企業(yè)的成功是各方面有效配合的結(jié)果，天時(shí)，地利，人和缺一不可。企業(yè)發(fā)展是一場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)，戰(zhàn)略需要團(tuán)隊(duì)去執(zhí)行，方案也需要團(tuán)隊(duì)去執(zhí)行，團(tuán)隊(duì)的質(zhì)量決定這張戰(zhàn)役的成敗。執(zhí)行結(jié)果好不好取決于企業(yè)管理體系是否完善，團(tuán)隊(duì)建設(shè)是否合理。

　　周而復(fù)始是歷史的本質(zhì)之一。在上一個(gè)大傳媒時(shí)代，所有曾經(jīng)發(fā)生過(guò)的商戰(zhàn)形式和模式，也將在這個(gè)以自我為中心的去中心化時(shí)代再次發(fā)生。在技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，信息技術(shù)的革命帶動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的變化和洗牌的當(dāng)下階段，產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)狀，競(jìng)爭(zhēng)的重心已經(jīng)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的角度。

　　今天先知中國(guó)小編帶您探秘品牌全案策劃。

　　品牌營(yíng)銷全案策劃是指以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，品牌為核心全面調(diào)整企業(yè)與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀態(tài)的策劃活動(dòng)。其中包括品牌策劃、產(chǎn)品策劃、渠道和招商策劃、終端策劃、產(chǎn)品上市策劃、品牌傳播與推廣策劃、廣告策劃等。

　　品牌策劃是指品牌擁有者為了達(dá)到某種目標(biāo)，憑借一定的資源，比如科學(xué)方法、藝術(shù)、媒體等，清晰傳播品牌內(nèi)涵、品牌信息、品牌精神等。深層次的表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心智中與其他品牌產(chǎn)生個(gè)性化區(qū)隔，使消費(fèi)者產(chǎn)生于企業(yè)或品牌主張一致的價(jià)值觀，從而建立自己的品牌聲浪。

　　品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，品牌價(jià)值通過(guò)名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合等與競(jìng)品形成明確區(qū)隔的載體呈現(xiàn)。這些載體也是品牌溢價(jià)的關(guān)鍵所在。

　　那么該如何進(jìn)行品牌全案策劃呢？

　　更步、洞察市場(chǎng)，清晰把握市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

　　發(fā)達(dá)國(guó)家的休閑產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展的新時(shí)代，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)休閑意識(shí)蘇醒，工作時(shí)間越來(lái)越少，共享工作（JobSharing)的概念已經(jīng)漸漸深入人心。種種跡象表明，為娛樂(lè)休閑而進(jìn)行的各種生產(chǎn)活動(dòng)和服務(wù)已經(jīng)漸漸擴(kuò)大市場(chǎng)份額，未來(lái)會(huì)是經(jīng)濟(jì)繁榮的重要因素之一。

　　步、確定網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)

　　不論你是打算做網(wǎng)絡(luò)推廣還是整合營(yíng)銷，確定目標(biāo)很關(guān)鍵。這些目標(biāo)包括：推廣營(yíng)銷的費(fèi)用預(yù)算，想要達(dá)到的推廣營(yíng)銷效果目標(biāo)。要做到每個(gè)階段的費(fèi)用預(yù)算要明確，整體的費(fèi)用預(yù)算評(píng)估要準(zhǔn)確，以及線上和線下費(fèi)用預(yù)算要細(xì)分。推廣營(yíng)銷的效果同樣要細(xì)分和明確，不單要把線上線下分來(lái)，每個(gè)推廣手段要達(dá)到的效果，每階段的推廣效果也要明確。

　　第三步、分析推廣目標(biāo)人群，做好定位推廣和定位營(yíng)銷

　　以健身房為例，首先健身房面對(duì)的顧客群體幾乎都是當(dāng)?shù)氐模虼嗽谶M(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣工作時(shí)要做好地區(qū)定位推廣。其次，健身房消費(fèi)群體的消費(fèi)水平都在中高檔水平，這樣也就給我們的推廣工作一個(gè)客戶群準(zhǔn)確定位的標(biāo)準(zhǔn)。推廣營(yíng)銷策略和方法很重要，不過(guò)更重要的還是顧客群的準(zhǔn)確定位。

　　第四步、塑造品牌形象

　　人們對(duì)品牌形象的認(rèn)識(shí)剛開(kāi)始是基本著眼于影響品牌形象的各種因素上，如品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、聲譽(yù)等。因此，品牌形象在品牌傳播過(guò)程中至關(guān)重要，也是品牌全案策劃的重頭戲。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計(jì)等，形象是品牌表現(xiàn)出來(lái)的特征，反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)。

　　第五步、正確選擇推廣營(yíng)銷方法

　　根據(jù)第三步的顧客定位，不同的顧客群體選擇不同網(wǎng)絡(luò)推廣方式和平臺(tái)。健身房的客戶定位在當(dāng)?shù)氐闹懈邫n消費(fèi)人群，也就是年齡在25至50歲之間的當(dāng)?shù)爻鞘芯用窈统晒θ耸俊Ｒ驗(yàn)槲覀兛梢苑治鲞@類人群進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)的習(xí)慣，從而找到一套適合自己的網(wǎng)絡(luò)推廣和營(yíng)銷方法。

　　品牌全案策劃是系統(tǒng)性的工作，環(huán)環(huán)相扣，單環(huán)節(jié)的成功不可能帶來(lái)品牌長(zhǎng)久的成功，品牌全案策劃是內(nèi)外相結(jié)合，既有決策更有執(zhí)行，且更加注重執(zhí)行的結(jié)果。從品牌長(zhǎng)期發(fā)展的角度考慮，建議尋找專業(yè)的品牌全案策劃公司執(zhí)行。

藝點(diǎn)意創(chuàng)擁有800多人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在logo設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，品牌策劃及推廣等業(yè)務(wù)上都有相當(dāng)成熟的運(yùn)營(yíng)體系及產(chǎn)品方案，努力為更多的企業(yè)及品牌解決問(wèn)題及創(chuàng)造價(jià)值。

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