隨著時代的飛速發(fā)展，我們已經(jīng)迎來了數(shù)字信息時代。隨著新媒體技術的普及、新傳播方式的出現(xiàn)和社會發(fā)展的需要，標志在品牌視覺化上有了新的發(fā)展空間，即logo設計呈現(xiàn)出多樣化的設計形式。本文主要研究數(shù)字時代背景下多形態(tài)Logo在品牌視覺化中的視覺設計應用。

一，多形態(tài)標志的概念界定

多形態(tài)標志是指一系列可變的、流動的圖形符號，主要由一個主標志來延伸。標志的多形式表達是一種全新的表達方式，不同于傳統(tǒng)的單一靜態(tài)的標志。

俗話說，世界上沒有新的想法，而讓它變新的只是我們使用它的方式。

本文所討論的標志是指在品牌概念的基本原則下，標志通過多個視覺符號(或一系列符號)傳達和傳達品牌某些特征的視覺形象。多形式Logo的品牌形象是基于一個完整、合理、系統(tǒng)的設計結構，其表現(xiàn)形式是Logo在不同的應用環(huán)境(如圖1-1、圖1-2《美國日報Logo》)和不同的角度(如圖1-3葡萄牙波爾圖音樂廳)會有不同的形式。

二，數(shù)字時代多形態(tài)標志的成因分析

(一)時代的發(fā)展和技術的進步

由于技術條件、媒體傳播、制作成本等因素的制約，品牌logo設計的視覺化除了在現(xiàn)代主義視覺設計的影響下追求簡約和簡潔之外，更為重要。這無疑允許設計師在設計Logo時考慮品牌應用的約束，如Logo應用的圖形印刷、3D制作和媒體傳播。技術條件的限制限制了logo設計的多元化發(fā)展。然而，隨著信息時代的發(fā)展和媒體技術的進步，新媒體技術的出現(xiàn)使標志的設計理念發(fā)生了革命性的變化，標志的表現(xiàn)形式得到了普及和應用。數(shù)字時代發(fā)展的強大生命力有其獨特的主動性、互動性、時效性和共享性，這使得媒體傳播與受眾心理之間的情感聯(lián)系更加緊密。隨著數(shù)字媒體技術的出現(xiàn)，具有創(chuàng)新設計理念和多樣化形式的多形態(tài)Logo引領了Logo設計表現(xiàn)的新領域。

(二)促進經(jīng)營理念的發(fā)展

在工業(yè)時代的上升階段，logo設計大多以單一、固定的形式出現(xiàn)，沒有太多的形式變化，只需要能夠區(qū)分不同的企業(yè)、機構、產(chǎn)品品牌等。然而，在數(shù)字媒體時代，市場上出現(xiàn)了大量的標志品牌，logo設計同質(zhì)化現(xiàn)象極其嚴重。企業(yè)主逐漸意識到市場上產(chǎn)品的激烈競爭。為了以多種方式表達企業(yè)理念，受眾在接受品牌視覺形象信息的過程中能夠快速記住企業(yè)Logo形象，多形式Logo的設計使得企業(yè)形象與以往單一Logo有很大不同，可以區(qū)分同質(zhì)產(chǎn)品，同時也升華了企業(yè)理念，增加了人們對品牌的熟悉度。

(三)logo設計模式更新

在數(shù)字媒體信息化飛速發(fā)展的背景下，從視覺心理和信息傳播的角度來看，設計師們認識到遵循logo設計的規(guī)律和獨特、新穎、動人、無序的形式元素能夠刺激受眾的視覺神經(jīng)。因此，多形態(tài)logo設計的品牌形象化成為設計師的重要任務。超越美學法則，顛覆設計模式，我們可以設計出具有超強視覺沖擊力，符合設計理念的多形態(tài)Logo。這種設計理念表現(xiàn)為：標志從單一的、靜態(tài)的、理性的設計模式轉變?yōu)槎鄻拥摹討B(tài)的、感性的模式，從技術轉變?yōu)樗囆g，從二維轉變?yōu)槿S。在激烈的品牌競爭中，創(chuàng)意豐富、視覺強烈、情感體驗極佳的logo設計對品牌的長遠發(fā)展至關重要，多形態(tài)標志的設計表現(xiàn)符合時代要求和發(fā)展趨勢。它準確、有力、有影響力地呈現(xiàn)給觀眾。

第三，多形式LOGO設計在數(shù)字時代的應用研究

(一)多形式logo設計的形式：多融合，多面融合

(二)多形式logo設計的具體表現(xiàn)

1.多形式設計的形式表達

多形態(tài)logo設計在遵循基本設計原則的前提下，不再受原有思維模式的約束，在任何場合都能保持其原有的外觀。目前，在數(shù)字化時代，設計師更加注重logo內(nèi)部結構的整體性、系列性、節(jié)奏性，并運用相關的視覺原理使Logo圖形多樣化，從而在保持Logo整體效果統(tǒng)一的同時，使視覺發(fā)生有趣的變化。它呈現(xiàn)出一個具有無限生命力的視覺形象，在視覺時空的延伸中準確而有效地認識了中期的深層內(nèi)涵。

2.多形式設計的關系表達

標志的多模態(tài)性也體現(xiàn)在與其他視覺元素的關系上。標志在整個品牌視覺系統(tǒng)中起著主導作用，其他相關的基本元素如標準字體、標準顏色和輔助圖形等起到襯托標志主導地位的作用，從而與其他視覺元素形成靜態(tài)的主次關系。這種關系雖然凸顯了品牌視覺形象，但在某種意義上限制了視覺元素的主動性，削弱了視覺系統(tǒng)的創(chuàng)新性和可持續(xù)發(fā)展性，實際上造成了視覺資源的一定程度的浪費。隨著多媒體技術的普及和設計理念的深化，我們可以看到，在當代視覺設計中，多形態(tài)的Loqo與其他視覺元素之間呈現(xiàn)出多元化、動態(tài)化的發(fā)展趨勢。

(三)多形式logo設計的特點

1.多樣性和興趣

多形式logo設計的第一個特征是形式的多樣性。系列標識之間有著必然的聯(lián)系。在確定了標志的主要圖形后，設計師將所有元素有機地結合起來。根據(jù)平面構成和視覺原理，對相關元素進行分解、重構、替換等設計手法。根據(jù)既定的品牌理念，每個單獨的Logo可以適應不同環(huán)境的應用，從而獲得一系列形式多樣的Logo。同時，各種各樣的標識非常有趣，這增強了視覺沖擊，加深了觀眾對它們的印象。

2.團結和認同

多形式標志和系列標志之間有著必然的聯(lián)系。以相同的Logo主風格為中心，從多個角度展開了與主Logo統(tǒng)一的不同形式的Logo系列。不斷變化的形式總是承載著相同的品牌概念。

3.靈活性和機動性

在設置了各種形式的具有內(nèi)在聯(lián)系的系列標志后，它們將借助新媒體技術，以動態(tài)流動的互動形式出現(xiàn)在觀眾的視線中。這個靈活流暢的Logo系列增加了與觀眾的情感交流，同時詳細闡述了品牌概念。

4.適應和擴展

多形態(tài)標志在遵循品牌理念的同時，能夠主動適應不同環(huán)境和角度的變化。在結構上，標志元素的重組和組合形成了一系列不同形式的標志，能夠適應單一標志的內(nèi)涵表達；從技術上講，利用數(shù)字媒體技術使系列Logo形成流動狀態(tài)是品牌概念的衍生表達，也給原有的靜態(tài)Logo注入了新的活力。

(四)多形式logo設計的價值

多形態(tài)Logo的表現(xiàn)形式反映了設計師在創(chuàng)作時的情感表達，其價值體現(xiàn)在以下兩個方面：實用價值和審美價值：

1.實際價值

其實用價值在于其多變的形式和動態(tài)感，產(chǎn)生強烈的視覺沖擊，極大地提高了受眾接受信息、識別品牌、加深品牌認知印象的興趣。多形態(tài)的Loqo具有高節(jié)奏、有節(jié)奏、有序和高活力的特點，這使得空間位移和形態(tài)流動增強了空間的擴張性。

多形式博客的設計形式擴大了品牌傳播的范圍和力度，豐富了logo設計的形式語言和造型語言，使logo設計形式向多維空間發(fā)展。隨著數(shù)字媒體的快速發(fā)展，快速網(wǎng)絡和高端設備在許多領域得到了廣泛應用，這影響了logo設計理念的創(chuàng)新和受眾觀念的提升。全新、多樣、直觀、生動的Logo更符合激烈競爭下品牌形象化的獨特體現(xiàn)。

2.美學價值

在產(chǎn)生大量數(shù)字信息的時代，單一靜態(tài)的標識讓觀眾能夠詳細地欣賞它，這是一種理性的活動。然而，很難喚起人們的視覺興趣和視覺記憶。只有那些多樣、新穎、流暢、符合設計規(guī)則的視覺語言才能更好地吸引觀眾的注意力。在多形態(tài)標志的美學中，人們可以從每一個時間和空間觀看和欣賞，從而獲得準確的信息和巧妙的視覺體驗，更有效地吸引審美主體。這種多樣而又動態(tài)的視覺語言能夠區(qū)別于單一而又靜態(tài)的形式語言，激發(fā)觀眾的好奇心，這直接關系到觀眾的視覺心理，滿足觀眾的審美需求。

結論

數(shù)字時代的多形式Logo設計結合了數(shù)字媒體技術的優(yōu)勢，不再受固有思維模式的約束，而是一個靈活多樣、能被受眾接受并符合設計規(guī)則的Logo。它不再是一個單一的孤立的圖形符號，而是以一種非常多樣和巧妙的視覺效果呈現(xiàn)給觀眾。多形式設計表達是現(xiàn)代品牌傳播的新要求，是順應時代發(fā)展的必然趨勢。它打破了原有的表達形式，以更全面、更豐富、更深刻的方式延伸了標志的內(nèi)涵和品牌理念。探索多形態(tài)標志的視覺語言，不僅可以挖掘品牌視覺化的深層潛力，加快思想傳播，探索發(fā)展方向；它在品牌形象的建立、識別和傳播方面發(fā)揮了巨大的作用；同時，可以拓展視覺傳達專業(yè)的設計視角，引導新的發(fā)展方向和市場，對探索其發(fā)展和應用具有前瞻性意義。

藝點意創(chuàng)品牌設計公司，不斷的通過深入挖掘品牌的個性與潛力，用創(chuàng)意性思維和量身定制的設計理念來塑造品牌，為客戶提供品牌形象設計、VI設計、LOGO設計、標識設計，等品牌綜合體系的創(chuàng)意設計服務。

上一篇：公司logo顏色的特點

下一篇：具體的logo設計有哪些形式