合

至于C圖形和文本的結(jié)合，需要注意的是聯(lián)想標(biāo)志是漢字的母語(yǔ)區(qū)域。因此，標(biāo)志中的英語(yǔ)單詞聯(lián)想不是被理解為單詞，而是被理解為圖形。

圖形作為標(biāo)志的主要元素之一，在表達(dá)上可以分為以下兩類：

A.反映行業(yè)或品牌價(jià)值的內(nèi)涵(摘要)

這種平面設(shè)計(jì)常用于：有特定業(yè)務(wù)但沒(méi)有特定產(chǎn)品的企業(yè)；產(chǎn)品線豐富的企業(yè)；商業(yè)形式豐富的企業(yè)；行業(yè)意識(shí)低的企業(yè).因?yàn)樗麄儾荒軓木唧w的形狀上反映行業(yè)特征或業(yè)務(wù)范圍，所以他們大多數(shù)人在logo設(shè)計(jì)時(shí)都用圖形來(lái)反映一定的精神狀態(tài)或前景

B.反映行業(yè)或品牌特征(具體類型)

圖形直接來(lái)源于行業(yè)特征或產(chǎn)品特征，這是圖形在這類標(biāo)志中的主要表現(xiàn)形式。這種平面設(shè)計(jì)常用于：高認(rèn)可度的服務(wù)型機(jī)構(gòu)；單一產(chǎn)品線企業(yè).

2.2圖形禁忌，無(wú)論是上述具體的還是抽象的圖形，都需要在圖形風(fēng)格上多做考慮，以免產(chǎn)生歧義聯(lián)想。

2.3肖像標(biāo)志的禁忌

特別是，人們的頭被用作品牌標(biāo)志的主要圖形。在表現(xiàn)形式上，人被二維對(duì)待，弱化了人的真實(shí)社會(huì)身份，強(qiáng)調(diào)了人的內(nèi)涵取向。在一些品牌建立之初，他們注重產(chǎn)品研發(fā)和渠道建設(shè)的便利性，很少關(guān)注品牌形象的塑造。我太相信“好酒不怕巷子深”的真理了。此外，由于品牌所有者誤解了品牌的含義，他想用品牌來(lái)代替產(chǎn)品，這違反了企業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)規(guī)律。這是肖像標(biāo)志在前幾年流行的主要原因。這種表達(dá)方式會(huì)給觀眾帶來(lái)一些不好的聯(lián)想。近年來(lái)，肖像標(biāo)識(shí)被吐了很多，很多品牌所有者逐漸改變了他們的思維，不再堅(jiān)持把自己的頭像作為品牌標(biāo)識(shí)。

2.3字體風(fēng)格禁忌上面，簡(jiǎn)單說(shuō)一下圖形風(fēng)格的禁忌，接下來(lái)，談?wù)刲ogo ——字符的另一個(gè)元素

強(qiáng)調(diào)在logo設(shè)計(jì)中，圖形和文字的區(qū)別其實(shí)很模糊

2.4顏色選擇中的禁忌色是最吸引人的元素。

在顏色的選擇上，首先，我們應(yīng)該提到第一個(gè)文化(宗教)禁忌，其次，這是與行業(yè)的契合。國(guó)際知名品牌標(biāo)志的色彩分布尤其集中在一些細(xì)分市場(chǎng)(藍(lán)色、紅色和黃色)，而在一些細(xì)分市場(chǎng)(綠色、紫色和紫色)尤其少見(jiàn)。為什么？相同的圖形是主要的，但是不同的顏色會(huì)產(chǎn)生不同的心理感受。傳統(tǒng)上，食物避免冷色；兒童避免冷色；更多顏色的心理感受在這里就不解釋了。

第二個(gè)總結(jié)：在logo設(shè)計(jì)，圖形的風(fēng)格，無(wú)論是具體的還是抽象的，都需要更多地考慮圖形的美感和聯(lián)想。避免歧義。特別是，由于一些形象化的標(biāo)志以形象的方式出現(xiàn)，它們應(yīng)該更準(zhǔn)確地反映產(chǎn)品或行業(yè)的特點(diǎn)，以避免引來(lái)老虎和狗。對(duì)于文字字體風(fēng)格的選擇，有必要對(duì)企業(yè)或品牌的價(jià)值取向有更深入的了解，然后選擇與品牌形象取向相匹配的字形來(lái)表達(dá)。選擇錯(cuò)誤的字體違背了品牌形象定位的初衷。

3.易于復(fù)制

標(biāo)志的視覺(jué)形象不像廣告語(yǔ)言的拷貝，它有很大的交流機(jī)會(huì)。我們可以在生活中以一種調(diào)侃的方式使用這個(gè)口號(hào)，比如趙本山的一句話：“誰(shuí)用它就知道！”標(biāo)志需要易于傳播，所以它需要擺脫復(fù)雜的設(shè)計(jì)概念。這一點(diǎn)被大多數(shù)設(shè)計(jì)師或消費(fèi)者所忽視，但它卻是衡量標(biāo)志傳播的最重要和最重要的標(biāo)準(zhǔn)。顧客會(huì)錯(cuò)誤地認(rèn)為，如果他們花錢后買不到復(fù)雜的東西，那就不值得。設(shè)計(jì)師會(huì)錯(cuò)誤地認(rèn)為，如果他們不做一個(gè)復(fù)雜的，他們就不能反映自己的力量。這些想法都是錯(cuò)誤的。在iOS7變成現(xiàn)在這個(gè)樣子后，每個(gè)人都說(shuō)它很丑，但是很少有人找到機(jī)會(huì)。拋棄了復(fù)雜的偽物化設(shè)計(jì)，留給我們的是真正的基礎(chǔ)圖形。世界上的基本圖形無(wú)非是圓、正方形、三角形和六邊形。誰(shuí)能第一次抓住這些圖形在顧客心目中的精神和智力定位，未來(lái)就在你手中。當(dāng)我們看到鉤子時(shí)，我們會(huì)想到誰(shuí)？當(dāng)我們看到藍(lán)色、紅色和白色的太極圖案時(shí)，我們會(huì)想到誰(shuí)？這就是簡(jiǎn)單的魅力。

第三個(gè)總結(jié)：不要違背交流的初衷，追求形式的復(fù)雜性。標(biāo)志作為品牌形象的組成部分之一，我們不能說(shuō)它能否成就一個(gè)品牌，但一個(gè)好的標(biāo)志可以加速一個(gè)品牌的成就。我經(jīng)常告訴我的客戶，我可能無(wú)法為你銷售你的商品，但我可以保證你的商品會(huì)賣得很高。

藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)是全國(guó)知名的vi設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)和品牌策劃公司,以全局化思維系統(tǒng)性構(gòu)建品牌體系,是優(yōu)秀的全案品牌整合創(chuàng)新體,用最好、最專業(yè)的創(chuàng)意塑造品牌，為營(yíng)銷服務(wù)。

上一篇：logo設(shè)計(jì)的六大要素

下一篇：logo設(shè)計(jì),品牌如何讓logo設(shè)計(jì)更適合服裝品牌