標(biāo)志、標(biāo)志和商標(biāo)(商標(biāo)設(shè)計)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同于古代的標(biāo)志。現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是綜合信息傳遞的媒介。作為CIS戰(zhàn)略的重要組成部分，標(biāo)志是企業(yè)形象傳播過程中使用最廣泛、頻率最高、最關(guān)鍵的元素。強(qiáng)大的企業(yè)綜合實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)都包含在標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)的描繪，深深地留在觀眾的心中。

商標(biāo)設(shè)計通過特殊的圖形將具體的事物、事件和抽象的精神理念固定下來，使人們能夠自然地聯(lián)想到商標(biāo)設(shè)計的標(biāo)志，認(rèn)同企業(yè)。標(biāo)志(商標(biāo)設(shè)計)與企業(yè)的經(jīng)營密切相關(guān)，商標(biāo)設(shè)計標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳和文化建設(shè)中必不可少的元素，其價值也隨著企業(yè)的成長而不斷增加。有人斷言，“即使可口可樂的所有資產(chǎn)都被火炬燒掉，可口可樂也可以用它的商標(biāo)復(fù)活”。因此，具有長遠(yuǎn)眼光的企業(yè)在重視商標(biāo)設(shè)計的同時，也要了解標(biāo)志的作用。它無疑是未來無形資產(chǎn)積累的重要載體。如果沒有能夠客觀反映企業(yè)精神和行業(yè)特征的標(biāo)志，而其他企業(yè)正在發(fā)展和做出改變和調(diào)整，就會給企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。在中國銀行改變標(biāo)志后，僅戶外媒體被移除并在全國范圍內(nèi)被取代就造成了2000萬元的損失。

1.能識性

可識別性是企業(yè)標(biāo)志的重要功能之一。在市場經(jīng)濟(jì)體制下，競爭加劇，公眾面臨的信息復(fù)雜，商標(biāo)設(shè)計層出不窮。只有特色鮮明、易于識別、記憶深刻、造型優(yōu)美的標(biāo)志才能在行業(yè)中脫穎而出。它可以區(qū)別于其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，使受眾對企業(yè)印象深刻，從而增強(qiáng)商標(biāo)設(shè)計的重要性。

2.領(lǐng)導(dǎo)力

標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)進(jìn)行信息傳播的主導(dǎo)力量。在視覺識別系統(tǒng)中，標(biāo)志的造型色彩應(yīng)用模式直接決定了其他識別元素的形式，其他元素的建立以標(biāo)志為中心。標(biāo)志的主導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的集中體現(xiàn)，它在企業(yè)的所有經(jīng)營活動中具有權(quán)威性的主導(dǎo)作用。

3.身份

標(biāo)志代表了企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特征和價值取向，反映了企業(yè)的行業(yè)特征。商業(yè)理念是企業(yè)精神的具體象征。公眾對企業(yè)標(biāo)志的認(rèn)可等同于對企業(yè)的認(rèn)可。不能脫離企業(yè)實(shí)際，只做表面工作，違背企業(yè)宗旨的標(biāo)志失去了自身的意義，甚至對企業(yè)形象產(chǎn)生了負(fù)面影響。

4.大部分

隨著企業(yè)的運(yùn)營和企業(yè)信息的不斷傳播，標(biāo)志所代表的內(nèi)涵越來越豐富。企業(yè)的經(jīng)營活動、廣告、宣傳、文化建設(shè)和公益活動都會被公眾所接受，并通過標(biāo)志符號的記憶在他們的腦海中被描繪出來。經(jīng)過很長一段時間，當(dāng)公眾再次看到標(biāo)識時，他們會想到自己購買的產(chǎn)品曾經(jīng)獲得的服務(wù)，從而將企業(yè)與公眾聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。隨著時代的變遷、歷史潮流的演變和社會背景的變化，原有的標(biāo)志可能已經(jīng)不適合現(xiàn)在的環(huán)境。例如，“殼牌石油”和“百事可樂”標(biāo)志的演變就是生動的例子。業(yè)務(wù)方向的改變和對團(tuán)隊(duì)變化的接受也將使標(biāo)志成為創(chuàng)新的必要條件。簡而言之，標(biāo)志始終適合企業(yè)，并與商業(yè)活動的重要元素緊密結(jié)合。

3.設(shè)計和開發(fā)

通過對企業(yè)的全面了解和對設(shè)計要素的充分把握，設(shè)計和開發(fā)工作可以從不同的角度和方向進(jìn)行

提案階段確定的標(biāo)志在細(xì)節(jié)上可能并不完美。在對標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)圖紙尺寸進(jìn)行修正后，應(yīng)用黑白涂裝線和其他表現(xiàn)形式進(jìn)行修正，使標(biāo)志的使用更加規(guī)范，標(biāo)志的特征結(jié)構(gòu)在不同的環(huán)境中。

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