在CIS的整體構(gòu)成中，企業(yè)理念（MI）是企業(yè)的價值取向和精神狀態(tài)的凝煉與統(tǒng)一，它內(nèi)蘊于企業(yè)的全部動動機體之中，難以直接再現(xiàn)和傳達；企業(yè)的行為識別（BI）或規(guī)范，是企業(yè)動態(tài)動作過程的統(tǒng)整，因而隨著運用目標的情境的轉(zhuǎn)移，其具備識別力會減弱；而企業(yè)的視覺識別（VI）則是企業(yè)信息傳達的符號，它有具體而直接的傳播力和感染力，能將企業(yè)識別（CI）的基本精神和物質(zhì)充分地表達出來，使公眾直觀地接受所傳達的信息，以便達成識別與認同的目的，有人曾形象地把MI比作企業(yè)的"心"，BI比作企業(yè)的"手"，而VI就是一個企業(yè)的"臉"。因此，在VI設(shè)計時，必須充分考慮到它在企業(yè)CIS整體系統(tǒng)中的獨特地位與作用，首先明確VI設(shè)計的基本要求和原則。

　　（一） 有效傳達企業(yè)理念（MI）的原則

　?。ǘ?強化視覺沖擊的原則

　?。ㄈ?強調(diào)人性化的原則

　?。ㄋ模?簡潔明快的原則

　　（五） 增強民族個性與尊重民族風(fēng)俗的原則

　?。?遵守法律法規(guī)的原則

　　二、企業(yè)logo設(shè)計

　?。ㄒ唬?企業(yè)標志的功能

　　1． 標志功能

　　2． 識別功能

　　3． 象征功能

　　4． 傳播功能

　　5． 促銷功能

　　6． 保護功能

　　7． 經(jīng)濟功能

　　8． 穩(wěn)定功能

　?。ǘ?企業(yè)標志的類型

　　1． 圖案型標志

　　2． 文字型標志

　　3． 復(fù)合型標志

　　復(fù)合型企業(yè)標志，一般由圖案和文字復(fù)合而成，是目前最流行的一種logo設(shè)計手法。

　　（三） logo設(shè)計的原則

　　1． 富有個性

　　2． 簡潔明快

　　3． 寓意典型

　　4． 優(yōu)美精致

　　（四） logo設(shè)計的方法

　　1． 具象表述法

　　2． 象征會意法

　　3． 抽象表征法

　　4． 文字標識法

　?。ㄎ澹?logo設(shè)計應(yīng)注意的事項

　　1． 大小修正。

　　2． 錯覺校正

　　3． 顏色糾正

　　4． 標志的限制

藝點意創(chuàng)已經(jīng)從事logo設(shè)計行業(yè)8年之久，在logo設(shè)計中擁有三只松鼠、王老吉、蒙牛等眾多的客戶群體，年營收突破億元以上，為企業(yè)品牌服務(wù)，解決企業(yè)品牌痛點。

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