事實(shí)上，一個(gè)品牌就像一個(gè)人，而建立一個(gè)品牌就像塑造一個(gè)人。人有名字、五官和衣服，品牌也有名字、標(biāo)識(shí)(或虛擬形象)和包裝，它們是相互對(duì)應(yīng)的。人分為內(nèi)在美和外在美，品牌也有內(nèi)涵和品牌外觀。每個(gè)人都有自己的故事，品牌也有自己的故事。

雖然我們常說(shuō)我們最在乎的是性格，但我們不在乎外表。但我認(rèn)為這可能是本世紀(jì)最常見(jiàn)的謊言。在深入接觸之前，你如何看待對(duì)方的性格？你只能從外表來(lái)判斷這個(gè)人是否可以交往，所以高價(jià)值的人總是會(huì)有好運(yùn)氣在身邊，只是因?yàn)樗麄兛雌饋?lái)更順眼。

品牌也是如此。在使用特定產(chǎn)品之前，你如何知道它是好是壞？你只要看看包裝，或者如果你在什么地方聽(tīng)說(shuō)過(guò)它，據(jù)說(shuō)它還不錯(cuò)，所以試試看。

然而，你無(wú)法區(qū)分可口可樂(lè)和百事可樂(lè)。你只是覺(jué)得百事在心理上更好吃。你只是覺(jué)得她的包裝更好。你只是覺(jué)得她的發(fā)言人對(duì)你更熟悉。當(dāng)然，這些都是營(yíng)銷帶來(lái)的心理暗示。這仍然是一個(gè)意見(jiàn)問(wèn)題。

我們把一個(gè)品牌第一眼看上去的樣子定義為一個(gè)品牌的外表。就像一個(gè)人獨(dú)特的外表一樣，每個(gè)品牌都會(huì)有一個(gè)與眾不同的外部標(biāo)志。這些外觀主要反映在LOGO和字體上，就像人的眼睛、鼻子和嘴巴一樣。除了包裝、小冊(cè)子、工作服、易拉寶、海報(bào)等等，我們把這整套東西定義為虛擬形象。

虛擬儀器絕不是一個(gè)孤立的系統(tǒng)，而是各種場(chǎng)景下的系統(tǒng)。如果你仔細(xì)研究VI，你會(huì)發(fā)現(xiàn)整體的核心仍然是標(biāo)識(shí)，也就是圖形。這些外部標(biāo)志使其他人在看到圖形時(shí)很容易認(rèn)出品牌。當(dāng)他們想到品牌時(shí)，他們會(huì)想到圖形。這是一個(gè)即時(shí)聯(lián)系的過(guò)程。如果有任何緩慢，代表做得不夠好，或品牌溝通不好，公眾記憶不清楚。

這里會(huì)有一個(gè)話題，什么是好的標(biāo)志？什么是好的標(biāo)志？

什么是好的標(biāo)志一目了然。你一眼就能知道你在做什么。將元素放入圖片中。它仍然簡(jiǎn)單明了，你可以通過(guò)看圖形來(lái)記住它。或者它看起來(lái)很好，它很高，或者它是以上的組合。我認(rèn)為這可以從人們的外部得到證實(shí)，確切地說(shuō)，是從明星的外部和他們的公眾意識(shí)得到證實(shí)。外面有很多非常優(yōu)秀的明星。用通俗的話來(lái)說(shuō)，他們?cè)谕獗砩喜⒉粔模麄儾荒苡肋h(yuǎn)記住他們。

看著馬云。它不漂亮，但我們一眼就能記住這個(gè)人。我記得當(dāng)年馬云在中國(guó)奪冠的時(shí)候，很多人都在評(píng)論馬云，或者說(shuō)第一個(gè)認(rèn)知就是他看起來(lái)像個(gè)外星人。我認(rèn)為如果馬云不做阿里巴巴，他可能是一個(gè)好演員，至少是一個(gè)公眾會(huì)記住的演員，但是很多人不具備這樣的條件。

通過(guò)比較星星的外觀，我們發(fā)現(xiàn)它們是否好看并不重要。只要特征明顯，構(gòu)圖清晰簡(jiǎn)單，觀眾就會(huì)記住。與孫、相似，他們都不好看，但特征明顯，一眼就能認(rèn)出并記住。

事實(shí)上，品牌的標(biāo)志也是一樣的。我不記得了，一個(gè)好看又有意義的標(biāo)志有什么用？花錢去傳播它，就像在海里砸石頭，一遍又一遍地洗腦，它不能洗入用戶的頭腦，因?yàn)檫@不是一件好事。用戶根本記不起來(lái)了。因此，當(dāng)設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志時(shí)，我們必須記住它是簡(jiǎn)單的，我們可以做一次。不想表達(dá)太多，但越多越少，因?yàn)橛^眾。

藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)公司，不斷的通過(guò)深入挖掘品牌的個(gè)性與潛力，用創(chuàng)意性思維和量身定制的設(shè)計(jì)理念來(lái)塑造品牌，為客戶提供品牌形象設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，等品牌綜合體系的創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)。

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