logo設計是通過特殊的圖形來固定具體的事物、事件、場景和抽象的精神、想法和方向，這樣人們在看到標志時就能自然地聯想到彼此，從而認同企業。然而，不要忘記標志的另一個特征，那就是及物性。畢竟，一個無法追蹤的標志是沒有意義的。及物性依賴于LOGO設計中的情感表達來喚起人們的共鳴。

LOGO的顏色是傳達信息和表達情感的重要手段。恰當的色彩可以充分準確地反映logo設計的主題內容，使LOGO的形象更加生動、富有感染力。可以說，色彩選擇和圖形表達一樣重要，它也賦予內容和形式以生命力。英國著名心理學家格雷戈里認為：“顏色感知對我們人類來說意義重大，它是視覺美學的核心，深刻地影響著我們的情感狀態。”

選擇適合主題的顏色來表達創意思維和感受，強化作品的圖形特征，是logo設計中非常重要的一個環節。LOGO設計的色彩既屬于視覺又屬于心理，既有代表性又能觸及靈魂。它的多重含義使LOGO設計在意義上更加豐富，在形式上更加鮮明。

在logo設計中，圖形是框架，色彩是靈魂。色彩以視覺傳達信息，比文字和圖形所體現的視覺美感更快、更直接。標志是民族精神、文化內涵和價值的綜合載體，標志的色彩內涵具有高度的民族性、思想性和精致性。它以視覺符號語言的形式表達情感觀念，能在心理上引起人們的共鳴。

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