企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)對(duì)外形象宣傳的重要元素，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。像可口可樂(lè)這樣的企業(yè)標(biāo)志的品牌價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其自身固定資產(chǎn)的價(jià)值。在現(xiàn)實(shí)生活中，許多人通過(guò)品牌識(shí)別購(gòu)買商品。這種所謂的“品牌認(rèn)知度”是企業(yè)的“品牌象征”。

1企業(yè)logo設(shè)計(jì)的基本要求

1.1個(gè)性化需求

企業(yè)標(biāo)志的個(gè)性化是指標(biāo)志的“唯一性”，這是企業(yè)logo設(shè)計(jì)的根本要求。企業(yè)標(biāo)志的個(gè)性化特征使消費(fèi)者在茫茫的品牌海洋中很容易找到企業(yè)，然后通過(guò)品牌識(shí)別購(gòu)買商品。

企業(yè)標(biāo)志的個(gè)性化包括兩個(gè)方面：一是造型的個(gè)性化，它是標(biāo)志的基本框架，支撐著標(biāo)志存在的空間，是個(gè)性化的重要體現(xiàn)；其次，是色彩的個(gè)性化。獨(dú)特的色彩能夠傳達(dá)企業(yè)的行業(yè)屬性、精神面貌和美好愿景，成為消費(fèi)者記憶企業(yè)的重要視覺元素。

1.2人性化要求

企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)該以人為本，人的需要是企業(yè)標(biāo)志存在的意義。

“人性化”的要求有兩層含義：第一，企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念是“擬人化”，企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)的“臉”，所以很多人臉的美化需求應(yīng)該應(yīng)用到logo設(shè)計(jì)中。其次，企業(yè)標(biāo)志應(yīng)用的“人性化”主要是基于生產(chǎn)實(shí)踐中標(biāo)志應(yīng)用的便利性。logo設(shè)計(jì)非常漂亮，但是使用起來(lái)不方便，而且毫無(wú)意義。

1.3簡(jiǎn)單性要求

現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志受現(xiàn)代藝術(shù)思潮、現(xiàn)代生活節(jié)奏、現(xiàn)代企業(yè)特征等的影響。標(biāo)志的“簡(jiǎn)潔”是必然趨勢(shì)。

現(xiàn)代藝術(shù)思潮強(qiáng)調(diào)科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合，主張藝術(shù)源于人類生活。科學(xué)和藝術(shù)攜手用理性的手段表達(dá)非理性的抽象表現(xiàn)主義，就像設(shè)計(jì)一輛汽車，這是科學(xué)計(jì)算和藝術(shù)靈感創(chuàng)造的結(jié)果。現(xiàn)代人的生活節(jié)奏快而有序，他們沒(méi)有太多時(shí)間停下來(lái)觀察周圍發(fā)生的事情。簡(jiǎn)單易記已經(jīng)成為企業(yè)標(biāo)志的必備特征。現(xiàn)代企業(yè)的構(gòu)成和管理模式非常成熟和完善。每個(gè)部門都有自己的任務(wù)、目標(biāo)和操作流程。通過(guò)簡(jiǎn)潔的企業(yè)標(biāo)識(shí)傳達(dá)科學(xué)、規(guī)范、統(tǒng)一的整體形象是必要的。

2企業(yè)logo設(shè)計(jì)流程和方法

企業(yè)logo設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵在于有一個(gè)合理有效的設(shè)計(jì)方法。作者總結(jié)了一套流程設(shè)計(jì)方法，并在此討論了溝通。

2.1溝通

溝通是logo設(shè)計(jì)開始的關(guān)鍵，我們必須知道為誰(shuí)設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)什么？如何設(shè)計(jì)它？

顧客對(duì)設(shè)計(jì)的要求、顧客對(duì)自己的介紹、顧客對(duì)未來(lái)的期望等。所有人都需要通過(guò)交流找到信息。在這個(gè)過(guò)程中，他們還需要知道顧客喜歡什么，顧客害怕什么，顧客以什么為榮，以及他們的特點(diǎn)是什么。只有有效的溝通才能奠定設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。

始終反映，你真的了解客戶的要求嗎？客戶是否有任何未指明的信息？客戶還可以探索哪些其他特征？通過(guò)人與人之間的交流使設(shè)計(jì)思想合理化，我們可以在設(shè)計(jì)中保持正確的方向，避免走彎路。

在設(shè)計(jì)過(guò)程中，我們要時(shí)刻關(guān)注顧客的新提示、新想法和新要求，勇于摒棄不恰當(dāng)?shù)南敕ê头椒ǎ竽憚?chuàng)新設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)過(guò)程是一個(gè)溝通的過(guò)程，必須貫穿始終。

2.2聯(lián)想

在交流的基礎(chǔ)上進(jìn)行交往，開拓豐富的想象力，盡可能多地思考和寫下與數(shù)據(jù)相關(guān)的詞語(yǔ)。可以采用線性關(guān)聯(lián)、發(fā)散關(guān)聯(lián)和集中關(guān)聯(lián)的方法。

線性關(guān)聯(lián)是從一個(gè)點(diǎn)到另一個(gè)相關(guān)點(diǎn)的最直接的關(guān)聯(lián)方式。從你掌握的信息開始。例如，如果客戶需要您的徽標(biāo)來(lái)顯示勇敢、堅(jiān)韌和行業(yè)領(lǐng)先地位的感覺，那么您可以考慮使用老虎造型作為企業(yè)的徽標(biāo)造型材料。根據(jù)這種方法，你可以使用你所有的信息

發(fā)散聯(lián)想強(qiáng)調(diào)聯(lián)想的規(guī)模，也是獲取設(shè)計(jì)材料最簡(jiǎn)單的方法。如果你的客戶的主要業(yè)務(wù)是石化行業(yè)，當(dāng)你聯(lián)想到黑色、化學(xué)實(shí)驗(yàn)器皿、自然、沙漠、地殼等等，只要你在一個(gè)點(diǎn)周圍的多維空間中自由想象，你就可以得到更多的設(shè)計(jì)材料。

聯(lián)想不僅可以擴(kuò)張，還可以總結(jié)和收縮，這是集中聯(lián)想的核心理念。我們對(duì)一個(gè)企業(yè)的各個(gè)方面的理解將會(huì)形成一個(gè)企業(yè)的整體印象，然后使這個(gè)印象圖形化，這就是集中關(guān)聯(lián)的作用。如果一個(gè)企業(yè)的業(yè)務(wù)是農(nóng)產(chǎn)品，包括大米、面粉、豬、牛、羊、種子等。而且它是一個(gè)綜合性的企業(yè)集團(tuán)，那么我們需要發(fā)揮一個(gè)集中的關(guān)聯(lián)，將這些復(fù)雜的內(nèi)容整合到一個(gè)能夠代表企業(yè)整體感覺的圖形中。

2.3搜索

在前一個(gè)環(huán)節(jié)中，我們通過(guò)豐富的聯(lián)想發(fā)現(xiàn)了大量的詞匯材料。這些詞語(yǔ)可能與企業(yè)有直接聯(lián)系，也可能表達(dá)企業(yè)的象征意義。越多越好。

接下來(lái)，我們需要通過(guò)各種渠道獲得這些關(guān)聯(lián)的實(shí)際形狀，這樣關(guān)聯(lián)就不會(huì)停留在需要搜索的思考層面。“搜索”一詞出現(xiàn)在中國(guó)古代，但由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，它受到了廣泛的關(guān)注。如今，像百度這樣以“搜索”著稱的公司，已經(jīng)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

我們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、書籍和其他渠道進(jìn)行搜索，并將相關(guān)詞匯轉(zhuǎn)化為圖形。例如，如前所述，我們將老虎與企業(yè)精神聯(lián)系在一起，所以我們應(yīng)該在此時(shí)搜索老虎的各種姿勢(shì)和動(dòng)作的圖片。通過(guò)搜索的方法，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)大量的圖片資料，為視覺表達(dá)提供素材。

2.4篩選

企業(yè)標(biāo)志的“獨(dú)特性”決定了我們不可能將所有搜索到的圖形都設(shè)計(jì)成標(biāo)志形狀。因此，我們應(yīng)該考慮這些元素作為企業(yè)標(biāo)志圖形的適用性，可以從以下幾個(gè)方面考慮：

2.4.1它有不好的象征意義嗎

有些數(shù)字有象征意義，大多數(shù)人認(rèn)為是壞的，所以這些數(shù)字應(yīng)該在這個(gè)階段刪除。例如，綠帽子，東方人認(rèn)為的不吉利的數(shù)字“4”，以及一些不好的圖形含義都有其特定的情況，也需要考慮。

2.4.2是否適合企業(yè)行業(yè)屬性

logo設(shè)計(jì)要求符合行業(yè)屬性，否則可能會(huì)被誤解。例如，如果logo設(shè)計(jì)的客戶是婚慶行業(yè)，圖形的顏色就不應(yīng)該選擇黑色，因?yàn)樵谥袊?guó)傳統(tǒng)的民間觀念中，黑色和白色是葬禮的代表。不符合行業(yè)屬性的東西必須在圖形篩選過(guò)程中移除。

2.4.3是否容易混淆其他標(biāo)志

圖形的選擇和創(chuàng)作還應(yīng)該考慮其他人現(xiàn)有的標(biāo)志造型。如果你發(fā)現(xiàn)別人已經(jīng)使用了你想到的圖形，你也需要放棄。否則，未來(lái)設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)將無(wú)法體現(xiàn)標(biāo)識(shí)的獨(dú)特性，如果標(biāo)識(shí)不好，將會(huì)被打上剽竊的烙印，甚至引起訴訟，不值一文。

2.5性能

經(jīng)過(guò)篩選，創(chuàng)意獨(dú)特、寓意深刻、圖形簡(jiǎn)潔的材料將基本被拋在腦后。這時(shí)，我們可以開始進(jìn)入設(shè)計(jì)和表達(dá)階段。在這一階段，我們應(yīng)該運(yùn)用圖形符號(hào)的知識(shí)，以符合美學(xué)，使材料藝術(shù)化。

企業(yè)logo設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段和美學(xué)觀點(diǎn)不同于一般的藝術(shù)創(chuàng)作。藝術(shù)創(chuàng)作的靈魂在于作者的自我表達(dá)，這種表達(dá)可以無(wú)視他人的感受。logo設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在象征性、簡(jiǎn)潔性和清晰性上。企業(yè)標(biāo)志不是一件純粹的藝術(shù)作品，但它應(yīng)該準(zhǔn)確地向觀眾傳達(dá)信息。設(shè)計(jì)師需要遵循大眾的審美取向，將簡(jiǎn)潔、和諧、對(duì)稱、節(jié)奏、韻律等造型和色彩的美感融入到logo設(shè)計(jì)中。

2.6提案

經(jīng)過(guò)不懈的努力，標(biāo)志圖形終于設(shè)計(jì)出來(lái)了，設(shè)計(jì)師應(yīng)該在給客戶建議之前感到滿意。所謂的方案就是給客戶提供一個(gè)設(shè)計(jì)方案。客戶必須從您的計(jì)劃中進(jìn)行選擇，因此他們必須提供多個(gè)計(jì)劃；當(dāng)然，有太多令人眼花繚亂的計(jì)劃。在選擇的時(shí)候，各方都有不同的意見。最終，你的設(shè)計(jì)很難調(diào)整，而且更有可能死亡。在我看來(lái)，在你的設(shè)計(jì)中選擇三到十個(gè)你滿意的方案就足夠了。

除了幾個(gè)像樣的提案，提案的清晰草案，提案人精彩的解釋，以及科學(xué)合理的提案歸納策略都是必要的。

2.7修整

在提案過(guò)程中，客戶會(huì)根據(jù)自己的想法提出一些修改建議。顧客提出的不合理意見不應(yīng)該公開反駁。仔細(xì)聽，找出不合理之處，用反問(wèn)句讓顧客意識(shí)到他們的不合理。對(duì)于顧客提出的好建議，我們應(yīng)該虛心接受，不應(yīng)該為了自己而讓顧客難堪。謙虛謹(jǐn)慎、高調(diào)工作和低調(diào)生活是與客戶保持良好溝通的法寶。

完成時(shí)間不應(yīng)該太長(zhǎng)。標(biāo)志應(yīng)該根據(jù)顧客的意見仔細(xì)修改，這樣才顯得周到和果斷。通常，修改后的標(biāo)志應(yīng)在三天內(nèi)再次向客戶提出。如果有任何修改，應(yīng)該耐心地去做。

2.8最終確定

設(shè)計(jì)過(guò)程是設(shè)計(jì)師和客戶朝著共同的設(shè)計(jì)目標(biāo)前進(jìn)的過(guò)程。這一過(guò)程必須艱難曲折，最后階段必須是雙方不斷打磨、溝通和談判的結(jié)果。在最后階段，我們應(yīng)該認(rèn)真對(duì)待，對(duì)顧客提出的各種問(wèn)題給予積極的解釋，并重新梳理自己的設(shè)計(jì)思路，這樣才能以“完美”的方式向顧客展示標(biāo)志。

企業(yè)logo設(shè)計(jì)是一項(xiàng)艱巨的設(shè)計(jì)工作。設(shè)計(jì)師必須經(jīng)過(guò)腦力、體力和精神的訓(xùn)練，才能為企業(yè)設(shè)計(jì)出一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志，并利用這個(gè)標(biāo)志為企業(yè)創(chuàng)造出無(wú)限的價(jià)值。同時(shí)，標(biāo)志本身可以被譽(yù)為無(wú)形資產(chǎn)，這是設(shè)計(jì)師的共同期待。

藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)是全國(guó)知名的vi設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)和品牌策劃公司,以全局化思維系統(tǒng)性構(gòu)建品牌體系,是優(yōu)秀的全案品牌整合創(chuàng)新體,用最好、最專業(yè)的創(chuàng)意塑造品牌，為營(yíng)銷服務(wù)。

上一篇：logo設(shè)計(jì)的缺點(diǎn)是什么

下一篇：紅酒logo的設(shè)計(jì)特點(diǎn)